Creative Data
Премия Creative Data Lions отмечает преобразующую силу креативности, основанной на данных.
Награда присуждается за работы, в которых сложные научные знания о данных, стратегические идеи и креативный потенциал объединяются для создания революционных решений и достижения измеримого бизнес-эффекта.
Работа должна продемонстрировать, как передовые методологии обработки данных — будь то предиктивное моделирование, поведенческая аналитика, персонализация в реальном времени или алгоритмическое творчество — стали стратегической основой, обеспечившей исключительные творческие результаты.
Награда присуждается за работы, в которых сложные научные знания о данных, стратегические идеи и креативный потенциал объединяются для создания революционных решений и достижения измеримого бизнес-эффекта.
Работа должна продемонстрировать, как передовые методологии обработки данных — будь то предиктивное моделирование, поведенческая аналитика, персонализация в реальном времени или алгоритмическое творчество — стали стратегической основой, обеспечившей исключительные творческие результаты.
ОБЗОР КАТЕГОРИИ
При оценке будет учитываться ряд критериев, распределенных следующим образом: 20% – креативная идея/решение на основе данных; 30% – стратегия, основанная на данных; 30% – использование данных; 20% – результаты, основанные на данных.
Ограничений на количество заявок на одну и ту же работу в Creative Data не существует, при условии, что выбранные секции релевантны.
Настоятельно рекомендуется использовать субтитры для всех кейсов, фильмов, демонстрационных фильмов и оригинального контента.
При оценке будет учитываться ряд критериев, распределенных следующим образом: 20% – креативная идея/решение на основе данных; 30% – стратегия, основанная на данных; 30% – использование данных; 20% – результаты, основанные на данных.
Ограничений на количество заявок на одну и ту же работу в Creative Data не существует, при условии, что выбранные секции релевантны.
Настоятельно рекомендуется использовать субтитры для всех кейсов, фильмов, демонстрационных фильмов и оригинального контента.
Изучите разделы категории Creative Data
A01 Креативность, основанная на данных
Креативная работа, использующая данные для фундаментального улучшения творческого результата и потребительского опыта. Сюда может входить, помимо прочего, персонализация, динамический контент и интерактивные взаимодействия, где данные наглядно выводят креативную концепцию на новый уровень и обеспечивают превосходные бизнес-результаты.
A02 Креатив в реальном времени и динамический креатив
Креативные кампании, использующие потоки данных в реальном времени для создания адаптивного, контекстно-релевантного контента. Работа должна демонстрировать, как интеграция данных в реальном времени создает более актуальные, персонализированные или ситуативно соответствующие креативные решения.
A03 Визуализация креативных данных
Инновационные визуальные представления сложных данных, способствующие пониманию и изменению поведения потребителей. Сюда могут входить, помимо прочего, интерактивные информационные панели, инсталляции на основе данных, динамическая инфографика и иммерсивные информационные взаимодействия, которые делают информацию убедительной и практической.
Креативная работа, использующая данные для фундаментального улучшения творческого результата и потребительского опыта. Сюда может входить, помимо прочего, персонализация, динамический контент и интерактивные взаимодействия, где данные наглядно выводят креативную концепцию на новый уровень и обеспечивают превосходные бизнес-результаты.
A02 Креатив в реальном времени и динамический креатив
Креативные кампании, использующие потоки данных в реальном времени для создания адаптивного, контекстно-релевантного контента. Работа должна демонстрировать, как интеграция данных в реальном времени создает более актуальные, персонализированные или ситуативно соответствующие креативные решения.
A03 Визуализация креативных данных
Инновационные визуальные представления сложных данных, способствующие пониманию и изменению поведения потребителей. Сюда могут входить, помимо прочего, интерактивные информационные панели, инсталляции на основе данных, динамическая инфографика и иммерсивные информационные взаимодействия, которые делают информацию убедительной и практической.
B01 Креативная стратегия на основе данных. НОВОЕ
Стратегическое использование аналитических данных для определения целевой аудитории, креативных сообщений, выбора каналов или позиционирования бренда. Работа должна показать, как количественные данные в корне сформировали креативное направление и повысили эффективность кампании.
