Outdoor
Награда Львы в Наружной рекламе чествуют креативность, реализуемую вне дома.
Работа должна демонстрировать идеи, актуальные в данной сфере. Она должна использовать общественные пространства для передачи сообщения или погружения потребителей в атмосферу бренда.
Работа должна демонстрировать идеи, актуальные в данной сфере. Она должна использовать общественные пространства для передачи сообщения или погружения потребителей в атмосферу бренда.
ОБЗОР КАТЕГОРИИ
Основными критериями оценки будут идея, исполнение и воздействие.
Одна и та же работа может быть представлена в категории «Наружная реклама» неограниченное количество раз, при условии, что выбранные секции соответствуют требованиям. Однако одна и та же работа может быть представлена только один раз в секциях «A. Рекламные щиты: Секторы» и/или «B. Плакаты: Секторы».
В секциях A и B каждое исполнение считается одной заявкой, и все исполнения должны быть показаны в течение срока действия заявки.
В секциях C, D и E несколько исполнений могут быть представлены как одна заявка. Однако все исполнения в категории «Наружная реклама» должны быть показаны в течение срока действия заявки.
Настоятельно рекомендуется использовать субтитры для всех тематических фильмов, фильмов-кейсов, демонстрационных фильмов и оригинального контента.
Основными критериями оценки будут идея, исполнение и воздействие.
Одна и та же работа может быть представлена в категории «Наружная реклама» неограниченное количество раз, при условии, что выбранные секции соответствуют требованиям. Однако одна и та же работа может быть представлена только один раз в секциях «A. Рекламные щиты: Секторы» и/или «B. Плакаты: Секторы».
В секциях A и B каждое исполнение считается одной заявкой, и все исполнения должны быть показаны в течение срока действия заявки.
В секциях C, D и E несколько исполнений могут быть представлены как одна заявка. Однако все исполнения в категории «Наружная реклама» должны быть показаны в течение срока действия заявки.
Настоятельно рекомендуется использовать субтитры для всех тематических фильмов, фильмов-кейсов, демонстрационных фильмов и оригинального контента.
Изучите разделы категории Outdoor
Классические двухмерные листы и статичные цифровые рекламные щиты, предназначенные для стандартных рекламных площадей. К ним относятся, помимо прочего, обочины дорог, автомагистрали и зоны общественного транспорта.
A01 Потребительские товары
Все товары массового спроса и длительного пользования, включая, помимо прочего, продукты питания и напитки, туалетные принадлежности, чистящие средства, другие товары для дома, другие товары повседневного спроса, одежду и аксессуары, мебель и бытовую электронику.
* Все объекты быстрого питания следует относить к категории A04. Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания.
A02 Здравоохранение
Фармацевтика, безрецептурные препараты, оздоровительные услуги.
* Если работа создана для благотворительной организации/некоммерческой организации, её следует относить к категории A07.
A03 Автомото
Транспортные средства, прочие автомобили.
A04 Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания
Все транспортные и туристические услуги, включая информацию о общественном транспорте и туристических услугах. Все услуги, связанные с развлечениями и отдыхом, включая музеи, фестивали и спортзалы. Все магазины, включая интернет-магазины, оптики, парикмахерские и агентства недвижимости. Все рестораны и сети быстрого питания, включая кафе и бары.
A05 СМИ/Развлечения
Музыка, кино, телевидение, публикации и СМИ, книги, новости, цифровые платформы и другие медиа.
A06 Потребительские услуги/Бизнес для бизнеса
Все коммерческие государственные услуги, юридические, финансовые, B2B-технологии, консалтинговые и профессиональные услуги, другие деловые услуги, внутренние и корпоративные коммуникации.
A07 Некоммерческие организации/Благотворительность/Государственное управление
Государственные учреждения, общественная информация, НПО, военные, благотворительные организации, некоммерческие организации.
* Вся деятельность в области корпоративной социальной ответственности должна быть указана в соответствующем секторе и/или категории E07. «Корпоративная цель и социальная ответственность» в разделе E. «Культура и контекст».
A01 Потребительские товары
Все товары массового спроса и длительного пользования, включая, помимо прочего, продукты питания и напитки, туалетные принадлежности, чистящие средства, другие товары для дома, другие товары повседневного спроса, одежду и аксессуары, мебель и бытовую электронику.
* Все объекты быстрого питания следует относить к категории A04. Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания.
A02 Здравоохранение
Фармацевтика, безрецептурные препараты, оздоровительные услуги.
