PR
PR Львы отмечают мастерство стратегических и креативных коммуникаций.
Работа должна продемонстрировать, как оригинальное мышление, трансформирующий подход и стратегия, основанная на заработанных медиа, повлияли на общественное мнение и способствовали прогрессу и изменениям в бизнесе, обществе и культуре. Работа должна быть основана на сторителлинге и способствовать укреплению, защите и укреплению репутации и бизнеса организации или бренда.
Работа должна продемонстрировать, как оригинальное мышление, трансформирующий подход и стратегия, основанная на заработанных медиа, повлияли на общественное мнение и способствовали прогрессу и изменениям в бизнесе, обществе и культуре. Работа должна быть основана на сторителлинге и способствовать укреплению, защите и укреплению репутации и бизнеса организации или бренда.
ОБЗОР КАТЕГОРИИ
При оценке будет учитываться ряд критериев, распределенных следующим образом: 20% — идея; 30% — PR-стратегия; 20% — реализация PR; 30% — влияние и результаты.
Одна и та же работа может быть представлена в категории «PR» до четырех раз, не считая секции «E: Совершенство в PR-искусстве». Однако в секции «A. PR: Секторы» одна и та же работа может быть представлена только один раз.
Работы в секции «E: Совершенство в PR-искусстве» могут быть представлены и оплачены только независимыми PR-агентствами или компаниями, входящими в PR-сеть или независимую PR-сеть. Одна и та же работа может быть представлена только один раз в каждом разделе этой секции.
Настоятельно рекомендуется использовать субтитры для всех кейсов, фильмов, демонстрационных фильмов и оригинального контента.
Изучите разделы категории PR
Одна и та же работа может быть подана только один раз в этой секции.
A01 Потребительские товары
Все товары народного потребления и товары длительного пользования, включая, помимо прочего, продукты питания и напитки, туалетные принадлежности, чистящие средства, другие товары для дома, другие товары повседневного спроса, одежду и аксессуары, мебель и бытовую электронику.
* Все работы, связанные с фастфудом, следует подавать в раздел A04. Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания.
A02 Здравоохранение
Фармацевтика, безрецептурные препараты, оздоровительные услуги.
* Если работа была создана для благотворительной организации/некоммерческой организации, ее следует подавать в раздел A07.
A03 Автомото
Транспортные средства, прочие автомобили.
A04 Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания
Все транспортные услуги и услуги, связанные с путешествиями, включая общественный транспорт и туристические агентства. Все услуги, связанные с развлечениями и досугом, включая музеи, фестивали и спортивные залы. Все магазины, включая интернет-магазины, оптики, парикмахерские и агентства недвижимости. Все рестораны и сети быстрого питания, включая кафе и бары.
A05 СМИ/Развлечения
Музыка, кино, телевидение, публикации и СМИ, книги, новости, цифровые платформы и другие медиа.
A06 Потребительские услуги/Бизнес для бизнеса
Все коммерческие государственные услуги, юридические, финансовые, B2B-технологии, консалтинговые и профессиональные услуги, другие деловые услуги, внутренние и корпоративные коммуникации.
A07 Некоммерческие организации/Благотворительность/Государственное управление
Государственные учреждения, службы общественной информации, НПО, военные, благотворительные организации, некоммерческие организации.
* Вся деятельность в области корпоративной социальной ответственности должна быть указана в соответствующем секторе и/или в категории F07 «Корпоративная цель и социальная ответственность» в разделе F. Культура и контекст.
A01 Потребительские товары
Все товары народного потребления и товары длительного пользования, включая, помимо прочего, продукты питания и напитки, туалетные принадлежности, чистящие средства, другие товары для дома, другие товары повседневного спроса, одежду и аксессуары, мебель и бытовую электронику.
* Все работы, связанные с фастфудом, следует подавать в раздел A04. Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания.
A02 Здравоохранение
Фармацевтика, безрецептурные препараты, оздоровительные услуги.
* Если работа была создана для благотворительной организации/некоммерческой организации, ее следует подавать в раздел A07.
A03 Автомото
Транспортные средства, прочие автомобили.
