Creative B2B
Премия «Креативные B2B-львы» присуждается бизнес-продукту, предложению, услуге, решению или опыту, основным покупателем которых является лицо, принимающее решения, или группа лиц, принимающих решения/покупателей, которые совершают покупки/транзакции от имени других компаний.
Работа должна демонстрировать сочетание краткосрочных тактик и долгосрочных стратегий построения бренда, которые способствуют взаимодействию с клиентами, укреплению бренда и, в конечном итоге, росту.
Работа должна демонстрировать сочетание краткосрочных тактик и долгосрочных стратегий построения бренда, которые способствуют взаимодействию с клиентами, укреплению бренда и, в конечном итоге, росту.
При оценке будет учитываться ряд критериев, распределенных следующим образом: 20% — креативная идея; 30% — стратегия; 20% — реализация; 30% — результат.
Ограничений на количество заявок на участие одной и той же работы в категории Creative B2B Lions не существует, при условии, что выбранные секции соответствуют требованиям.
Для секции «A06. Долгосрочное построение бренда» учитывается период реализации работ с 6 февраля 2023 года по 9 апреля 2026 года.
Настоятельно рекомендуется использовать субтитры для всех кейсов, фильмов, демонстрационных фильмов и оригинального контента.
Ограничений на количество заявок на участие одной и той же работы в категории Creative B2B Lions не существует, при условии, что выбранные секции соответствуют требованиям.
Для секции «A06. Долгосрочное построение бренда» учитывается период реализации работ с 6 февраля 2023 года по 9 апреля 2026 года.
Настоятельно рекомендуется использовать субтитры для всех кейсов, фильмов, демонстрационных фильмов и оригинального контента.
Изучите разделы категории Creative B2B Lion
Любой продукт или услуга, приобретаемые профессионалами от имени бизнеса.
A01 Кросс-канальный сторителлинг
Многоканальный онлайн- или офлайн-опыт, созданный для вовлечения и усиления сообщения бренда, продукта или услуги.
A02 Впечатления от бренда
Физический или цифровой опыт, созданный для вовлечения и укрепления отношений, а также для повышения запоминаемости бренда. Это может включать, помимо прочего, иммерсивное повествование о бренде, эмпирический маркетинг, живые мероприятия, использование мобильных устройств, виртуальной и дополненной реальности, инсталляций, виртуальных миров, а также многоэкранных и многомерных впечатлений. Не включает прототипы технологий на ранней стадии разработки.
A03 Инновационное использование контента
Креативное использование контента для повышения активности бизнеса или клиентов. Это может включать, помимо прочего, фильмы, аудио- и радиоматериалы, брендированный контент, PR и т. д.
A04 Таргетинг и вовлечение
Работа, которая эффективно привлекает новых клиентов, стимулирует вовлеченность или укрепляет существующие отношения с клиентами посредством таргетинга. Работа должна демонстрировать инновационное использование данных и аналитических данных, приводящее к росту нового бизнеса или активности клиентов.
A05 Эффективность и измерения
Работа, демонстрирующая целенаправленное и продуманное внедрение методов измерения, которые оказали реальное влияние на эффективность организации. Это может включать, помимо прочего, трафик, коэффициенты конверсии, коэффициент обновления, узнаваемость бренда, заметность, заинтересованность, инновации в измерении и т. д.
A06 Долгосрочное построение бренда
Индивидуальные стратегии позиционирования бренда, демонстрирующие долгосрочную близость к бренду, рост и эффективность. Методы должны демонстрировать, как долгосрочная кампания сыграла ключевую роль в достижении стратегических целей бренда.
* Для этой категории предусмотрен расширенный период в 3 года: с 6 февраля 2023 г. по 9 апреля 2026 г.
A07 Прорыв в рамках бюджета
Креативное использование небольших бюджетов и/или ресурсов с учетом особенностей рынка и/или отрасли для достижения максимального эффекта. Работа должна демонстрировать, как свежий взгляд, разумные инвестиции и убедительное стратегическое мышление решили бизнес-проблему, несмотря на ограниченные ресурсы.
A08 Бренд-претендент
Бренды, которые творчески адаптировали свой подход в ответ на давление конкурентов, бросая вызов статус-кво и создавая революционные решения, основанные на прогрессивном мышлении и инновационном творчестве.
A09 Корпоративная цель и социальная ответственность
Целенаправленная работа/активизм бренда, направленные на решение социальных, этических и экологических проблем. Работа должна демонстрировать, как цель бренда создала ценность и повлияла на сообщества, связывая клиентов с культурой.
A10 Изменение рынка
Бренды, которые творчески адаптировали свою стратегию в ответ на локальные/региональные/глобальные проблемы, используя новые способы представления своего бренда, проявляя при этом внимание к потребителю.
A11 Мастерство в B2B
Креативные идеи B2B, воплощенные в жизнь благодаря исключительному мастерству. Это может включать, помимо прочего, арт-дирекшн, цифровое искусство, киноискусство, копирайтинг, иллюстрацию, типографику, фотографию и т. д.
A12 Интегрированные кампании
Работа, которая успешно доносит послание бренда на различных платформах/каналах, как онлайн, так и офлайн. Работа должна демонстрировать, как B2B-контент, содержащий послание бренда, продукт или услугу, был эффективно реализован на различных каналах для усиления значимого опыта и вовлечения клиентов.
A13 B2B маркетинг влияния
Креативное использование влияния для стимулирования диалога в отрасли и принятия решений о покупке, а также для улучшения восприятия бренда и влияния на бизнес-цели, сообщество или потребителей.
