Entertainment Lions for Music
Львы в категории Развлечения в Музыке отмечают креативное музыкальное сотрудничество и брендированный музыкальный контент.
Заявки должны продемонстрировать оригинальное производство, продвижение или распространение музыки для брендов; работу, в которой записывающийся исполнитель или платформа используются креативно для общения с потребителями.
При оценке будет учитываться ряд критериев, распределенных следующим образом: 30% – креативная идея; 20% – стратегия и понимание; 30% – мастерство и исполнение; 20% – результат.
К брендам относятся таланты, артисты, авторы, инфлюенсеры, организации, спонсоры, платформы, владельцы медиаресурсов, правообладатели или любые организации, которые производят и распространяют продукцию и контент, связанные с музыкальной индустрией.
Ограничений на количество заявок на участие одной и той же работы в категории Entertainment Lions for Music не существует, при условии, что выбранные секции соответствуют требованиям.
Настоятельно рекомендуется использовать субтитры для всех кейсов, фильмов, демонстрационных фильмов и оригинального контента.
A01 Превосходство в музыкальном видео
Исключительные примеры оригинальных музыкальных клипов и интерактивных музыкальных видео.
A02 Интеграция бренда или продукта в музыкальный контент
Уместная и гармоничная интеграция бренда в музыкальные клипы или другой музыкальный контент.
A03 Использование оригинальной композиции
Влияние и успех оригинальных музыкальных композиций, созданных специально для бренда. Будет учитываться как художественное качество самого трека, так и его успешное использование в брендированном контенте.
A04 Использование лицензированной/адаптированной музыки
Размещение трека, лицензированного или адаптированного брендом, но не созданного специально для него, для использования в его коммуникациях. Будет учитываться источник и соответствие музыки бренду и контенту.
B01 Живая музыка
Разработка и реализация мероприятий, в основе которых лежит музыка. Сюда могут входить, помимо прочего, концерты, трюки, инсталляции и активации, проводимые в физических или виртуальных мирах.
B02 Новые реальности и развивающиеся технологии
Захватывающие мероприятия, которые творчески расширяют границы технологий в сфере музыкальных развлечений. Сюда могут входить, помимо прочего, дополненная реальность (AR), виртуальная реальность (VR), расширенная реальность (XR), носимые устройства и мобильные устройства, голосовые технологии, блокчейн-технологии, геймификация, виртуальные миры, метавселенная и все другие развивающиеся платформы. Сюда не входят прототипы технологий на ранней стадии развития.
C01 Взаимодействие с фанатами/Развитие сообщества
Стратегические инициативы, направленные на создание и вовлечение фан-базы артиста, повышение активности сообщества и интереса к бренду.
C02 Работа с инфлюенсерами и совместное творчество
Креативное и инновационное использование создателей контента, стримеров и/или инфлюенсеров для продвижения послания бренда и взаимодействия с определенной аудиторией посредством музыки. Это может включать, помимо прочего, коллаборации, спонсируемый контент и пользовательский контент.
D01 Партнёрства, спонсорство и сотрудничество с брендами
Стратегические партнёрства и сотрудничество с брендами, которые используют музыку, брендированный контент и развлечения для достижения конкретных бизнес-целей и взаимной выгоды всех участников.
D02 Партнёрства с музыкальными талантами
Стратегические партнёрства между брендом и известным музыкальным исполнителем или личностью для совместного создания и разработки брендированного контента или продуктов для расширения охвата бренда, повышения вовлечённости и развития бизнеса. Работа будет оцениваться по эффективности и взаимовыгодности партнёрства.
E01 Разнообразие и инклюзивность в музыке
Креативная работа бренда, использующая музыку для борьбы с неравенством по признаку пола, сексуальной ориентации, инвалидности, возраста, расы, этнической принадлежности, происхождения, религии или иного статуса в музыкальной индустрии.
E02 Инновации в музыке
Инновационное использование музыкальных платформ и технологий для бренда или артиста. Сюда могут входить, помимо прочего, стриминговые платформы, сервисы видеохостинга, виртуальные миры, стратегии создания плейлистов, приложения и носимые устройства. Основное внимание будет уделено креативному применению технологий для обогащения контента бренда, его продуктов или услуг. Не включает прототипы технологий на ранних стадиях развития.
E03 Бренд-претендент
Бренды, которые творчески адаптировали свой подход в ответ на давление конкурентов, бросая вызов статус-кво и создавая революционные работы, основанные на прогрессивном мышлении и инновационном творчестве.
E04 Социальное поведение
Работа, вдохновлённая конкретной аудиторией или сообществом и основанная на узнаваемом социальном поведении. Работа должна демонстрировать, как использование знаний о поведении потребителей может создать прочную связь с брендом.
E05 Использование юмора
Работа, прославляющая искусство юмора в брендовых коммуникациях. Использование остроумия, сатиры и изобретательности в кампаниях, которые развлекают и создают запоминающуюся, вызывающую смех связь с аудиторией.
E06 Прорыв в рамках бюджета
Творческое использование ограниченных бюджетов и/или ресурсов с учётом особенностей рынка и/или отрасли для достижения максимального эффекта. Работа должна демонстрировать, как свежий взгляд, разумные траты и убедительное стратегическое мышление решили бизнес-проблему, несмотря на ограниченные ресурсы.
E07 Культурное взаимодействие
Работа, отдающая должное маркетологам, которые разрабатывают стратегические решения, основанные на жизненном опыте сообществ с культурными особенностями. Этот подход отражает и интерпретирует нюансы обычаев, поведения и традиций, которые формируют основополагающие представления об идентичности (например, инвалидность, пол, раса, ориентация, возраст). Подобные данные показывают, насколько разнообразная аудитория выбирает бренды и медиа-опыт, способствуя росту и влиянию.
PLAY HAS NO LIMITS FEAT. KENSHI YONEZU | SONY
2022
SIX INC., TOKYO | JAPAN
BRONZE ENTERTAINMENT LIONS FOR MUSIC
Кенши Ёнезу — один из самых популярных артистов Японии, у него более 4 миллиардов просмотров и более 6 миллионов подписчиков на YouTube — больше, чем у любого другого японского музыканта. Он также геймер, который с детства любил PlayStation и однажды заявил, что игры для PlayStation значительно повлияли на его воображение и творческий процесс. Чтобы отпраздновать наш общий дух игры, мы запустили фирменный фильм PlayStation и музыкальное видео Ёнэдзу, в котором представлена его песня «POP SONG», написанная для PlayStation, и оригинальный персонаж, созданный и сыгранный самим Кенши Ёнэдзу. В фильме рассказывается о персонаже, который раздвигает границы, владея игривым умом, а не оружием, воплощая в жизнь дух игры без ограничений.
Люди приезжают на Каннские Львы за вдохновением, получением свежих бизнес-инсайтов, установлением новых контактов и получения доступа к инструментам, необходимым для достижения наилучших результатов. какую бы вы цель ни поставили перед собой, здесь вы найдете пакет делегата, который максимально окупит именно вашу поездку. Выберите наиболее подходящий вам пакет делегата фестиваля здесь.