B02 Сбор и исследование креативных данных
Инновационные подходы к сбору, поиску и агрегации данных, открывающие новые творческие возможности. Сюда могут входить, помимо прочего, новые исследовательские методики, партнерства в сфере креативных данных или революционный поиск данных, лежащий в основе эффективной стратегии бренда.
B03 Интеграция данных
Креативные кампании, объединяющие несколько источников данных для генерации новых идей и креативных возможностей. Работа должна продемонстрировать, как объединение разрозненных потоков данных позволило добиться прорывных креативных решений или понимания аудитории.
B04 Медиа в розничной торговле. НОВОЕ
Работа, стратегически использующая данные и каналы, принадлежащие ритейлерам (такие как веб-сайты, приложения и витрины в магазинах), для создания целевых креативных впечатлений в критические моменты принятия решений, используя собственные аналитические данные и данные о поведении покупателей для повышения релевантности бренда и достижения измеримых бизнес-результатов.
Стратегическое использование аналитических данных для определения целевой аудитории, креативных сообщений, выбора каналов или позиционирования бренда. Работа должна показать, как количественные данные в корне сформировали креативное направление и повысили эффективность кампании.
B02 Сбор и исследование креативных данных
Инновационные подходы к сбору, поиску и агрегации данных, открывающие новые творческие возможности. Сюда могут входить, помимо прочего, новые исследовательские методики, партнерства в сфере креативных данных или революционный поиск данных, лежащий в основе эффективной стратегии бренда.
B03 Интеграция данных
Креативные кампании, объединяющие несколько источников данных для генерации новых идей и креативных возможностей. Работа должна продемонстрировать, как объединение разрозненных потоков данных позволило добиться прорывных креативных решений или понимания аудитории.
B04 Медиа в розничной торговле. НОВОЕ
Работа, стратегически использующая данные и каналы, принадлежащие ритейлерам (такие как веб-сайты, приложения и витрины в магазинах), для создания целевых креативных впечатлений в критические моменты принятия решений, используя собственные аналитические данные и данные о поведении покупателей для повышения релевантности бренда и достижения измеримых бизнес-результатов.
C01 Инновации в инфраструктуре данных и архитектуре. НОВОЕ
Креативные решения, реализованные на основе революционной инфраструктуры данных, системной архитектуры или платформ управления данными. Работа должна продемонстрировать, как инновационный дизайн инфраструктуры данных, облачные решения, интеграция API или архитектура конвейеров данных открыли новые креативные возможности и эффективность кампаний в масштабе.
C02 Инновации в медиа, основанных на данных. НОВОЕ
Креативное использование данных для трансформации медиапланирования, закупок и оптимизации. Это может включать, помимо прочего, революционный программный креатив, поиск аудитории с помощью медиаданных, кроссплатформенное моделирование атрибуции и инновационные медиаизмерения, которые повышают эффективность креатива и медиаэффективность.
C03 Технологии креативных данных
Разработка или применение инструментов, платформ, алгоритмов или моделей, основанных на данных, которые расширяют творческие возможности. Это может включать, помимо прочего, предиктивные креативные системы или революционные технологии, которые преобразуют способы создания и реализации креативной работы.
C04 Социальные данные и анализ сообществ
Творческая интерпретация данных социальных сетей для построения аутентичных связей с конкретными сообществами. Работа должна показать, как социальное слежение, анализ настроений и данные сообщества способствовали созданию креативных решений, находящих отклик у целевой аудитории.
C05 Мастерство в искусственном интеллекте. НОВИНКА
Мы представляем творческую работу с данными, которая стала возможной только благодаря ИИ, — работу, которая выходит за рамки традиционных творческих ограничений для достижения результатов, впечатлений и инноваций, которые были бы принципиально недостижимы с помощью одних лишь традиционных методов.
Креативные решения, реализованные на основе революционной инфраструктуры данных, системной архитектуры или платформ управления данными. Работа должна продемонстрировать, как инновационный дизайн инфраструктуры данных, облачные решения, интеграция API или архитектура конвейеров данных открыли новые креативные возможности и эффективность кампаний в масштабе.
