Entertainment
Львы индустрии развлечений чествуют креативность, превращающую брендированный контент в культуру.
Работа должна демонстрировать идеи, от которых невозможно оторваться. Она должна захватывать, чтобы донести до зрителя послание бренда или установить новый контакт с потребителем.
ОБЗОР КАТЕГОРИИ
При оценке будет учитываться ряд критериев, распределенных следующим образом: 30% – креативная идея; 20% – стратегия и понимание; 30% – мастерство и реализация; 20% – результат.
К брендам относятся таланты, художники, авторы, инфлюенсеры, стримеры, спортсмены, команды, организации, спонсоры, платформы, владельцы медиаресурсов, правообладатели или любые организации, которые производят и распространяют продукцию и контент, относящиеся к индустрии развлечений.
Ограничений на количество заявок на участие одной и той же работы в категории «Развлечения» не существует, при условии, что выбранные секции соответствуют требованиям.
Настоятельно рекомендуется использовать субтитры для всех фильмов-кейсов, фильмов-презентаций, демонстрационных фильмов и оригинального контента.
Изучите разделы категории Entertainment
Креативный контент, созданный для повышения узнаваемости бренда путем его ассоциации с культурой и ценностями через развлечения.
A01 Игровой фильм: до 5 минут
Брендированные игровые фильмы или сериалы, созданные для кинотеатров, телевидения, онлайн-платформ или платформ видео по запросу.
* Если вы подаете заявку на сериал, пожалуйста, загрузите все серии одним видеофайлом с метками начала следующей серии. Традиционная реклама в кино должна быть представлена в рамках конкурса Film Lions.
A02 Неигровой фильм: до 5 минут
Художественный фильм, сериал или документальный/реалити-фильм, созданный для кинотеатров, телевидения, онлайн-платформ или платформ видео по запросу.
* Если вы подаете заявку на сериал, пожалуйста, загрузите все серии одним видеофайлом с метками начала следующей серии. Традиционная реклама в кино должна быть представлена в рамках конкурса Film Lions.
A03 Игровой фильм: от 5 до 30 минут
Брендированные игровые фильмы или сериалы, созданные для кинотеатров, телевидения, онлайн-платформ или платформ видео по запросу.
* Если вы подаёте сериал, пожалуйста, загрузите все серии одним видеофайлом с отметками начала следующей серии. Традиционная реклама в кино должна быть представлена в рамках конкурса Film Lions.
A04 Неигровой фильм: 5–30 минут
Художественный фильм, сериал или документальный/реалити-фильм, созданный для кинотеатров, телевидения, онлайн-платформ или платформ видео по запросу.
* Если вы подаёте сериал, пожалуйста, загрузите все серии одним видеофайлом с отметками начала следующей серии. Традиционная реклама в кино должна быть представлена в рамках конкурса Film Lions.
A05 Игровой фильм: более 30 минут
Брендированные игровые фильмы или сериалы, созданные для кинотеатров, телевидения, онлайн-платформ или платформ видео по запросу.
* Если вы подаёте заявку на сериал, пожалуйста, загрузите все эпизоды одним видеофайлом с метками, обозначающими начало следующего эпизода. Традиционная кинореклама должна быть представлена в рамках конкурса Film Lions.
A06 Неигровой фильм: более 30 минут
Художественный фильм, сериал или документальный/реалити-фильм, созданный для кинотеатров, телевидения, онлайн-платформ или платформ видео по запросу.
* Если вы подаёте заявку на сериал, пожалуйста, загрузите все эпизоды одним видеофайлом с метками, обозначающими начало следующего эпизода. Традиционная кинореклама должна быть представлена в рамках конкурса Film Lions.
A07 Трансляции/прямые трансляции
Контент, транслируемый в прямом эфире из кинотеатров, телевидения или онлайн, включая прямые трансляции мероприятий и использование платформ потокового вещания.
* Пожалуйста, предоставьте пример фильма продолжительностью до 30 минут.
A08 Аудиоконтент
Контент, созданный для радио, подкастов или других аудиоплатформ.
A09 Интеграция бренда
Интеграция брендов в существующий контент, такой как фильмы, документальные фильмы, сериалы, прямые трансляции, теле-, аудио- и радиопередачи.
