В 2026 году Cannes Lions представляют изменения в наградах:
Лев за «Креативный Бренд» (Creative Brand)
Более 70 лет мы отмечаем кампании, которые покоряют сердца и стимулируют спрос на бренды по всему миру. В 2026 году мы в первую очередь отмечаем, что делает эти прорывные идеи возможными.
Лев за «Креативный бренд» будет отмечать примеры, как бренды стратегически используют креативность в рамках своей организации для достижения устойчивого успеха. Вместо оценки отдельных кампаний этот Лев отмечает системы, культуру и возможности, которые обеспечивают измеримый рост бизнеса и долгосрочную ценность бренда.
Эта награда вручается в рамках нового направления Brand Track и оценивает, как бренды выстраивают фундаментальную архитектуру, обеспечивающую постоянное творческое совершенство. Конкурсанты будут сосредоточены на долгосрочных инициативах по развитию потенциала, которые демонстрируют влияние на бизнес, а не эффективность кампаний.
Лев за «Креативный Бренд» (Creative Brand)
Более 70 лет мы отмечаем кампании, которые покоряют сердца и стимулируют спрос на бренды по всему миру. В 2026 году мы в первую очередь отмечаем, что делает эти прорывные идеи возможными.
Лев за «Креативный бренд» будет отмечать примеры, как бренды стратегически используют креативность в рамках своей организации для достижения устойчивого успеха. Вместо оценки отдельных кампаний этот Лев отмечает системы, культуру и возможности, которые обеспечивают измеримый рост бизнеса и долгосрочную ценность бренда.
Эта награда вручается в рамках нового направления Brand Track и оценивает, как бренды выстраивают фундаментальную архитектуру, обеспечивающую постоянное творческое совершенство. Конкурсанты будут сосредоточены на долгосрочных инициативах по развитию потенциала, которые демонстрируют влияние на бизнес, а не эффективность кампаний.
Переосмысление Льва за «Креативные Данные» (Creative Data)
Роль данных в креативном маркетинге кардинально изменилась. То, что раньше поддерживало кампании, теперь служит их катализатором. Сегодня наиболее эффективные работы не просто используют данные, они рождаются из них. Чтобы признать эту эволюцию и отразить, как данные меняют творческие возможности, мы переосмысливаем «Льва креативных данных».
В обновлённых категориях будут отмечаться работы, в которых данные фундаментально определяют креативную концепцию, а не просто информируют её. От персонализации, ориентированной на конфиденциальность, до революционных медиаинноваций — заявки должны доказать, что данные сыграли ключевую роль как в реализации идеи, так и в её измеримом бизнес-влиянии.
Роль данных в креативном маркетинге кардинально изменилась. То, что раньше поддерживало кампании, теперь служит их катализатором. Сегодня наиболее эффективные работы не просто используют данные, они рождаются из них. Чтобы признать эту эволюцию и отразить, как данные меняют творческие возможности, мы переосмысливаем «Льва креативных данных».
В обновлённых категориях будут отмечаться работы, в которых данные фундаментально определяют креативную концепцию, а не просто информируют её. От персонализации, ориентированной на конфиденциальность, до революционных медиаинноваций — заявки должны доказать, что данные сыграли ключевую роль как в реализации идеи, так и в её измеримом бизнес-влиянии.
Подкатегория «ИИ Искусство» (AI Craft)
Мы представляем новую подкатегорию «ИИ Искусство», чтобы отметить золотую середину между человеческим творчеством и искусственным интеллектом, создавая то, чего ни один из них не смог бы достичь в одиночку. Речь идёт не о наилучшем использовании ИИ как инструмента, а о признании мастерства и художественного мастерства работ, которые не могли бы существовать без него.
Конкурсные работы должны продемонстрировать, что основная концепция, исполнение или воздействие были бы невозможны с помощью одних только прежних методов. Эта новая подкатегория будет представлена в категориях «Дизайн», «Цифровое искусство», «Киноискусство», «Промышленное искусство» и «Креативные данные».
Мы представляем новую подкатегорию «ИИ Искусство», чтобы отметить золотую середину между человеческим творчеством и искусственным интеллектом, создавая то, чего ни один из них не смог бы достичь в одиночку. Речь идёт не о наилучшем использовании ИИ как инструмента, а о признании мастерства и художественного мастерства работ, которые не могли бы существовать без него.
Конкурсные работы должны продемонстрировать, что основная концепция, исполнение или воздействие были бы невозможны с помощью одних только прежних методов. Эта новая подкатегория будет представлена в категориях «Дизайн», «Цифровое искусство», «Киноискусство», «Промышленное искусство» и «Креативные данные».
Расширение Розничных Медиа (Retail Media)
Розничные медиа продолжают стремительно развиваться и, как ожидается, станут самым быстрорастущим медиа в 2026 году. В прошлом году мы представили подкатегории розничных медиа в категориях «Медиа» и «Креативная коммерция».
Теперь мы расширяем свою деятельность в категориях «Креативная стратегия» и «Креативные Данные», осознавая, что высокое качество розничных медиа включает в себя как стратегическое мышление в области связи брендов с покупателями, так и инновационное применение собственных данных для таргетированной рекламы. Это открывает больше возможностей для демонстрации масштаба инноваций в этой сфере.
