Creative Commerce
Львы в категории «Креативная коммерция» отмечают инновационный и креативный подход к онлайн- и офлайн-торговле, платежным решениям и транзакционным путешествиям.
Заявки должны будут продемонстрировать, как инновации и оптимизация на любом этапе клиентского пути привели к повышению вовлеченности потребителей и коммерческому успеху.
ОБЗОР КАТЕГОРИИ
При оценке будет учитываться ряд критериев, которые будут взвешены следующим образом: 30% идея; 20% стратегия; 20% исполнение; 30% результаты.
Одну и ту же работу можно подать в категорию Creative Commerce до четырёх раз. Однако в секции «A. Креативная Коммерция: Секторы» одну и ту же работу можно подать только один раз.
Настоятельно рекомендуется использовать субтитры для всех кейсов, фильмов, демонстрационных фильмов и оригинального контента.
Изучите разделы категории Creative Commerce
Одна и та же заявка может быть подана только один раз в этой секции.
A01 Потребительские товары
Все товары народного потребления и товары длительного пользования, включая, помимо прочего, продукты питания и напитки, туалетные принадлежности, чистящие средства, другие товары для дома, другие товары повседневного спроса, одежду и аксессуары, мебель и бытовую электронику.
* Все заявки на товары быстрого питания должны быть поданы в раздел A04. Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания.
A02 Здравоохранение
Фармацевтика, безрецептурные препараты, товары для здоровья и красоты.
A03 Автомото
Транспортные средства, прочие автомобили.
A04 Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания
Все транспортные услуги и услуги, связанные с путешествиями, включая общественный транспорт и туристические советы. Все услуги, связанные с развлечениями и отдыхом, включая музеи, фестивали и тренажерные залы. Все магазины, включая интернет-магазины, оптики, парикмахерские и агентства недвижимости. Все рестораны и сети быстрого питания, включая кафе и бары.
A05 Медиа/Развлечения
Музыка, кино, телевидение, публикации и СМИ, книги, новости, цифровые платформы и другие медиа.
A06 Потребительские услуги/Бизнес для бизнеса
Все коммерческие государственные услуги, юридические, финансовые, B2B-технологии, консалтинговые и профессиональные услуги, другие деловые услуги, внутренние и корпоративные коммуникации.
A01 Потребительские товары
Все товары народного потребления и товары длительного пользования, включая, помимо прочего, продукты питания и напитки, туалетные принадлежности, чистящие средства, другие товары для дома, другие товары повседневного спроса, одежду и аксессуары, мебель и бытовую электронику.
* Все заявки на товары быстрого питания должны быть поданы в раздел A04. Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания.
A02 Здравоохранение
Фармацевтика, безрецептурные препараты, товары для здоровья и красоты.
A03 Автомото
Транспортные средства, прочие автомобили.
A04 Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания
Все транспортные услуги и услуги, связанные с путешествиями, включая общественный транспорт и туристические советы. Все услуги, связанные с развлечениями и отдыхом, включая музеи, фестивали и тренажерные залы. Все магазины, включая интернет-магазины, оптики, парикмахерские и агентства недвижимости. Все рестораны и сети быстрого питания, включая кафе и бары.
A05 Медиа/Развлечения
Музыка, кино, телевидение, публикации и СМИ, книги, новости, цифровые платформы и другие медиа.
A06 Потребительские услуги/Бизнес для бизнеса
Все коммерческие государственные услуги, юридические, финансовые, B2B-технологии, консалтинговые и профессиональные услуги, другие деловые услуги, внутренние и корпоративные коммуникации.
Работы в этой секции будут оцениваться с точки зрения креативности в сфере коммерции и инноваций в каналах продаж.
B01 Социальная/инфлюенсер-коммерция
Работа, использующая социальные платформы для взаимодействия с потребителями и достижения бизнес-результатов.
B02 Мобильная коммерция
Креативное применение решений мобильной коммерции, которое привело к оптимизации клиентского пути, повышению вовлеченности и коммерческому успеху. Сюда могут входить, помимо прочего, приложения, кошельки, программы лояльности и гиперудобство.
B03 Развлекательная коммерция
Гибкая интеграция транзакционной коммерции и развлекательного контента посредством неожиданных партнерских отношений и взаимодействия с брендом. Сюда могут входить, помимо прочего, длинноформатный контент, ритейл-театр, игры, спорт, музыка, виртуальные миры и т. д.
B04 Многоканальная коммерция
Работа, эффективно интегрирующая несколько точек взаимодействия с конверсией в социальных, цифровых и/или физических каналах.
B05 Инновационное использование коммерческого канала
Коммерческая работа, демонстрирующая изобретательное использование новых или существующих технологий, платформ, медиа или каналов.