A10 Рекламный контент для издательств и сетей
Оригинальный контент или программы, созданные для продвижения медиакомпании, сети, вещательной компании или издательства. Работа будет оцениваться не только по содержанию, но и по тому, как она передает или развивает идентичность издательства.
A01 Игровой фильм: до 5 минут
Брендированные игровые фильмы или сериалы, созданные для кинотеатров, телевидения, онлайн-платформ или платформ видео по запросу.
* Если вы подаете заявку на сериал, пожалуйста, загрузите все серии одним видеофайлом с метками начала следующей серии. Традиционная реклама в кино должна быть представлена в рамках конкурса Film Lions.
A02 Неигровой фильм: до 5 минут
Художественный фильм, сериал или документальный/реалити-фильм, созданный для кинотеатров, телевидения, онлайн-платформ или платформ видео по запросу.
* Если вы подаете заявку на сериал, пожалуйста, загрузите все серии одним видеофайлом с метками начала следующей серии. Традиционная реклама в кино должна быть представлена в рамках конкурса Film Lions.
A03 Игровой фильм: от 5 до 30 минут
Брендированные игровые фильмы или сериалы, созданные для кинотеатров, телевидения, онлайн-платформ или платформ видео по запросу.
* Если вы подаёте сериал, пожалуйста, загрузите все серии одним видеофайлом с отметками начала следующей серии. Традиционная реклама в кино должна быть представлена в рамках конкурса Film Lions.
A04 Неигровой фильм: 5–30 минут
Художественный фильм, сериал или документальный/реалити-фильм, созданный для кинотеатров, телевидения, онлайн-платформ или платформ видео по запросу.
* Если вы подаёте сериал, пожалуйста, загрузите все серии одним видеофайлом с отметками начала следующей серии. Традиционная реклама в кино должна быть представлена в рамках конкурса Film Lions.
A05 Игровой фильм: более 30 минут
Брендированные игровые фильмы или сериалы, созданные для кинотеатров, телевидения, онлайн-платформ или платформ видео по запросу.
* Если вы подаёте заявку на сериал, пожалуйста, загрузите все эпизоды одним видеофайлом с метками, обозначающими начало следующего эпизода. Традиционная кинореклама должна быть представлена в рамках конкурса Film Lions.
A06 Неигровой фильм: более 30 минут
Художественный фильм, сериал или документальный/реалити-фильм, созданный для кинотеатров, телевидения, онлайн-платформ или платформ видео по запросу.
* Если вы подаёте заявку на сериал, пожалуйста, загрузите все эпизоды одним видеофайлом с метками, обозначающими начало следующего эпизода. Традиционная кинореклама должна быть представлена в рамках конкурса Film Lions.
A07 Трансляции/прямые трансляции
Контент, транслируемый в прямом эфире из кинотеатров, телевидения или онлайн, включая прямые трансляции мероприятий и использование платформ потокового вещания.
* Пожалуйста, предоставьте пример фильма продолжительностью до 30 минут.
A08 Аудиоконтент
Контент, созданный для радио, подкастов или других аудиоплатформ.
A09 Интеграция бренда
Интеграция брендов в существующий контент, такой как фильмы, документальные фильмы, сериалы, прямые трансляции, теле-, аудио- и радиопередачи.
A10 Рекламный контент для издательств и сетей
Оригинальный контент или программы, созданные для продвижения медиакомпании, сети, вещательной компании или издательства. Работа будет оцениваться не только по содержанию, но и по тому, как она передает или развивает идентичность издательства.
Значимые, увлекательные впечатления и активности, созданные для привлечения или удержания аудитории.
B01 Развлечения в прямом эфире
Развлечения в прямом эфире, включая концерты, прямые трансляции, трюки и фестивали, проводимые в физических или виртуальных мирах, призванные усилить послание бренда и повысить вовлеченность аудитории.
B02 Новые реальности и развивающиеся технологии
Иммерсивные впечатления, которые творчески расширяют границы технологий в сфере развлечений. Сюда могут входить, помимо прочего, дополненная реальность (AR), виртуальная реальность (VR), расширенная реальность (XR), голосовые технологии, блокчейн-технологии, геймификация, виртуальные миры, метавселенная и все другие развивающиеся платформы. Не включает прототипы технологий на ранней стадии развития.