A01 Кросс-канальный сторителлинг
Многоканальный онлайн- или офлайн-опыт, созданный для вовлечения и усиления сообщения бренда, продукта или услуги.
A02 Впечатления от бренда
Физический или цифровой опыт, созданный для вовлечения и укрепления отношений, а также для повышения запоминаемости бренда. Это может включать, помимо прочего, иммерсивное повествование о бренде, эмпирический маркетинг, живые мероприятия, использование мобильных устройств, виртуальной и дополненной реальности, инсталляций, виртуальных миров, а также многоэкранных и многомерных впечатлений. Не включает прототипы технологий на ранней стадии разработки.
A03 Инновационное использование контента
Креативное использование контента для повышения активности бизнеса или клиентов. Это может включать, помимо прочего, фильмы, аудио- и радиоматериалы, брендированный контент, PR и т. д.
A04 Таргетинг и вовлечение
Работа, которая эффективно привлекает новых клиентов, стимулирует вовлеченность или укрепляет существующие отношения с клиентами посредством таргетинга. Работа должна демонстрировать инновационное использование данных и аналитических данных, приводящее к росту нового бизнеса или активности клиентов.
A05 Эффективность и измерения
Работа, демонстрирующая целенаправленное и продуманное внедрение методов измерения, которые оказали реальное влияние на эффективность организации. Это может включать, помимо прочего, трафик, коэффициенты конверсии, коэффициент обновления, узнаваемость бренда, заметность, заинтересованность, инновации в измерении и т. д.
A06 Долгосрочное построение бренда
Индивидуальные стратегии позиционирования бренда, демонстрирующие долгосрочную близость к бренду, рост и эффективность. Методы должны демонстрировать, как долгосрочная кампания сыграла ключевую роль в достижении стратегических целей бренда.
* Для этой категории предусмотрен расширенный период в 3 года: с 6 февраля 2023 г. по 9 апреля 2026 г.
A07 Прорыв в рамках бюджета
Креативное использование небольших бюджетов и/или ресурсов с учетом особенностей рынка и/или отрасли для достижения максимального эффекта. Работа должна демонстрировать, как свежий взгляд, разумные инвестиции и убедительное стратегическое мышление решили бизнес-проблему, несмотря на ограниченные ресурсы.
A08 Бренд-претендент
Бренды, которые творчески адаптировали свой подход в ответ на давление конкурентов, бросая вызов статус-кво и создавая революционные решения, основанные на прогрессивном мышлении и инновационном творчестве.
A09 Корпоративная цель и социальная ответственность
Целенаправленная работа/активизм бренда, направленные на решение социальных, этических и экологических проблем. Работа должна демонстрировать, как цель бренда создала ценность и повлияла на сообщества, связывая клиентов с культурой.
A10 Изменение рынка
Бренды, которые творчески адаптировали свою стратегию в ответ на локальные/региональные/глобальные проблемы, используя новые способы представления своего бренда, проявляя при этом внимание к потребителю.
A11 Мастерство в B2B
Креативные идеи B2B, воплощенные в жизнь благодаря исключительному мастерству. Это может включать, помимо прочего, арт-дирекшн, цифровое искусство, киноискусство, копирайтинг, иллюстрацию, типографику, фотографию и т. д.
A12 Интегрированные кампании
Работа, которая успешно доносит послание бренда на различных платформах/каналах, как онлайн, так и офлайн. Работа должна демонстрировать, как B2B-контент, содержащий послание бренда, продукт или услугу, был эффективно реализован на различных каналах для усиления значимого опыта и вовлечения клиентов.
A13 B2B маркетинг влияния
Креативное использование влияния для стимулирования диалога в отрасли и принятия решений о покупке, а также для улучшения восприятия бренда и влияния на бизнес-цели, сообщество или потребителей.
КАК ВЫГЛЯДИТ ПОБЕДНАЯ РАБОТА?
SPEAKING IN COLOR | SHERWIN-WILLIAMS COIL COATINGS
2022
WUNDERMAN THOMPSON MINNEAPOLIS | USA
CREATIVE B2B LIONS GRAND PRIX
Создав первое в своем роде веб-приложение с искусственным интеллектом и голосовым управлением, компания Speaking in Color превратила обычно громоздкий и трудоемкий процесс выбора цвета для этой аудитории во вдохновляющий и интерактивный опыт работы с брендом. «Разговор в цвете» перевернул весь путь клиента, предоставив архитекторам контроль над поиском идеального цвета и улучшением восприятия бренда Sherwin-Williams среди этой критически важной аудитории.
ДРУГИЕ КАТЕГОРИИ В ТРЕКЕ ENGAGEMENT LIONS
Creative Data
.
Direct
Media
PR
Social & Influencer
Прочтите руководство по подготовке своей работы к участию в конкурсе
Присоединяйтесь к мировому сообществу креативного маркетинга на Каннских Львах 2024!
Люди приезжают на Каннские Львы за вдохновением, получением свежих бизнес-инсайтов, установлением новых контактов и получения доступа к инструментам, необходимым для достижения наилучших результатов. какую бы вы цель ни поставили перед собой, здесь вы найдете пакет делегата, который максимально окупит именно вашу поездку. Выберите наиболее подходящий вам пакет делегата фестиваля здесь.
Люди приезжают на Каннские Львы за вдохновением, получением свежих бизнес-инсайтов, установлением новых контактов и получения доступа к инструментам, необходимым для достижения наилучших результатов. какую бы вы цель ни поставили перед собой, здесь вы найдете пакет делегата, который максимально окупит именно вашу поездку. Выберите наиболее подходящий вам пакет делегата фестиваля здесь.