Работа в этой секции должна быть сосредоточена на эффективности, достигнутой в конкретном секторе, и на том, достигла ли работа поставленных целей или превзошла их. Одна и та же работа может быть подана в этот раздел только один раз.

A01 Потребительские товары
Все товары народного потребления и товары длительного пользования, включая, помимо прочего, продукты питания и напитки, туалетные принадлежности, чистящие средства, другие товары для дома, другие товары повседневного спроса, одежду и аксессуары, мебель и бытовую электронику.
* Все работы, связанные с фастфудом, должны быть поданы в раздел A04. Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания.

A02 Здравоохранение
Фармацевтика, безрецептурные препараты, оздоровительные услуги.
* Если работа была создана для благотворительной организации/некоммерческой организации, ее следует подвести в раздел A07.

A03 Автомото
Транспортные средства, прочие автомобили.

A04 Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания
Все транспортные и связанные с путешествиями услуги, включая общественный транспорт и туристические советы. Все услуги, связанные с развлечениями и отдыхом, включая музеи, фестивали и спортзалы. Все магазины, включая интернет-магазины, оптики, парикмахерские и агентства недвижимости. Все рестораны и сети быстрого питания, включая кафе и бары.

A05 СМИ/Развлечения
Музыка, кино, телевидение, публикации и СМИ, книги, новости, цифровые платформы и другие медиа.

A06 Потребительские услуги/Бизнес для бизнеса
Все коммерческие государственные услуги, юридические, финансовые, B2B-технологии, консалтинговые и профессиональные услуги, другие деловые услуги, внутренние и корпоративные коммуникации.

A07 Некоммерческие организации/Благотворительность/Государственное управление
Государственные учреждения, службы общественной информации, НПО, военные, благотворительные организации, некоммерческие организации.
* Все работы в области корпоративной социальной ответственности должны быть представлены в соответствующей секции и/или категории B04. «Креативная эффективность во благо» в секции B. «Рынок».

Работа в этой секции должна продемонстрировать, как она позволила бренду эффективно достичь своих целей на выбранном рынке.

B01 Один рынок
Работа, реализованная на одном рынке с единым целевым рынком в основе. В работе должно быть описано, как она была разработана для целевого рынка и как были достигнуты ощутимые бизнес-результаты.

B02 Мульти-рынок
Работа, реализованная на нескольких рынках. В работе должно быть описано, как она была разработана для нескольких рынков и как были достигнуты ощутимые бизнес-результаты.

B03 Глобальный рынок
Работа, реализованная в глобальном масштабе. В работе должно быть описано, как она была креативно спроектирована для работы в глобальном масштабе и как были достигнуты ощутимые бизнес-результаты.

B04 Креативная эффективность во благо
Отмечать измеримое влияние творческой работы, направленной на социальную цель. Работа должна быть выполнена для благотворительной, некоммерческой или государственной организации, или для брендов, которые могут продемонстрировать сотрудничество с некоммерческой организацией. Работа должна иллюстрировать, как кампания принесла ощутимые результаты и сыграла важную роль в культурных изменениях или стала неотъемлемой частью достижения цели бренда.

Работы в этих категориях должны быть сосредоточены на выявленных проблемах или возможностях бренда. В работе должно быть объяснено стратегическое реагирование, а также выбранные каналы и точки соприкосновения и обоснование.

C01 Запуск
Работа, выполненная для запуска продукта или услуги.

C02 Ребрендинг
Ребрендинг/обновление существующего бренда для любого продукта, услуги или организации.

C03 Привлечение
Работа, которая эффективно привлекает новых клиентов или стимулирует новую вовлеченность. Работа должна демонстрировать рост нового бизнеса или активности клиентов.

C04 Удержание
Работа, которая улучшает или укрепляет отношения с существующими клиентами. Работа должна демонстрировать рост нового бизнеса или активности клиентов.

C05 Реагирование в режиме реального времени
Эффективная целенаправленная работа, которая реагирует на мировые события, общественные мероприятия и другие события в реальном мире, побуждая к обмену информацией в социальных сетях и измеримому отклику.

C06 Устойчивый успех
Отмечание долгосрочного влияния креативной работы. Работа должна продемонстрировать, как долгосрочная кампания привела к ощутимым бизнес-результатам, способствовала культурным изменениям или стала неотъемлемой частью достижения цели бренда. Работа в этой категории должна демонстрировать результаты на протяжении нескольких лет.

C07 Сотрудничество
Отмечает измеримое влияние креативной работы, являющейся результатом сотрудничества брендов и агентств или агентств-партнеров для достижения бизнес-цели. Работа должна продемонстрировать, как совместные усилия привели к ощутимым бизнес-результатам.

Работа, воплощенная в жизнь благодаря культурному анализу и региональному контексту.

D01 Прорыв в рамках бюджета
Творческое использование ограниченных бюджетов и/или ресурсов с учетом особенностей рынка и/или отрасли для достижения максимального эффекта. Работа должна продемонстрировать, как свежий взгляд, разумное расходование средств и убедительное стратегическое мышление решили бизнес-проблему, несмотря на ограниченные ресурсы.

D02 Бренд-претендент
Бренды, которые творчески адаптировали свой подход в ответ на давление конкурентов, бросая вызов статус-кво и создавая революционные продукты, основанные на прогрессивном мышлении и инновационном творчестве.

D03 Нарушение правил рынка
Бренды, которые творчески адаптировали свою стратегию в ответ на локальные/региональные/глобальные проблемы, используя новые способы представления своего бренда и проявляя заботу о потребителе.