B03 360 Интегрированный бренд-опыт
Впечатления, которые успешно доносят послание бренда на различные платформы/каналы, как онлайн, так и офлайн. Работа должна продемонстрировать, как контент, отражающий послание бренда, продукт или услугу, был эффективно реализован на различных платформах для продолжения и усиления значимого потребительского опыта и вовлеченности.
B01 Развлечения в прямом эфире
Развлечения в прямом эфире, включая концерты, прямые трансляции, трюки и фестивали, проводимые в физических или виртуальных мирах, призванные усилить послание бренда и повысить вовлеченность аудитории.
B02 Новые реальности и развивающиеся технологии
Иммерсивные впечатления, которые творчески расширяют границы технологий в сфере развлечений. Сюда могут входить, помимо прочего, дополненная реальность (AR), виртуальная реальность (VR), расширенная реальность (XR), голосовые технологии, блокчейн-технологии, геймификация, виртуальные миры, метавселенная и все другие развивающиеся платформы. Не включает прототипы технологий на ранней стадии развития.
B03 360 Интегрированный бренд-опыт
Впечатления, которые успешно доносят послание бренда на различные платформы/каналы, как онлайн, так и офлайн. Работа должна продемонстрировать, как контент, отражающий послание бренда, продукт или услугу, был эффективно реализован на различных платформах для продолжения и усиления значимого потребительского опыта и вовлеченности.
Работа, направленная на развитие, поддержание и развитие сообщества или фан-базы.
C01 Стратегия вовлечения аудитории/распространения
Стратегии вовлечения аудитории и распространения, которые креативно и эффективно расширяют охват контента.
C02 Инфлюенсеры и совместное творчество
Креативное и инновационное использование создателей контента, стримеров и/или инфлюенсеров для продвижения сообщения бренда и взаимодействия с определенной аудиторией посредством развлечений. Это может включать, помимо прочего, коллаборации, спонсируемый контент и пользовательский контент.
C01 Стратегия вовлечения аудитории/распространения
Стратегии вовлечения аудитории и распространения, которые креативно и эффективно расширяют охват контента.
C02 Инфлюенсеры и совместное творчество
Креативное и инновационное использование создателей контента, стримеров и/или инфлюенсеров для продвижения сообщения бренда и взаимодействия с определенной аудиторией посредством развлечений. Это может включать, помимо прочего, коллаборации, спонсируемый контент и пользовательский контент.
Исключительные стратегические партнёрства между брендами и организациями индустрии развлечений.
D01 Партнёрства брендов, спонсорство и сотрудничество
Стратегические партнёрства брендов и сотрудничество, которые используют брендированный контент и развлечения для достижения конкретных бизнес-целей и взаимной выгоды всех участников.
D02 Партнёрства с талантами
Стратегические партнёрства между брендом и талантом. Работа будет оцениваться по эффективности и взаимовыгодности партнёрства.
D01 Партнёрства брендов, спонсорство и сотрудничество
Стратегические партнёрства брендов и сотрудничество, которые используют брендированный контент и развлечения для достижения конкретных бизнес-целей и взаимной выгоды всех участников.
D02 Партнёрства с талантами
Стратегические партнёрства между брендом и талантом. Работа будет оцениваться по эффективности и взаимовыгодности партнёрства.
Креативная и инновационная работа, воплощаемая в жизнь благодаря глубокому пониманию культуры, региональному контексту и прогрессивному мышлению.
E01 Разнообразие и инклюзивность в индустрии развлечений
Креативная работа, разработанная брендом, которая борется с неравенством по признаку пола, сексуальной ориентации, инвалидности, возраста, расы, этнической принадлежности, происхождения, религии или иного статуса в индустрии развлечений.
E02 Инновации в брендированном контенте
Новаторский и непревзойденный брендированный контент.
E03 Бренд-претендент
Бренды, которые творчески адаптировали свой подход в ответ на давление конкурентов, бросая вызов статус-кво и создавая революционные работы, основанные на прогрессивном мышлении и инновационном творчестве.
