Одна и та же работа может подана только один раз в этом разделе.

A01 Еда и напитки.
Вся еда и напитки.
* Все заявки из категории фаст-фуд должны быть поданы в сектор A05. Розничная торговля.

A02 Товары народного потребления.
Индустрия красоты, чистящие средства, товары для дома, техника, мебель и освещение, игрушки, мода, бытовая техника, другие товары народного потребления/товары длительного пользования.

A03 Здравоохранение.
Фармацевтика, безрецептурные препараты, забота о здоровье.

A04 Автомото.
Транспортные средства, прочая автомобильная техника.

A05 Розничная торговля.
Розничная торговля, электронная коммерция, рестораны, фаст-фуд.

A06 Путешествия/отдых.
Путешествия, туризм, транспорт, ивенты, музеи и галереи, азартные игры, спорт, игры, другой отдых.

A07 Медиа/Развлечения.
Музыка, кино, телевидение, публикации и СМИ, книги, новости, цифровые платформы, другие СМИ.

A08 Потребительские услуги/Бизнес для бизнеса.
Все коммерческие государственные услуги, юридические, финансовые, технологии B2B, консультации и профессиональные услуги, другие бизнес-услуги, внутренние и корпоративные коммуникации.

A09 Некоммерческая/благотворительная/государственная организация.
Правительственная, общественная информация, НПО, военные, благотворительные организации, некоммерческие организации.
* Вся работа по КСО должна быть указана в соответствующем секторе и/или секции С05. «Корпоративная цель и социальная ответственность» в разделе С. "Вызовы и прорывы".

B01 Данные и аналитика.
Стратегия, вдохновленная проницательным анализом и интерпретацией данных, выявляющая четкую бизнес-проблему/возможность. Это может включать, помимо прочего, использование науки о данных, заказные исследования, данные о поведении в Интернете, статистический анализ, информацию о продажах, данные о потребителях из первых рук и т. д.

B02 Инсайты аудитории.
Как глубокое понимание аудитории/потребителей оказало преобразующее воздействие на бизнес. Работа, которая демонстрирует применение науки о поведении в отношении построения и создания профиля аудитории. Они могут включать, помимо прочего, поведенческую экономику, понимание потребителей, социальное прослушивание, культурные тенденции, этнографию, картирование опыта, нейронауку и т. д.

Креативная и инновационная работа, воплощенная в жизнь благодаря глубокому пониманию культурных инсайтов, региональному контексту и прогрессивному мышлению.

C01 Стратегия бренда-челленджера.
Отмечаем бренды, которые креативно адаптировали свой подход к давлению конкурентов, бросив вызов статус-кво, чтобы создать работу, меняющую правила игры, которая использует прогрессивное мышление и инновационный креативный подход. Заявки должны продемонстрировать основную стратегическую мысль и ее положительное влияние на ценность бренда, бросая вызов доминирующим нарративным условностям в своей категории.

C02 Прорыв в бюджете.
Креативное использование скромных бюджетов и/или ресурсов по отношению к рынку и/или отрасли для достижения максимального эффекта. Работы должны продемонстрировать, как свежее понимание, разумные расходы и убедительное стратегическое мышление решают бизнес-проблемы, несмотря на ограниченные ресурсы.

C03 Мультирыночная стратегия.
Успешный перевод и интеграция стратегии на нескольких рынках. Участники должны продемонстрировать, как глобальная стратегия применялась к конкретным рынкам для достижения ощутимых результатов в бизнесе или достижения цели бренда.
* В заявках должно быть указано как минимум три страны/региона, к которым применялась стратегия.

C04 Долгосрочная стратегия.
Отмечаем креативность долгосрочной стратегии. Заявки должны продемонстрировать, как долгосрочная стратегия способствовала достижению цели бренда, привлечению внимания и формированию идентичности бренда.
* В этой категории могут участвовать работы, которые были реализованы в 5-летний период: с 21 февраля 2018 г. по 23 апреля 2023 г.

C05 Корпоративная цель и социальная ответственность.
Работа основанная на предназначении бренда и его активности, направленная на решение социальных, этических и экологических проблем. Заявки должны продемонстрировать, как предназначение бренда создает ценность и влияет на сообщества, связывая клиентов с культурой.

C06 Разрушение стереотипов рынка.
Бренды, которые креативно адаптировали свою стратегию в ответ на местные/региональные/глобальные проблемы, используя новые способы продвижения своего бренда, проявляя внимание к потребителю.

D01 Храбрые бренды.
Поощрение выдающейся смелости бренда, включая прогрессивное мышление в отношении задания. Заявки должны продемонстрировать принятие рисков, которые принесли ощутимые результаты для бренда.

D02 Сотрудничество.
Отмечание точек соприкосновения между креативным агентством и/или медиа и/или брендом. Заявки должны продемонстрировать сосредоточенность на существовании глубокого общего понимания бренда и единых рабочих отношений для достижения наилучших возможных результатов.

Заявки в этом разделе должны отражать стратегическое видение, планирование и реализацию в рамках брендированной коммуникационной кампании.

E01 Товары/услуги.
Интеграция нового или разработанного продукта/услуги для решения проблемы, развития бизнеса, улучшения пользовательского опыта или расширения клиентской базы. Участники должны подробно рассказать о том, как продукт/услуги были задуманы, реализованы, и предоставить анализ их конечного воздействия.

E02 Опыт и модели взаимоотношений.
Креативные инициативы по обслуживанию клиентов, которые укрепляют отношения с клиентами, создавая плавные пути через цифровые и физические точки соприкосновения и/или предлагая новые пути взаимодействия между брендом и потребителем.

E03 Стратегия бренда.
Отмечаем стратегическое позиционирование бренда. Заявки должны продемонстрировать, как были достигнуты ценностное предложение, миссия, повествование и позиционирование бренда, что в конечном итоге привело к возобновлению интереса, более высокой привязанности к бренду и коммерческому успеху.