Одна и та же работа может быть представлена только один раз в этом разделе.

A01 Еда и напитки.
Вся еда и напитки.
* Все заявки из категории фаст-фуд должны быть введены в раздел A05. Розничная торговля.

A02 Товары народного потребления.
Индустрия красоты, чистящие средства, товары для дома, техника, мебель и освещение, игрушки, мода, бытовая техника, другие товары народного потребления/товары длительного пользования.

A03 Здравоохранение.
Фармацевтика, безрецептурные препараты, забота о здоровье.

A04 Автомото.
Транспортные средства, прочая автомобильная техника.

A05 Розничная торговля.
Розничная торговля, электронная коммерция, рестораны, фаст-фуд.

A06 Путешествия/отдых.
Путешествия, туризм, транспорт, ивенты, музеи и галереи, азартные игры, спорт, игры, другой отдых.

A07 Медиа/Развлечения.
Музыка, кино, телевидение, публикации и СМИ, книги, новости, цифровые платформы, другие СМИ.

A08 Потребительские услуги/Бизнес для бизнеса.
Все коммерческие государственные услуги, юридические, финансовые, технологии B2B, консультации и профессиональные услуги, другие бизнес-услуги, внутренние и корпоративные коммуникации.

A09 Некоммерческая/благотворительная/государственная организация.
Правительственная, общественная информация, НПО, военные, благотворительные организации, некоммерческие организации.
* Вся работа по КСО должна быть указана в соответствующем секторе и/или F07. «Корпоративные цели и социальная ответственность» раздела F. Культура и контекст.

Работа в этих категориях будет оцениваться по тому, как канал использовался в качестве средства прямой коммуникации для бренда.

B01 Почтовая рассылка/программатик рассылка.
Проведение таргетируемых и программатик рассылок. Работы в этой категории должны демонстрировать эффективность используемых технологий и процессов, эффективное размещение и подтверждение результатов.
* Пожалуйста, отправьте физические образцы для ознакомления жюри.

B02 Использование окружающей среды: малый масштаб.
Непочтовые и печатные материалы, включая небольшие физические предметы и все другие ручные (или эквивалентные по размеру) предметы.
* «Малый масштаб» относится к физическому размеру окружающих элементов и среды, а не к масштабу распространяемых материалов.
Пожалуйста, отправьте физические образцы для ознакомления жюри.

B03 Использование окружающей среды: крупный масштаб.
Нетрадиционные средства массовой информации, в том числе уличные трюки, уличные команды, мероприятия прямого отклика, наружные/эмбиентные СМИ и другие средства массовой информации, поощряющие прямое взаимодействие и стремящиеся к измеримому ответу.
* «Большой масштаб» относится к физическому размеру окружающего элемента, а не к масштабу распространяемых материалов.

B04 Использование аудио- и видеотрансляций.
Непосредственная работа с использованием кино, телевидения или радио. Записи должны демонстрировать, как выбранный носитель повлиял на другие элементы прямого отклика в поданной заявке.

B05 Использование Печатной/Наружной рекламы.
Работа по достижению прямого отклика с использованием Печатной или Наружной рекламы. Это может включать, помимо прочего, газеты, журналы, вкладыши, торговые журналы, традиционные рекламные щиты или плакаты, автобусные остановки и транспортную рекламу с использованием стандартных рекламных площадей.
* Рекламные щиты с дополненной реальность необходимо подавать в разделе B03. Использование окружающей среды: крупный масштаб.

Работа, основанная на креативном использовании данных или технологий, которые улучшают качество обслуживания клиентов и приводят к измеримым бизнес-результатам.

C01 Стратегия прямого отклика, основанная на данных.
Применение данных и идей, которые в значительной степени составляют основу стратегии прямого отклика, демонстрируя, как стратегия, основанная на данных, помогла профилировать поведение и сегментацию клиентов, что в конечном итоге привело к успешной деятельности по прямому маркетингу.

C02 Таргетинг на основе данных.
Заявки должны демонстрировать, как интерпретация и анализ данных использовались для создания целевой коммуникации для конкретной аудитории. Это может включать, помимо прочего, гипертаргетинг, сверхточный таргетинг, картографирование аудитории и сегментацию таргетинга.

C03 Использование данных в режиме реального времени.
Заявки должны иллюстрировать, как данные в режиме реального времени креативно улучшали взаимодействие с целевой аудиторией или использовались для продвижения постоянных отношений с потребителем. Заявки должны четко демонстрировать, как использование данных в реальном времени привело к измеримым и значимым результатам.