* Если работа создана для благотворительной организации/некоммерческой организации, её следует относить к категории A07.
A03 Автомото
Транспортные средства, прочие автомобили.
A04 Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания
Все транспортные и туристические услуги, включая информацию о общественном транспорте и туристических услугах. Все услуги, связанные с развлечениями и отдыхом, включая музеи, фестивали и спортзалы. Все магазины, включая интернет-магазины, оптики, парикмахерские и агентства недвижимости. Все рестораны и сети быстрого питания, включая кафе и бары.
A05 СМИ/Развлечения
Музыка, кино, телевидение, публикации и СМИ, книги, новости, цифровые платформы и другие медиа.
A06 Потребительские услуги/Бизнес для бизнеса
Все коммерческие государственные услуги, юридические, финансовые, B2B-технологии, консалтинговые и профессиональные услуги, другие деловые услуги, внутренние и корпоративные коммуникации.
A07 Некоммерческие организации/Благотворительность/Государственное управление
Государственные учреждения, общественная информация, НПО, военные, благотворительные организации, некоммерческие организации.
* Вся деятельность в области корпоративной социальной ответственности должна быть указана в соответствующем секторе и/или категории E07. «Корпоративная цель и социальная ответственность» в разделе E. «Культура и контекст».
Классические листовые и статичные цифровые плакаты для общественных мест, например, супермаркетов, торговых центров, аэропортов.
B01 Потребительские товары
Все товары массового спроса и длительного пользования, включая, помимо прочего, продукты питания и напитки, туалетные принадлежности, чистящие средства, другие товары для дома, другие товары повседневного спроса, одежду и аксессуары, мебель и бытовую электронику.
* Все работы, связанные с фастфудом, следует отнести к категории B04. Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания.
B02 Здравоохранение
Фармацевтика, безрецептурные препараты, товары для здоровья.
* Если работа была создана для благотворительной организации/некоммерческой организации, её следует отнести к категории B07.
B03 Автомото
Транспортные средства, прочие автомобили.
B04 Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания
Все транспортные и туристические услуги, включая услуги общественного транспорта и туристические агентства. Все услуги, связанные с развлечениями и отдыхом, включая музеи, фестивали и спортзалы. Все магазины, включая интернет-магазины, оптики, парикмахерские и агентства недвижимости. Все рестораны и сети быстрого питания, включая кафе и бары.
B05 СМИ/Развлечения
Музыка, кино, телевидение, публикации и СМИ, книги, новости, цифровые платформы и другие медиа.
B06 Потребительские услуги/Бизнес для бизнеса
Все коммерческие государственные услуги, юридические, финансовые, B2B-технологии, консалтинговые и профессиональные услуги, другие деловые услуги, внутренние и корпоративные коммуникации.
B07 Некоммерческие организации/Благотворительность/Государственное управление
Государственные учреждения, общественная информация, НПО, военные, благотворительные организации, некоммерческие организации.
* Вся деятельность в области корпоративной социальной ответственности должна быть указана в соответствующем секторе и/или категории E07. «Корпоративная цель и социальная ответственность» в разделе E. «Культура и контекст».
B01 Потребительские товары
Все товары массового спроса и длительного пользования, включая, помимо прочего, продукты питания и напитки, туалетные принадлежности, чистящие средства, другие товары для дома, другие товары повседневного спроса, одежду и аксессуары, мебель и бытовую электронику.
* Все работы, связанные с фастфудом, следует отнести к категории B04. Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания.
B02 Здравоохранение
Фармацевтика, безрецептурные препараты, товары для здоровья.
* Если работа была создана для благотворительной организации/некоммерческой организации, её следует отнести к категории B07.
B03 Автомото
Транспортные средства, прочие автомобили.
B04 Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания
Все транспортные и туристические услуги, включая услуги общественного транспорта и туристические агентства. Все услуги, связанные с развлечениями и отдыхом, включая музеи, фестивали и спортзалы. Все магазины, включая интернет-магазины, оптики, парикмахерские и агентства недвижимости. Все рестораны и сети быстрого питания, включая кафе и бары.
B05 СМИ/Развлечения
Музыка, кино, телевидение, публикации и СМИ, книги, новости, цифровые платформы и другие медиа.
B06 Потребительские услуги/Бизнес для бизнеса
Все коммерческие государственные услуги, юридические, финансовые, B2B-технологии, консалтинговые и профессиональные услуги, другие деловые услуги, внутренние и корпоративные коммуникации.