C02 Инновации в медиа, основанных на данных. НОВОЕ
Креативное использование данных для трансформации медиапланирования, закупок и оптимизации. Это может включать, помимо прочего, революционный программный креатив, поиск аудитории с помощью медиаданных, кроссплатформенное моделирование атрибуции и инновационные медиаизмерения, которые повышают эффективность креатива и медиаэффективность.
C03 Технологии креативных данных
Разработка или применение инструментов, платформ, алгоритмов или моделей, основанных на данных, которые расширяют творческие возможности. Это может включать, помимо прочего, предиктивные креативные системы или революционные технологии, которые преобразуют способы создания и реализации креативной работы.
C04 Социальные данные и анализ сообществ
Творческая интерпретация данных социальных сетей для построения аутентичных связей с конкретными сообществами. Работа должна показать, как социальное слежение, анализ настроений и данные сообщества способствовали созданию креативных решений, находящих отклик у целевой аудитории.
C05 Мастерство в искусственном интеллекте. НОВИНКА
Мы представляем творческую работу с данными, которая стала возможной только благодаря ИИ, — работу, которая выходит за рамки традиционных творческих ограничений для достижения результатов, впечатлений и инноваций, которые были бы принципиально недостижимы с помощью одних лишь традиционных методов.
D01 Инновации в сфере продуктов на основе данных
Физические или цифровые продукты, созданные с помощью анализа данных и исследований. Работа должна четко демонстрировать, как данные способствовали разработке продукта, проектированию пользовательского опыта и достижению измеримого успеха в бизнесе.
D02 Использвание данных в сторителлинге и повествовании
Работа, преобразующая аналитику данных в убедительные истории бренда. Работа должна показать, как истории, основанные на данных, повышали вовлеченность, меняли восприятие или побуждали к значимым действиям потребителей.
Физические или цифровые продукты, созданные с помощью анализа данных и исследований. Работа должна четко демонстрировать, как данные способствовали разработке продукта, проектированию пользовательского опыта и достижению измеримого успеха в бизнесе.
D02 Использвание данных в сторителлинге и повествовании
Работа, преобразующая аналитику данных в убедительные истории бренда. Работа должна показать, как истории, основанные на данных, повышали вовлеченность, меняли восприятие или побуждали к значимым действиям потребителей.
E01 Инновации в области этических данных и конфиденциальности. НОВОЕ
Креативные решения, демонстрирующие ответственное использование данных и обеспечивающие исключительный потребительский опыт. Работа должна продемонстрировать, как подходы, ориентированные на конфиденциальность, прозрачные методы работы с данными, этичное внедрение ИИ или расширение прав и возможностей потребителей в отношении данных создают конкурентное преимущество и укрепляют доверие.
E02 Целенаправленные решения в области данных. НОВОЕ
Работа, основанная на данных, направленная на решение социальных, экологических или этических проблем. Работа должна продемонстрировать, как креативное использование данных усиливает цель бренда, оказывает социальное воздействие или привлекает потребителей к значимым инициативам.
Креативные решения, демонстрирующие ответственное использование данных и обеспечивающие исключительный потребительский опыт. Работа должна продемонстрировать, как подходы, ориентированные на конфиденциальность, прозрачные методы работы с данными, этичное внедрение ИИ или расширение прав и возможностей потребителей в отношении данных создают конкурентное преимущество и укрепляют доверие.
E02 Целенаправленные решения в области данных. НОВОЕ
Работа, основанная на данных, направленная на решение социальных, экологических или этических проблем. Работа должна продемонстрировать, как креативное использование данных усиливает цель бренда, оказывает социальное воздействие или привлекает потребителей к значимым инициативам.
F01 Прорывные инновации в рамках бюджета
Креативные решения в области данных, достигшие максимального эффекта, несмотря на бюджетные ограничения. Работа должна показать, как продуманная стратегия работы с данными, инновационное мышление и эффективное распределение ресурсов решали важные бизнес-задачи.