Розничные медиа продолжают стремительно развиваться и, как ожидается, станут самым быстрорастущим медиа в 2026 году. В прошлом году мы представили подкатегории розничных медиа в категориях «Медиа» и «Креативная коммерция».
Теперь мы расширяем свою деятельность в категориях «Креативная стратегия» и «Креативные Данные», осознавая, что высокое качество розничных медиа включает в себя как стратегическое мышление в области связи брендов с покупателями, так и инновационное применение собственных данных для таргетированной рекламы. Это открывает больше возможностей для демонстрации масштаба инноваций в этой сфере.
Внедрение усовершенствованных мер обеспечения добросовестности
Вслед за Стандартами добросовестности, объявленными в июле 2025 года, мы внедряем усовершенствованные меры, чтобы гарантировать, что работы, отмеченные премией Lions, демонстрируют реальный эффект.
К ним относятся дополнительные уровни декларирования фактической точности, запрос источников на входе, использование ИИ для предварительного анализа осуществимости, внедрение нового формального процесса запроса и разработка Руководства по добросовестности LIONS (Integrity Handbook) — практического руководства для использования в отрасли.
Подробную информацию об этих стандартах и ссылку для скачивания Руководства по добросовестности можно найти на нашем специальном сайте.
Вслед за Стандартами добросовестности, объявленными в июле 2025 года, мы внедряем усовершенствованные меры, чтобы гарантировать, что работы, отмеченные премией Lions, демонстрируют реальный эффект.
К ним относятся дополнительные уровни декларирования фактической точности, запрос источников на входе, использование ИИ для предварительного анализа осуществимости, внедрение нового формального процесса запроса и разработка Руководства по добросовестности LIONS (Integrity Handbook) — практического руководства для использования в отрасли.
Подробную информацию об этих стандартах и ссылку для скачивания Руководства по добросовестности можно найти на нашем специальном сайте.
Другие изменения включают:
- Мы обновляем категорию «Дизайн» новой подкатегорией «Интеллектуальная собственность и брендинг» (IP and Branding), чтобы отметить создание интеллектуальной собственности и комплексную разработку бренд-систем в современной дизайнерской практике.
- Мы обновляем категорию «Здоровье и благополучие» (Health & Wellness) новой подкатегорией «Холистическое благополучие и осознанная жизнь» (Holistic Wellbeing & Mindful Living), чтобы отметить комплексный подход к благополучию, выходящий за рамки традиционных медицинских сообщений.
- Мы добавляем «Использование юмора» в качестве нового средства в категорию «Здоровье» (Health) для брендов, использующих юмор для дестигматизации проблем со здоровьем.
31 награды ЛЬВОВ размещены на 10 треках, которые помогут вам определить и выбрать правильную категорию для вашей креативной работы на Cannes Lions.
Brand
Отмечаем креативный двигатель, который делает прорывную работу неизбежной, признаем системы, культуру, лидерство и инфраструктуру, которые преобразуют творческий потенциал в устойчивое конкурентное преимущество.
Новая категория в 2026
Classic
Большая креативная идея, где работа воплощается в жизнь благодаря давним, но постоянно развивающимся основам изображения, звука и повествования.
Craft
Фокусирование внимания на артистизме, навыках, таланте и чутье, необходимых для воплощения прекрасно реализованных идей, способных прорваться и воплотить креативную идею в жизнь.
Engagement
Празднование проницательной креативности, которая очаровывает в каждой точке соприкосновения. Создание аутентичного взаимодействия и иммерсивного опыта, которые привлекают потребителей и влияют на культуру.
Entertainment
Мы прославляем креативность, выходящую за рамки фирменных коммуникаций и создающую подлинные фирменные развлечения, которые вовлекают потребителей и влияют на культуру.
Experience
Фокусирование внимания на мощной валюте бренда — интеллектуальном взаимодействии с клиентами и захватывающем опыте, вовлекая аудиторию в каждой точке соприкосновения.
Good
Выход за рамки цели бренда и использование креативных коммуникаций для изменения культуры, создания перемен и позитивного влияния на мир.
Glass: The Lion For Change
Sustainable Development Goals
Health
Празднование креативности в брендированных коммуникациях в этом инновационном, но жестко регулируемом секторе, обладающем уникальной способностью действительно менять жизни.
Strategy
Отмечаем коммерческую эффективность, стратегическое планирование и креативное применение решений для стимулирования роста и измерения воздействия.
Titanium
Отмечаем провокационную, ломающую границы и вызывающую зависть работу, которая знаменует новое направление для отрасли и двигает ее вперед.
Присоединяйтесь к мировому сообществу креативного маркетинга на Каннских Львах 2026!
Люди приезжают на Каннские Львы за вдохновением, получением свежих бизнес-инсайтов, установлением новых контактов и получения доступа к инструментам, необходимым для достижения наилучших результатов. какую бы вы цель ни поставили перед собой, здесь вы найдете пакет делегата, который максимально окупит именно вашу поездку. Выберите наиболее подходящий вам пакет делегата фестиваля здесь.
Люди приезжают на Каннские Львы за вдохновением, получением свежих бизнес-инсайтов, установлением новых контактов и получения доступа к инструментам, необходимым для достижения наилучших результатов. какую бы вы цель ни поставили перед собой, здесь вы найдете пакет делегата, который максимально окупит именно вашу поездку. Выберите наиболее подходящий вам пакет делегата фестиваля здесь.