B07 Некоммерческие организации/Благотворительность/Государственное управление
Государственные учреждения, общественная информация, НПО, военные, благотворительные организации, некоммерческие организации.
* Вся деятельность в области корпоративной социальной ответственности должна быть указана в соответствующем секторе и/или категории E07. «Корпоративная цель и социальная ответственность» в разделе E. «Культура и контекст».
Все стандартные, нестандартные и свободного формата наружной рекламы, использующие общественные пространства, объекты и окружающую среду. Для статичных цифровых рекламных щитов/плакатов укажите A. Рекламные щиты: Секторы или B. Плакаты: Секторы.
C01 Дисплеи
Выставляемый контент, включая объекты и рекламные материалы, предназначенные для создания значимого бренда в наружной рекламе. Работы могут быть представлены в общественных местах, включая выставки, инсталляции и витрины в магазинах.
C02 Интерактивные/динамические цифровые экраны
Цифровая наружная реклама (DOOH), требующая либо линейного движущегося изображения/контента, либо анимации, либо интерактивного взаимодействия и активного вовлечения потребителя с использованием цифровых сенсорных экранов, технологий движения, социальных сетей и мобильной анимации.
C03 Специальные конструкции
Материальные конструкции и адаптация наружной рекламы, такие как фасады зданий, уличная мебель, крупногабаритные вывески и окружающая среда. Это может включать, помимо прочего, крупногабаритные площадки, временные магазины, 3D-площадки/площадки нестандартной формы, билетные турникеты и напольные медиаконтенты.
C04 Реклама в прямом эфире и мероприятия
Наружная реклама, которая представляет собой нечто живое и наблюдаемое аудиторией в режиме реального времени. Работа может включать живые выступления, демонстрации, брендированные концерты и рекламные мероприятия.
C05 Интерактивные/иммерсивные впечатления
Наружная реклама, вовлекающая потребителей. Включая, помимо прочего, эмпирический маркетинг, участие потребителей и аудитории, физическое взаимодействие и интерактивные игры, иммерсивное повествование, использование мобильных устройств, виртуальной/дополненной реальности, смешанной реальности, инсталляций и многомерных впечатлений.
C06 Транспорт
Нестандартная или свободная реклама с использованием транспортных средств или мест/мест общественного транспорта. Работа может включать использование автомобилей, поездов, автобусов, такси, грузовиков, самолетов и т. д. или нестандартных мест размещения рекламы в общественном транспорте и на пригородных поездах, таких как автостоянки, аэропорты, автобусные и железнодорожные станции, паромные порты, дороги и подъездные пути.
C01 Дисплеи
Выставляемый контент, включая объекты и рекламные материалы, предназначенные для создания значимого бренда в наружной рекламе. Работы могут быть представлены в общественных местах, включая выставки, инсталляции и витрины в магазинах.
C02 Интерактивные/динамические цифровые экраны
Цифровая наружная реклама (DOOH), требующая либо линейного движущегося изображения/контента, либо анимации, либо интерактивного взаимодействия и активного вовлечения потребителя с использованием цифровых сенсорных экранов, технологий движения, социальных сетей и мобильной анимации.
C03 Специальные конструкции
Материальные конструкции и адаптация наружной рекламы, такие как фасады зданий, уличная мебель, крупногабаритные вывески и окружающая среда. Это может включать, помимо прочего, крупногабаритные площадки, временные магазины, 3D-площадки/площадки нестандартной формы, билетные турникеты и напольные медиаконтенты.
C04 Реклама в прямом эфире и мероприятия
Наружная реклама, которая представляет собой нечто живое и наблюдаемое аудиторией в режиме реального времени. Работа может включать живые выступления, демонстрации, брендированные концерты и рекламные мероприятия.
C05 Интерактивные/иммерсивные впечатления
Наружная реклама, вовлекающая потребителей. Включая, помимо прочего, эмпирический маркетинг, участие потребителей и аудитории, физическое взаимодействие и интерактивные игры, иммерсивное повествование, использование мобильных устройств, виртуальной/дополненной реальности, смешанной реальности, инсталляций и многомерных впечатлений.
C06 Транспорт
Нестандартная или свободная реклама с использованием транспортных средств или мест/мест общественного транспорта. Работа может включать использование автомобилей, поездов, автобусов, такси, грузовиков, самолетов и т. д. или нестандартных мест размещения рекламы в общественном транспорте и на пригородных поездах, таких как автостоянки, аэропорты, автобусные и железнодорожные станции, паромные порты, дороги и подъездные пути.