A04 Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания
Все транспортные услуги и услуги, связанные с путешествиями, включая общественный транспорт и туристические агентства. Все услуги, связанные с развлечениями и досугом, включая музеи, фестивали и спортивные залы. Все магазины, включая интернет-магазины, оптики, парикмахерские и агентства недвижимости. Все рестораны и сети быстрого питания, включая кафе и бары.
A05 СМИ/Развлечения
Музыка, кино, телевидение, публикации и СМИ, книги, новости, цифровые платформы и другие медиа.
A06 Потребительские услуги/Бизнес для бизнеса
Все коммерческие государственные услуги, юридические, финансовые, B2B-технологии, консалтинговые и профессиональные услуги, другие деловые услуги, внутренние и корпоративные коммуникации.
A07 Некоммерческие организации/Благотворительность/Государственное управление
Государственные учреждения, службы общественной информации, НПО, военные, благотворительные организации, некоммерческие организации.
* Вся деятельность в области корпоративной социальной ответственности должна быть указана в соответствующем секторе и/или в категории F07 «Корпоративная цель и социальная ответственность» в разделе F. Культура и контекст.
В этих категориях ваша работа будет оцениваться по эффективности использования социальных/цифровых платформ для поддержки или проведения PR-кампании.
B01 Социальная активность
Оценка связей с общественностью и сторителлинга в социальных сетях, способствующих повышению узнаваемости и пропаганде бренда. Работа должна демонстрировать, как социальные сети использовались для повышения узнаваемости и релевантности бренда.
B02 Управление сообществом
Оценка развития, поддержания и укрепления отношений с брендом. Работа должна демонстрировать, как взаимодействие с онлайн-сообществом/целевой аудиторией бренда способствовало укреплению его репутации и укреплению доверия и авторитета в онлайн-сообществе.
B03 Реагирование в режиме реального времени
Социальная активность в режиме реального времени, направленная на творческий и содержательный отклик и вовлечение в обсуждение мировых событий, общественных дел и других событий в реальном мире.
B04 Создание и производство контента
Контент, созданный и созданный для развлечения, вдохновения или обучения. Работа должна демонстрировать, насколько созданный контент был актуален и интересен для аудитории, а также соответствовал посланию бренда.
B05 Поиск и распространение контента
Определение креативного подхода к распространению и распространению контента для охвата максимально широкой потенциальной аудитории. Работа должна продемонстрировать, как сочетание заработанных, платных, общих и собственных медиаресурсов способствовало повышению вовлеченности и узнаваемости бренда.
B06 Инновационное использование инфлюенсеров/авторов
Креативное и инновационное использование инфлюенсеров/авторов для распространения сообщения бренда и повышения узнаваемости бренда среди определенной аудитории.
B01 Социальная активность
Оценка связей с общественностью и сторителлинга в социальных сетях, способствующих повышению узнаваемости и пропаганде бренда. Работа должна демонстрировать, как социальные сети использовались для повышения узнаваемости и релевантности бренда.
B02 Управление сообществом
Оценка развития, поддержания и укрепления отношений с брендом. Работа должна демонстрировать, как взаимодействие с онлайн-сообществом/целевой аудиторией бренда способствовало укреплению его репутации и укреплению доверия и авторитета в онлайн-сообществе.
B03 Реагирование в режиме реального времени
Социальная активность в режиме реального времени, направленная на творческий и содержательный отклик и вовлечение в обсуждение мировых событий, общественных дел и других событий в реальном мире.
B04 Создание и производство контента
Контент, созданный и созданный для развлечения, вдохновения или обучения. Работа должна демонстрировать, насколько созданный контент был актуален и интересен для аудитории, а также соответствовал посланию бренда.
B05 Поиск и распространение контента
Определение креативного подхода к распространению и распространению контента для охвата максимально широкой потенциальной аудитории. Работа должна продемонстрировать, как сочетание заработанных, платных, общих и собственных медиаресурсов способствовало повышению вовлеченности и узнаваемости бренда.
B06 Инновационное использование инфлюенсеров/авторов
Креативное и инновационное использование инфлюенсеров/авторов для распространения сообщения бренда и повышения узнаваемости бренда среди определенной аудитории.