B06 Коммерческие медиа
Отмечаются работы, которые превращают коммерческие медиапространства в мощные возможности для повествования о бренде. В этой категории отмечаются работы, стратегически использующие розничные медиасети, торговые форматы и торговые платформы для создания значимых связей в момент принятия решения о покупке. Работа должна продемонстрировать, как размещение рекламы в коммерческих медиа способствует вовлеченности и измеримому бизнес-эффекту.
B01 Социальная/инфлюенсер-коммерция
Работа, использующая социальные платформы для взаимодействия с потребителями и достижения бизнес-результатов.
B02 Мобильная коммерция
Креативное применение решений мобильной коммерции, которое привело к оптимизации клиентского пути, повышению вовлеченности и коммерческому успеху. Сюда могут входить, помимо прочего, приложения, кошельки, программы лояльности и гиперудобство.
B03 Развлекательная коммерция
Гибкая интеграция транзакционной коммерции и развлекательного контента посредством неожиданных партнерских отношений и взаимодействия с брендом. Сюда могут входить, помимо прочего, длинноформатный контент, ритейл-театр, игры, спорт, музыка, виртуальные миры и т. д.
B04 Многоканальная коммерция
Работа, эффективно интегрирующая несколько точек взаимодействия с конверсией в социальных, цифровых и/или физических каналах.
B05 Инновационное использование коммерческого канала
Коммерческая работа, демонстрирующая изобретательное использование новых или существующих технологий, платформ, медиа или каналов.
B06 Коммерческие медиа
Отмечаются работы, которые превращают коммерческие медиапространства в мощные возможности для повествования о бренде. В этой категории отмечаются работы, стратегически использующие розничные медиасети, торговые форматы и торговые платформы для создания значимых связей в момент принятия решения о покупке. Работа должна продемонстрировать, как размещение рекламы в коммерческих медиа способствует вовлеченности и измеримому бизнес-эффекту.
Креативная коммерческая работа в этой секции должна быть направлена на привлечение и удержание аудитории как онлайн, так и офлайн.
C01 Таргетинг, аналитика и персонализация
Динамический контент, который обогащает опыт пользователя при совершении покупок и стимулирует вовлеченность для достижения бизнес-результатов.
C02 Разговорная коммерция
Работа, использующая сервисы обмена сообщениями, чат-боты, голосовые помощники, службы поддержки клиентов и т. д. для улучшения опыта онлайн-покупок посредством персонализированного взаимодействия с клиентами в режиме реального времени.
C03 Покупательский опыт внутри магазина
К ним относятся, помимо прочего, акции в офлайн-магазинах, витрины магазинов, временные магазины и мероприятия, демонстрационные/пробные предложения товаров, ограниченные серии товаров и т. д.
C04 Привлечение и удержание клиентов
Онлайн и офлайн работа, направленная на привлечение или удержание клиентов, стимулирование их активности и увеличение общей стоимости транзакций. Это может включать, помимо прочего, акции, конкурсы, геозонирование, интеграцию приложений и социальных сетей и т. д.
C05 Новые реальности и развивающиеся технологии
Захватывающие впечатления, которые творчески расширяют границы технологий в сфере коммерции. Это может включать, помимо прочего, дополненную и виртуальную реальность, носимые устройства и мобильные устройства, голосовые технологии, блокчейн-технологии, Web3, геймификацию, виртуальные миры, метавселенную и все другие развивающиеся платформы. Не включает прототипы технологий на ранней стадии развития.
C06 Стратегия бренда
Инновационные стратегические решения проблем бренда, которые оказывают ощутимое влияние на пользовательский опыт и вовлеченность клиентов.
C01 Таргетинг, аналитика и персонализация
Динамический контент, который обогащает опыт пользователя при совершении покупок и стимулирует вовлеченность для достижения бизнес-результатов.
C02 Разговорная коммерция
Работа, использующая сервисы обмена сообщениями, чат-боты, голосовые помощники, службы поддержки клиентов и т. д. для улучшения опыта онлайн-покупок посредством персонализированного взаимодействия с клиентами в режиме реального времени.
C03 Покупательский опыт внутри магазина
К ним относятся, помимо прочего, акции в офлайн-магазинах, витрины магазинов, временные магазины и мероприятия, демонстрационные/пробные предложения товаров, ограниченные серии товаров и т. д.
C04 Привлечение и удержание клиентов
Онлайн и офлайн работа, направленная на привлечение или удержание клиентов, стимулирование их активности и увеличение общей стоимости транзакций. Это может включать, помимо прочего, акции, конкурсы, геозонирование, интеграцию приложений и социальных сетей и т. д.
C05 Новые реальности и развивающиеся технологии
Захватывающие впечатления, которые творчески расширяют границы технологий в сфере коммерции. Это может включать, помимо прочего, дополненную и виртуальную реальность, носимые устройства и мобильные устройства, голосовые технологии, блокчейн-технологии, Web3, геймификацию, виртуальные миры, метавселенную и все другие развивающиеся платформы. Не включает прототипы технологий на ранней стадии развития.