C04 Метавселенная, новые реальности и новые технологии.
Креативное применение иммерсивного опыта, которое раздвигает границы технологий в рамках стратегий прямого отклика для привлечения и укрепления отношений с потребителями. Включая, помимо прочего, AR, VR, AI, носимые технологии и мобильные устройства, GPS, NFC, распознавание лиц, голосовые технологии, технологию блокчейн, геймификацию, виртуальные миры, метавселенную и все другие новые платформы. Не включает прототипы технологий ранней стадии.

C05 Игры.
Отмечает использования игр и игрового процесса для эффективного нацеливания на определенную аудиторию. Заявки должны демонстрировать, как выбранная игра или игровая платформа способствовали вовлечению и узнаваемости бренда среди целевой аудитории.

Цифровая и социальная среда/методы, используемые в качестве средства прямой коммуникации для бренда.

D01 Использование цифровых платформ.
Работа, в которой используются онлайн-платформы или связанные с ними технологии для улучшения отношений с определенной аудиторией. Это может включать, помимо прочего, веб-сайты, игры, поисковые системы, платформы электронной коммерции, баннерную рекламу и обмен мгновенными сообщениями, мобильные приложения и т. д. Не включает прототипы технологий на ранней стадии.
* Работа в социальных сетях должна быть указана в D03, D04 и D05.

D02 Использование мобильных устройств.
Целевая коммуникационная работа, осуществляемая с помощью мобильных/портативных устройств, таких как мобильные телефоны, мобильные технологии, устройства и т. д.

D03 Использование социальных платформ.
Работа, в которой используются социальные сети, потоковые платформы, блоги, энциклопедии, сайты обмена видео, хостинговые службы и т. д. для создания и/или улучшения отношений с сообществом/потребителями.

D04 Отклики в реальном времени.
Целевая социальная активность, которая реагирует на мировые события, общественные дела и другие реальные действия в реальном времени, побуждающие к социальному обмену и измеримому ответу.

D05 Совместное создание и пользовательский контент.
Социальная активность, предназначенная для поощрения сообщества/фан-базы к участию или сотрудничеству с инициативой бренда посредством четкого призыва к действию.

E01 Копирайтинг.
Работа, демонстрирующая выдающиеся навыки копирайтинга, которая привела к успешному и размеренному отклику.

E02 Художественное направление/Дизайн.
Работа, которая демонстрирует выдающийся дизайн клиентского опыта, который привел к успешному и измеряемому ответу.

E03 Дизайн клиентского опыта.
Работа, демонстрирующая выдающийся дизайн в клиентском опыте, который привел к успешному и измеряемому ответу.

E04 Запуск/Перезапуск.
Кампании прямого маркетинга, созданные для запуска или повторного запуска продукта или услуги на рынке. Может включать в себя работу, направленную на привлечение новых клиентов и оживление старых клиентов.

E05 Персонализированные кампании.
Динамичная работа на основе потребительских данных и инсайтов. Включая контент с веб-сайтов, видео, электронные письма, социальные сети и блоги. Записи должны демонстрировать, как кампания обогатила пользовательский опыт, стимулируя участие и достигая результатов.

Работа, воплощенная в жизнь благодаря культурным представлениям и региональному контексту.

F01 Местный бренд.
Работа с брендами, которые распространяются только в одном месте или на одном рынке и находят отклик у определенной целевой аудитории.

F02 Бренд челленджер.
Бренды, которые креативно адаптировали свой подход в ответ на давление конкурентов, бросив вызов статус-кво, чтобы создать работу, меняющую правила игры, которая использует прогрессивное мышление и инновационный креативный подход.

F03 Кампания на одном рынке.
Работа, которая транслировалась в одной стране/регионе/рынке. Работа должна описывать, как кампания была разработана для конкретного целевого рынка.

F04 Социальное поведение.
Работа, вдохновленная определенной аудиторией / сообществом, основанная на идентифицируемом социальном поведении.

F05 Культурное понимание.
Работа, вдохновленная особым культурным пониманием, исходящим из идей, обычаев, ценностей и образа жизни, характерных для определенного региона или местности.

F06 Прорыв в бюджете.
Креативное использование скромных бюджетов и/или ресурсов по отношению к рынку и/или отрасли для достижения максимального эффекта. Работы должны демонстрировать, как свежее понимание, разумные расходы и убедительное стратегическое мышление решают бизнес-проблемы, несмотря на ограниченные ресурсы.

F07 Корпоративная цель и социальная ответственность.
Работа по реализации предназначения бренда/активность бренда, направленная на решение социальных, этических и экологических проблем. Заявки должны демонстрировать, как цель бренда создает ценность и влияет на сообщества, связывая клиентов с культурой.

F08 Нарушение правил рынка.
Бренды, которые креативно адаптировали свою стратегию в ответ на местные/региональные/глобальные проблемы, используя новые способы продвижения своего бренда, проявляя внимание к потребителю.