F02 Изменение рынка и трансформация
Креативная работа, основанная на данных, которая коренным образом изменила динамику рынка, поведение потребителей или отраслевые практики. Необходимо продемонстрировать, как креативное применение данных создавало новые рыночные возможности или разрушало устоявшихся конкурентов.
F03 Использование юмора
Работа, основанная на данных, которая прославляет искусство юмора в брендовых коммуникациях, привнося остроумие, сатиру и остроумие в кампании, которые развлекают и создают запоминающиеся, вызывающие смех связи с аудиторией.
F04 Культурное взаимодействие
Работа, основанная на данных, которая отмечает маркетологов, разрабатывающих стратегические решения, основанные на жизненном опыте сообществ с культурными особенностями. Этот подход отражает и интерпретирует нюансы обычаев, поведения и традиций, которые формируют основополагающие представления об идентичности (например, инвалидность, пол, раса, ориентация, возраст). Такой подход позволяет понять, как разнообразная аудитория выбирает бренды и медиа-опыт, способствуя росту и влиянию.
Креативные решения в области данных, достигшие максимального эффекта, несмотря на бюджетные ограничения. Работа должна показать, как продуманная стратегия работы с данными, инновационное мышление и эффективное распределение ресурсов решали важные бизнес-задачи.
F02 Изменение рынка и трансформация
Креативная работа, основанная на данных, которая коренным образом изменила динамику рынка, поведение потребителей или отраслевые практики. Необходимо продемонстрировать, как креативное применение данных создавало новые рыночные возможности или разрушало устоявшихся конкурентов.
F03 Использование юмора
Работа, основанная на данных, которая прославляет искусство юмора в брендовых коммуникациях, привнося остроумие, сатиру и остроумие в кампании, которые развлекают и создают запоминающиеся, вызывающие смех связи с аудиторией.
F04 Культурное взаимодействие
Работа, основанная на данных, которая отмечает маркетологов, разрабатывающих стратегические решения, основанные на жизненном опыте сообществ с культурными особенностями. Этот подход отражает и интерпретирует нюансы обычаев, поведения и традиций, которые формируют основополагающие представления об идентичности (например, инвалидность, пол, раса, ориентация, возраст). Такой подход позволяет понять, как разнообразная аудитория выбирает бренды и медиа-опыт, способствуя росту и влиянию.
КАК ВЫГЛЯДИТ ПОБЕДНАЯ РАБОТА?
DATA TIENDA | WECAPITAL
2022
DDB MEXICO MEXICO CITY | MEXICO
CREATIVE DATA LIONS GRAND PRIX
Миллионы женщин с низким доходом в Мексике не могут стать предпринимателями, потому что у них нет доступа к банковскому кредиту. По данным Национальной комиссии по банкам и ценным бумагам, 83% из них не имеют «кредитной истории», поэтому их кредитные заявки отклоняются. Как это ни парадоксально, это женщины, которые всю жизнь получали кредиты в магазинах по соседству, поэтому у них длинная кредитная история. Datatienda.mx собирает эту информацию от локальных магазинов и использует ее для создания кредитной истории, которая защищает их в банках и позволяет им получать микрокредиты, финансовую доступность и экономическую автономию.
ДРУГИЕ КАТЕГОРИИ В ТРЕКЕ ENGAGEMENT LIONS
Creative B2B
.
Direct
Media
PR
Social & Influencer
Присоединяйтесь к мировому сообществу креативного маркетинга на Каннских Львах 2026!
Люди приезжают на Каннские Львы за вдохновением, получением свежих бизнес-инсайтов, установлением новых контактов и получения доступа к инструментам, необходимым для достижения наилучших результатов. какую бы вы цель ни поставили перед собой, здесь вы найдете пакет делегата, который максимально окупит именно вашу поездку. Выберите наиболее подходящий вам пакет делегата фестиваля здесь.
Люди приезжают на Каннские Львы за вдохновением, получением свежих бизнес-инсайтов, установлением новых контактов и получения доступа к инструментам, необходимым для достижения наилучших результатов. какую бы вы цель ни поставили перед собой, здесь вы найдете пакет делегата, который максимально окупит именно вашу поездку. Выберите наиболее подходящий вам пакет делегата фестиваля здесь.