Эти категории демонстрируют эффективность использования данных для стимулирования креативного вдохновения и разработки коммуникационных стратегий. Работа будет оцениваться по осознанному и продуманному использованию аналитических данных и показателей для разработки кампаний, которые оказали реальное влияние на результаты деятельности организации. Работа должна продемонстрировать успешность мероприятий, направленных на решение широкого спектра репутационных и заинтересованных сторон проблем, которые приходится решать в рамках нерекламных коммуникаций.
C01 Исследования, данные и аналитика
Исследования и основанные на данных или практические идеи, которые вносят значимый вклад или вклад в программу по связям с общественностью. Работа должна подтверждать проведение исследований или аналитических исследований, качество мышления и разработку стратегии.
C02 Эффективность PR
Отмечает креативную работу, которая оказывает доказанное влияние на бизнес и репутацию. Работа должна содержать данные о результатах, а также подробную информацию об инструментах измерения и методах анализа, используемых для оценки результатов. Будут учитываться ощутимые бизнес-результаты, а также качество и количество медиаресурсов.
C01 Исследования, данные и аналитика
Исследования и основанные на данных или практические идеи, которые вносят значимый вклад или вклад в программу по связям с общественностью. Работа должна подтверждать проведение исследований или аналитических исследований, качество мышления и разработку стратегии.
C02 Эффективность PR
Отмечает креативную работу, которая оказывает доказанное влияние на бизнес и репутацию. Работа должна содержать данные о результатах, а также подробную информацию об инструментах измерения и методах анализа, используемых для оценки результатов. Будут учитываться ощутимые бизнес-результаты, а также качество и количество медиаресурсов.
В этих категориях ваша работа будет оцениваться по креативному применению выбранного вами PR-метода для расширения охвата и достижения желаемых результатов кампании.
D01 Связи со СМИ
Связи с общественностью, выдвигающие журналистику на передний план кампании, с демонстрацией высокой степени инноваций, направленные на вовлечение, обучение или влияние на редакционные материалы. Работа должна обосновать актуальность медиа-результатов, включая глубину, качество и подачу сообщений. Будет рассмотрено, как данная стратегия достигла или способствовала желаемому результату кампании.
D02 Использование мероприятий и трюков
Работа, в которой используются трюки, мероприятия, спонсорство мероприятий, конкурсы, рекламные игры, уличное искусство, партизанский маркетинг, презентации, живые выступления, прямые трансляции мероприятий, фестивали, концерты, спортивные мероприятия и т. д. в традиционных, цифровых и новых развивающихся средах для укрепления ценности и репутации бренда или коммуникационного проекта в рамках более широкой стратегии связей с общественностью.
D03 Запуск/повторный запуск
Работа, созданная для запуска или повторного запуска продукта или услуги.
D04 Голос бренда и стратегическое повествование
Индивидуально разработанные стратегии, направленные на донесение определенной точки зрения/истории бренда/организации неизменно актуальным образом и на установление эмоциональной связи с сотрудниками, акционерами и клиентами.
D05 Использование технологий
Существующие или новые технологии, расширяющие границы цифровых инноваций для реализации или поддержки PR-кампании. Сюда могут входить, помимо прочего, искусственный интеллект, виртуальная реальность, виртуальные миры, робототехника, гаджеты и электроника, носимые и интерактивные технологии и т. д. Не включает прототипы технологий на ранних стадиях разработки.
D06 Вовлеченность сотрудников
Коммуникационные программы или инициативы, направленные на информирование, обучение или вдохновение сотрудников, вовлечение внутренних сообществ и развитие сильной командной динамики. Работа должна демонстрировать инновационные подходы к вовлечению персонала, достижению целей организации и повышению лояльности и удовлетворенности сотрудников.
D01 Связи со СМИ
Связи с общественностью, выдвигающие журналистику на передний план кампании, с демонстрацией высокой степени инноваций, направленные на вовлечение, обучение или влияние на редакционные материалы. Работа должна обосновать актуальность медиа-результатов, включая глубину, качество и подачу сообщений. Будет рассмотрено, как данная стратегия достигла или способствовала желаемому результату кампании.
D02 Использование мероприятий и трюков
Работа, в которой используются трюки, мероприятия, спонсорство мероприятий, конкурсы, рекламные игры, уличное искусство, партизанский маркетинг, презентации, живые выступления, прямые трансляции мероприятий, фестивали, концерты, спортивные мероприятия и т. д. в традиционных, цифровых и новых развивающихся средах для укрепления ценности и репутации бренда или коммуникационного проекта в рамках более широкой стратегии связей с общественностью.