E04 Социальное поведение
Работа, вдохновленная конкретной аудиторией или сообществом и опирающаяся на узнаваемое социальное поведение. Работа должна демонстрировать, как использование понимания поведения потребителей может создать прочную связь с брендом.
E05 Использование юмора
Работа, которая прославляет искусство юмора в брендированных коммуникациях. Добавляя остроумие, сатиру и изобретательность в кампании, которые развлекают и создают запоминающиеся, вызывающие смех связи с аудиторией.
E06 Культурное взаимодействие
Работа, которая воздает должное маркетологам, разрабатывающим стратегические решения, основанные на жизненном опыте сообществ с устоявшейся культурой. Этот подход отражает и интерпретирует нюансы обычаев, поведения и традиций, формирующих основополагающие представления об идентичности (например, инвалидность, пол, раса, ориентация, возраст). Такие выводы показывают, как разнообразная аудитория выбирает бренды и медиа-опыт, способствуя росту и влиянию.
E01 Разнообразие и инклюзивность в индустрии развлечений
Креативная работа, разработанная брендом, которая борется с неравенством по признаку пола, сексуальной ориентации, инвалидности, возраста, расы, этнической принадлежности, происхождения, религии или иного статуса в индустрии развлечений.
E02 Инновации в брендированном контенте
Новаторский и непревзойденный брендированный контент.
E03 Бренд-претендент
Бренды, которые творчески адаптировали свой подход в ответ на давление конкурентов, бросая вызов статус-кво и создавая революционные работы, основанные на прогрессивном мышлении и инновационном творчестве.
E04 Социальное поведение
Работа, вдохновленная конкретной аудиторией или сообществом и опирающаяся на узнаваемое социальное поведение. Работа должна демонстрировать, как использование понимания поведения потребителей может создать прочную связь с брендом.
E05 Использование юмора
Работа, которая прославляет искусство юмора в брендированных коммуникациях. Добавляя остроумие, сатиру и изобретательность в кампании, которые развлекают и создают запоминающиеся, вызывающие смех связи с аудиторией.
E06 Культурное взаимодействие
Работа, которая воздает должное маркетологам, разрабатывающим стратегические решения, основанные на жизненном опыте сообществ с устоявшейся культурой. Этот подход отражает и интерпретирует нюансы обычаев, поведения и традиций, формирующих основополагающие представления об идентичности (например, инвалидность, пол, раса, ориентация, возраст). Такие выводы показывают, как разнообразная аудитория выбирает бренды и медиа-опыт, способствуя росту и влиянию.
КАК ВЫГЛЯДИТ ПОБЕДНАЯ РАБОТА?
EAT A SWEDE | SWEDISH FOOD FEDERATION
2022
McCANN STOCKHOLM | SWEDEN
ENTERTAINMENT LIONS GRAND PRIX
Использование развлекательного формата для разрушения условностей категории и создания псевдодокументального фильма, делающего будущее еды доступным (решения из выращенного в лаборатории мяса уже представлены на рынке). Фильм следует за Эриком Карлссоном, шведским предпринимателем, который считает, что лучшие белки для человека производятся из клеток шведов, наиболее предпочтительно из знаменитого шведского актера Александра Скарсгарда.
ДРУГИЕ КАТЕГОРИИ В ТРЕКЕ ENTERTAINMENT LIONS
Новая категория в 2023
Присоединяйтесь к мировому сообществу креативного маркетинга на Каннских Львах 2026!
Люди приезжают на Каннские Львы за вдохновением, получением свежих бизнес-инсайтов, установлением новых контактов и получения доступа к инструментам, необходимым для достижения наилучших результатов. какую бы вы цель ни поставили перед собой, здесь вы найдете пакет делегата, который максимально окупит именно вашу поездку. Выберите наиболее подходящий вам пакет делегата фестиваля здесь.
Люди приезжают на Каннские Львы за вдохновением, получением свежих бизнес-инсайтов, установлением новых контактов и получения доступа к инструментам, необходимым для достижения наилучших результатов. какую бы вы цель ни поставили перед собой, здесь вы найдете пакет делегата, который максимально окупит именно вашу поездку. Выберите наиболее подходящий вам пакет делегата фестиваля здесь.