C06 Стратегия бренда
Инновационные стратегические решения проблем бренда, которые оказывают ощутимое влияние на пользовательский опыт и вовлеченность клиентов.
Работа в этой секции, связанная с коммерцией, должна быть сосредоточена на пути клиента, обеспечивая бесперебойный опыт на каждой точке взаимодействия.
D01 Сквозная коммерция
Учет всего пути клиента, от первоначального ознакомления до послепродажного обслуживания. Это может включать, помимо прочего, UX, UI, шаблоны пользовательского опыта, соглашения, предпочтения, брендинг и т. д.
D02 Веб-сайты/приложения электронной коммерции
Создание уникальных веб-сайтов или приложений электронной коммерции B2B или B2C. Это может включать, помимо прочего, бесперебойный пользовательский опыт, функциональность и коэффициент конверсии веб-сайта/приложения для стимулирования продаж.
D03 Платежные решения
Креативное использование платежных решений. Это может включать, помимо прочего, программное обеспечение и приложения, технологию блокчейн, криптовалюты, NFT, мобильные кошельки и автоматизацию программ вознаграждений, делегированные полномочия, гиперудобство и кнопки заказа. Не включает прототипы технологий на ранних стадиях разработки.
D04 Устойчивая коммерция
Это может включать, помимо прочего, ответственное потребление и производство, упаковку, экономические модели (например, пополнение запасов), экологически безопасные варианты доставки, управление отходами, коммерцию ради блага и т. д.
D05 Инклюзивная торговля
Инициативы, успешно разработавшие и внедрившие стратегии торговли, в которых приоритет отдается инклюзивности и доступности для различных аудиторий. Работа, которая способствует инклюзивности, будь то посредством продуктовых инноваций, технологий или дистрибуции, обеспечивая равноправное экономическое участие и формируя более разнообразную и мощную потребительскую базу.
D01 Сквозная коммерция
Учет всего пути клиента, от первоначального ознакомления до послепродажного обслуживания. Это может включать, помимо прочего, UX, UI, шаблоны пользовательского опыта, соглашения, предпочтения, брендинг и т. д.
D02 Веб-сайты/приложения электронной коммерции
Создание уникальных веб-сайтов или приложений электронной коммерции B2B или B2C. Это может включать, помимо прочего, бесперебойный пользовательский опыт, функциональность и коэффициент конверсии веб-сайта/приложения для стимулирования продаж.
D03 Платежные решения
Креативное использование платежных решений. Это может включать, помимо прочего, программное обеспечение и приложения, технологию блокчейн, криптовалюты, NFT, мобильные кошельки и автоматизацию программ вознаграждений, делегированные полномочия, гиперудобство и кнопки заказа. Не включает прототипы технологий на ранних стадиях разработки.
D04 Устойчивая коммерция
Это может включать, помимо прочего, ответственное потребление и производство, упаковку, экономические модели (например, пополнение запасов), экологически безопасные варианты доставки, управление отходами, коммерцию ради блага и т. д.
D05 Инклюзивная торговля
Инициативы, успешно разработавшие и внедрившие стратегии торговли, в которых приоритет отдается инклюзивности и доступности для различных аудиторий. Работа, которая способствует инклюзивности, будь то посредством продуктовых инноваций, технологий или дистрибуции, обеспечивая равноправное экономическое участие и формируя более разнообразную и мощную потребительскую базу.
Креативная и инновационная работа, воплощенная в жизнь благодаря глубокому пониманию культуры, региональному контексту и прогрессивному мышлению.
E01 Бренд-претендент
Бренды, которые творчески адаптировали свой подход в ответ на давление конкурентов, бросая вызов статус-кво и создавая революционные проекты, основанные на прогрессивном мышлении и инновационном творчестве.
E02 Социальное поведение
Работа, вдохновленная конкретной аудиторией или сообществом и опирающаяся на узнаваемое социальное поведение. Работа должна демонстрировать, как использование знаний о поведении потребителей может создать прочную связь с брендом.
E03 Прорыв в рамках бюджета
Творческое использование ограниченных бюджетов и/или ресурсов с учетом особенностей рынка и/или отрасли для достижения максимального эффекта. Работа должна демонстрировать, как свежий взгляд, разумные расходы и убедительное стратегическое мышление решили бизнес-проблему, несмотря на ограниченные ресурсы.
E04 Корпоративная цель и социальная ответственность
Целенаправленная работа/активизм бренда, направленные на решение социальных, этических и экологических проблем. Работа должна демонстрировать, как цель бренда создает ценность и влияет на сообщества, связывая клиентов с культурой.