Креативное и/или инновационное использование наружной рекламы для передачи сообщения бренда.
D01 Стандартные сайты
Работа, созданная для стандартных наружных площадок, которая расширяет границы или возможности традиционных наружных площадок, таких как билборды, плакаты, реклама на общественном транспорте, пригородные поезда, настенные панно, дисплеи или уличная реклама.
* Если вы отправляете более одного проекта, пожалуйста, загрузите все проекты в виде одного цифрового изображения для презентации.
D02 Наружная реклама
Работа, созданная для нестандартных наружных площадок, которые используют общественные пространства, объекты и окружающую среду и являются передовыми в плане инноваций.
D03 Технологии
Инновационное использование технологий для создания наружной рекламы. Это может включать, помимо прочего, использование мобильных устройств с сильной точкой контакта с наружной рекламой, голографические изображения, дроны, дополненную реальность, компьютерную графику, алгоритмы и искусственный интеллект.
D01 Стандартные сайты
Работа, созданная для стандартных наружных площадок, которая расширяет границы или возможности традиционных наружных площадок, таких как билборды, плакаты, реклама на общественном транспорте, пригородные поезда, настенные панно, дисплеи или уличная реклама.
* Если вы отправляете более одного проекта, пожалуйста, загрузите все проекты в виде одного цифрового изображения для презентации.
D02 Наружная реклама
Работа, созданная для нестандартных наружных площадок, которые используют общественные пространства, объекты и окружающую среду и являются передовыми в плане инноваций.
D03 Технологии
Инновационное использование технологий для создания наружной рекламы. Это может включать, помимо прочего, использование мобильных устройств с сильной точкой контакта с наружной рекламой, голографические изображения, дроны, дополненную реальность, компьютерную графику, алгоритмы и искусственный интеллект.
Работа, воплощающая в жизнь культурные особенности и региональный контекст. Если вы отправляете более одного варианта, пожалуйста, загрузите все варианты в виде одного изображения для цифровой презентации.
E01 Локальный бренд
Работа для брендов, работающих исключительно в пределах определённого региона. Работа должна находить отклик у чётко определённой местной целевой аудитории.
E02 Бренд-претендент
Бренды, которые творчески адаптировали свой подход в ответ на давление конкурентов, бросая вызов статус-кво и создавая революционные работы, основанные на прогрессивном мышлении и инновационном творчестве.
E03 Кампания для одного рынка
Работа, которая транслировалась или проводилась в одной стране / регионе / на одном рынке. Работа должна описывать, как кампания была разработана для конкретного целевого рынка.
E04 Социальное поведение
Работа, вдохновлённая конкретной аудиторией или сообществом, основанная на узнаваемом социальном поведении. Работа должна демонстрировать, как использование понимания поведения потребителей может создать прочную связь с брендом.
E05 Использование юмора
Работа, прославляющая искусство юмора в брендовых коммуникациях. Привнесение остроумия, сатиры и изобретательности в кампании, которые развлекают и создают запоминающуюся, вызывающую смех связь с аудиторией.
E06 Прорыв в рамках бюджета
Творческое использование ограниченных бюджетов и/или ресурсов с учетом особенностей рынка и/или отрасли для достижения максимального эффекта. Работа должна демонстрировать, как свежий взгляд, разумные расходы и убедительное стратегическое мышление решили бизнес-проблему, несмотря на ограниченные ресурсы.
E07 Корпоративная цель и социальная ответственность
Целенаправленная работа/активизм бренда, направленный на решение социальных, этических и экологических проблем. Работа должна демонстрировать, как цель бренда создает ценность и влияет на сообщества, связывая клиентов с культурой.
* Все некоммерческие, благотворительные или государственные проекты должны быть представлены в соответствующем секторе и/или A07. Категория «Некоммерческие / Благотворительные / Государственные» в разделе A. Рекламные щиты: Секторы или B07. Категория «Некоммерческие организации / Благотворительные организации / Государственное управление» в разделе B. Плакаты: Секторы.
E08 Изменение рынка
Бренды, которые творчески адаптировали свою стратегию к местным / региональным / глобальным проблемам, используя новые способы представления своего бренда, проявляя при этом заботу о потребителе.
E09 Культурное взаимодействие
Работа, которая воздает должное маркетологам, разрабатывающим стратегические решения, основанные на жизненном опыте сообществ с устоявшейся культурой. Этот подход отражает и интерпретирует нюансы обычаев, поведения и традиций, формирующих основополагающие представления об идентичности (например, инвалидность, пол, раса, ориентация, возраст). Такие выводы показывают, как разнообразная аудитория выбирает бренды и медиа-опыт, способствуя росту и влиянию.
