A01 Потребительский опыт.
Физический или цифровой опыт роскоши, созданный для привлечения и укрепления отношений с потребителями и делающий бренд более запоминающимся. Сюда могут входить, но не ограничиваясь ими, иммерсивные впечатления, мероприятия событийного характера, AR/VR, инсталляции, виртуальные миры, многоэкранные и многомерные впечатления. Не включает прототипы технологий ранней стадии разработки.
A02 Устойчивая роскошь.
Работа, демонстрирующая долгосрочный действенный вклад в охрану окружающей среды. Инновационные подходы к обеспечению устойчивости и долгосрочному положительному воздействию на окружающую среду.
A03 Мастерство исполнения.
Роскошная работа, воплощенная в жизнь благодаря исключительному мастерству. Это может включать, но не ограничиваясь ими, художественное направление, цифровое ремесло, киноискусство, копирайтинг, иллюстрация, типографика, фотография и т.д.
A04 Кампания.
Работа, которая успешно передает послание бренда класса люкс на нескольких платформах/каналах, как онлайн, так и оффлайн. Работа должна демонстрировать, как контент класса люкс, отражающий послание бренда и/или продукт, был легко внедрен по различным каналам для усиления значимого опыта и вовлечения клиентов.
A05 Использование данных и таргетирования.
Работа, которая эффективно привлекает новых клиентов, стимулирует вовлечение или укрепляет существующие отношения с клиентами. Работа должна демонстрировать инновационное использование данных и аналитических данных, ведущих к увеличению нового бизнеса или активности клиентов.
A06 Искусство рассказывания историй бренда.
Кампании класса люкс, в которых используются исключительные истории о бренде/потребителях для обеспечения значимого взаимодействия с определенной аудиторией.
A07 Трасформация.
Креативная трансформация потребительского опыта в сфере роскоши. Инициативы, укрепляющие отношения с клиентами путем создания бесшовных путешествий, охватывающих цифровой и физический миры, характеризующихся своевременными и персонализированными точками соприкосновения.
A08 Партнерство и кооперация.
Партнерские отношения/спонсорство, которые создают немедленный и долгосрочный опыт работы с брендом или его активацию.
A09 Технология.
Захватывающие впечатления от роскоши, которые креативно раздвигают границы технологий и взаимодействуют с потребителями. Сюда могут входить, но не ограничиваясь ими, искусственный интеллект, дополненная реальность, VR, XR, носимые технологии и мобильные устройства, голосовые технологии, геймификация, виртуальные миры, метавселенная и все другие развивающиеся платформы. Не включает прототипы технологий ранней стадии.
A10 Социальная кампания.
Убедительное рассказывание историй в социальных сетях, которое повышает узнаваемость бренда и усиливает воздействие. Работа должна продемонстрировать, как бренды класса люкс использовали социальные сети для повышения узнаваемости и актуальности.
A11 Разнообразие, равенство и инклюзивность.
Работа в сфере роскоши, которая устраняет неравенство по признаку пола, сексуальности, инвалидности, возраста, расы, этнической принадлежности, происхождения, религии или другого статуса в сфере роскоши.
A12 Коммерция.
Работа в сфере торговли предметами роскоши сосредоточена на путешествии клиента, обеспечивая безупречный сервис в каждой точке соприкосновения.