E05 Использование юмора
Работа, прославляющая искусство юмора в брендовых коммуникациях. Привнесение остроумия, сатиры и изобретательности в кампании, которые развлекают и создают запоминающиеся, вызывающие смех связи с аудиторией.
E06 Изменение рынка
Бренды, которые креативно адаптировали свою стратегию в ответ на локальные, региональные или глобальные проблемы, используя новые способы представления своего бренда, проявляя при этом внимание к потребителю.
E07 Культурное взаимодействие
Работа, которая отдает должное маркетологам, разрабатывающим стратегические решения, основанные на жизненном опыте сообществ с культурными особенностями. Этот подход отражает и интерпретирует нюансы обычаев, поведения и традиций, которые формируют основополагающие взгляды на идентичность (например, инвалидность, пол, раса, ориентация, возраст). Такие выводы показывают, как разнообразная аудитория выбирает бренды и медиа-опыт, способствуя росту и влиянию.
E01 Бренд-претендент
Бренды, которые творчески адаптировали свой подход в ответ на давление конкурентов, бросая вызов статус-кво и создавая революционные проекты, основанные на прогрессивном мышлении и инновационном творчестве.
E02 Социальное поведение
Работа, вдохновленная конкретной аудиторией или сообществом и опирающаяся на узнаваемое социальное поведение. Работа должна демонстрировать, как использование знаний о поведении потребителей может создать прочную связь с брендом.
E03 Прорыв в рамках бюджета
Творческое использование ограниченных бюджетов и/или ресурсов с учетом особенностей рынка и/или отрасли для достижения максимального эффекта. Работа должна демонстрировать, как свежий взгляд, разумные расходы и убедительное стратегическое мышление решили бизнес-проблему, несмотря на ограниченные ресурсы.
E04 Корпоративная цель и социальная ответственность
Целенаправленная работа/активизм бренда, направленные на решение социальных, этических и экологических проблем. Работа должна демонстрировать, как цель бренда создает ценность и влияет на сообщества, связывая клиентов с культурой.
E05 Использование юмора
Работа, прославляющая искусство юмора в брендовых коммуникациях. Привнесение остроумия, сатиры и изобретательности в кампании, которые развлекают и создают запоминающиеся, вызывающие смех связи с аудиторией.
E06 Изменение рынка
Бренды, которые креативно адаптировали свою стратегию в ответ на локальные, региональные или глобальные проблемы, используя новые способы представления своего бренда, проявляя при этом внимание к потребителю.
E07 Культурное взаимодействие
Работа, которая отдает должное маркетологам, разрабатывающим стратегические решения, основанные на жизненном опыте сообществ с культурными особенностями. Этот подход отражает и интерпретирует нюансы обычаев, поведения и традиций, которые формируют основополагающие взгляды на идентичность (например, инвалидность, пол, раса, ориентация, возраст). Такие выводы показывают, как разнообразная аудитория выбирает бренды и медиа-опыт, способствуя росту и влиянию.
КАК ВЫГЛЯДИТ ПОБЕДНАЯ РАБОТА?
THIGHSTOP | WINGSTOP
2022
LEO BURNETT CHICAGO | USA
CREATIVE COMMERCE LIONS GRAND PRIX
В 2021 году американские рестораны столкнулись с беспрецедентной нехваткой куриных крылышек, одного из самых популярных продуктов питания в стране. Wingstop, бренд, основанный на миссии «служить миру вкуса», столкнулся с невообразимой проблемой: как продолжить работу, если ваш бизнес зависит только от крыльев? Благодаря тому, что Америка отдавала предпочтение куриной грудке, недооцененное куриное бедро было той частью запасов, которая еще не была исчерпана. Бедра были в 2% меню в США, тогда как куриные крылышки были в 42%. Оставалось всего несколько недель, чтобы действовать, и Wingstop нужно было переориентировать свой бизнес с продажи крыльев и вместо этого вдохновить людей попробовать новую инновацию бренда — бедра.
ДРУГИЕ КАТЕГОРИИ В ТРЕКЕ EXPERIENCE LIONS
Присоединяйтесь к мировому сообществу креативного маркетинга на Каннских Львах 2026!
Люди приезжают на Каннские Львы за вдохновением, получением свежих бизнес-инсайтов, установлением новых контактов и получения доступа к инструментам, необходимым для достижения наилучших результатов. какую бы вы цель ни поставили перед собой, здесь вы найдете пакет делегата, который максимально окупит именно вашу поездку. Выберите наиболее подходящий вам пакет делегата фестиваля здесь.
Люди приезжают на Каннские Львы за вдохновением, получением свежих бизнес-инсайтов, установлением новых контактов и получения доступа к инструментам, необходимым для достижения наилучших результатов. какую бы вы цель ни поставили перед собой, здесь вы найдете пакет делегата, который максимально окупит именно вашу поездку. Выберите наиболее подходящий вам пакет делегата фестиваля здесь.