E01 Локальный бренд
Работа для брендов, работающих исключительно в пределах определённого региона. Работа должна находить отклик у чётко определённой местной целевой аудитории.
E02 Бренд-претендент
Бренды, которые творчески адаптировали свой подход в ответ на давление конкурентов, бросая вызов статус-кво и создавая революционные работы, основанные на прогрессивном мышлении и инновационном творчестве.
E03 Кампания для одного рынка
Работа, которая транслировалась или проводилась в одной стране / регионе / на одном рынке. Работа должна описывать, как кампания была разработана для конкретного целевого рынка.
E04 Социальное поведение
Работа, вдохновлённая конкретной аудиторией или сообществом, основанная на узнаваемом социальном поведении. Работа должна демонстрировать, как использование понимания поведения потребителей может создать прочную связь с брендом.
E05 Использование юмора
Работа, прославляющая искусство юмора в брендовых коммуникациях. Привнесение остроумия, сатиры и изобретательности в кампании, которые развлекают и создают запоминающуюся, вызывающую смех связь с аудиторией.
E06 Прорыв в рамках бюджета
Творческое использование ограниченных бюджетов и/или ресурсов с учетом особенностей рынка и/или отрасли для достижения максимального эффекта. Работа должна демонстрировать, как свежий взгляд, разумные расходы и убедительное стратегическое мышление решили бизнес-проблему, несмотря на ограниченные ресурсы.
E07 Корпоративная цель и социальная ответственность
Целенаправленная работа/активизм бренда, направленный на решение социальных, этических и экологических проблем. Работа должна демонстрировать, как цель бренда создает ценность и влияет на сообщества, связывая клиентов с культурой.
* Все некоммерческие, благотворительные или государственные проекты должны быть представлены в соответствующем секторе и/или A07. Категория «Некоммерческие / Благотворительные / Государственные» в разделе A. Рекламные щиты: Секторы или B07. Категория «Некоммерческие организации / Благотворительные организации / Государственное управление» в разделе B. Плакаты: Секторы.
E08 Изменение рынка
Бренды, которые творчески адаптировали свою стратегию к местным / региональным / глобальным проблемам, используя новые способы представления своего бренда, проявляя при этом заботу о потребителе.
E09 Культурное взаимодействие
Работа, которая воздает должное маркетологам, разрабатывающим стратегические решения, основанные на жизненном опыте сообществ с устоявшейся культурой. Этот подход отражает и интерпретирует нюансы обычаев, поведения и традиций, формирующих основополагающие представления об идентичности (например, инвалидность, пол, раса, ориентация, возраст). Такие выводы показывают, как разнообразная аудитория выбирает бренды и медиа-опыт, способствуя росту и влиянию.
КАК ВЫГЛЯДИТ ПОБЕДНАЯ РАБОТА?
LIQUID BILLBOARD | ADIDAS
2022
HAVAS MIDDLE EAST DUBAI | UNITED ARAB EMIRATES
OUTDOOR LIONS GRAND PRIX
Первый в мире рекламный билборд adidas, в котором можно плавать. Создан для того, чтобы поощрить каждую женщину в Дубае стать послом новой инклюзивной коллекции купальников adidas, независимо от ее фигуры, этнической принадлежности, способностей или религии.
Погружаясь физически, каждая женщина становилась частью глобального разговора.
ДРУГИЕ КАТЕГОРИИ В ТРЕКЕ CLASSIC LIONS
Присоединяйтесь к мировому сообществу креативного маркетинга на Каннских Львах 2026!
Люди приезжают на Каннские Львы за вдохновением, получением свежих бизнес-инсайтов, установлением новых контактов и получения доступа к инструментам, необходимым для достижения наилучших результатов. какую бы вы цель ни поставили перед собой, здесь вы найдете пакет делегата, который максимально окупит именно вашу поездку. Выберите наиболее подходящий вам пакет делегата фестиваля здесь.
Люди приезжают на Каннские Львы за вдохновением, получением свежих бизнес-инсайтов, установлением новых контактов и получения доступа к инструментам, необходимым для достижения наилучших результатов. какую бы вы цель ни поставили перед собой, здесь вы найдете пакет делегата, который максимально окупит именно вашу поездку. Выберите наиболее подходящий вам пакет делегата фестиваля здесь.