D03 Запуск/повторный запуск
Работа, созданная для запуска или повторного запуска продукта или услуги.
D04 Голос бренда и стратегическое повествование
Индивидуально разработанные стратегии, направленные на донесение определенной точки зрения/истории бренда/организации неизменно актуальным образом и на установление эмоциональной связи с сотрудниками, акционерами и клиентами.
D05 Использование технологий
Существующие или новые технологии, расширяющие границы цифровых инноваций для реализации или поддержки PR-кампании. Сюда могут входить, помимо прочего, искусственный интеллект, виртуальная реальность, виртуальные миры, робототехника, гаджеты и электроника, носимые и интерактивные технологии и т. д. Не включает прототипы технологий на ранних стадиях разработки.
D06 Вовлеченность сотрудников
Коммуникационные программы или инициативы, направленные на информирование, обучение или вдохновение сотрудников, вовлечение внутренних сообществ и развитие сильной командной динамики. Работа должна демонстрировать инновационные подходы к вовлечению персонала, достижению целей организации и повышению лояльности и удовлетворенности сотрудников.
Работы в этой секции будут оцениваться на основе демонстрации исключительных и креативных передовых методов работы в выбранной PR-специализации. Заявки в этом разделе могут быть поданы и оплачены только независимыми PR-агентствами или компаниями, принадлежащими PR-сети или независимой PR-сети. Одна и та же работа может быть представлена только один раз в каждой категории этого раздела.
E01 Корпоративный имидж, коммуникации и управление репутацией
Работа, которая формирует имидж/увеличивает авторитет и формирует восприятие корпоративного бренда, организации или корпорации.
E02 Связи с общественностью и лоббирование
Работа, направленная на влияние на повестку дня государственной политики или информирование о ней с помощью лоббирования или более широких стратегий связей с общественностью, а также политических или избирательных инициатив.
E03 Кризисные коммуникации и управление проблемами
Планирование и/или преодоление последствий кризиса или проблемы, которая может повлиять на авторитет и репутацию компании. Работа должна продемонстрировать планирование и/или реализацию стратегии кризисной коммуникации и способ достижения желаемого результата. * Содержание работ в этой категории может быть полностью конфиденциальным и использоваться только для оценки.
E04 Внутренние коммуникации
Внедрение внутренних коммуникаций и мероприятий. Это может включать, помимо прочего, управление изменениями, направленное на то, чтобы сотрудники понимали идентичность или послание компании. Работа должна демонстрировать, как эти мероприятия привели к измеримым результатам, удовлетворенности сотрудников и росту бизнеса.
E05 Спонсорство и партнерство с брендом
Работа, в которой использовались спонсорские и/или партнерские программы для достижения конкретных целей по повышению узнаваемости/бизнесу, а также для улучшения имиджа бренда, организации или корпорации.
E01 Корпоративный имидж, коммуникации и управление репутацией
Работа, которая формирует имидж/увеличивает авторитет и формирует восприятие корпоративного бренда, организации или корпорации.
E02 Связи с общественностью и лоббирование
Работа, направленная на влияние на повестку дня государственной политики или информирование о ней с помощью лоббирования или более широких стратегий связей с общественностью, а также политических или избирательных инициатив.
E03 Кризисные коммуникации и управление проблемами
Планирование и/или преодоление последствий кризиса или проблемы, которая может повлиять на авторитет и репутацию компании. Работа должна продемонстрировать планирование и/или реализацию стратегии кризисной коммуникации и способ достижения желаемого результата. * Содержание работ в этой категории может быть полностью конфиденциальным и использоваться только для оценки.
E04 Внутренние коммуникации
Внедрение внутренних коммуникаций и мероприятий. Это может включать, помимо прочего, управление изменениями, направленное на то, чтобы сотрудники понимали идентичность или послание компании. Работа должна демонстрировать, как эти мероприятия привели к измеримым результатам, удовлетворенности сотрудников и росту бизнеса.
E05 Спонсорство и партнерство с брендом
Работа, в которой использовались спонсорские и/или партнерские программы для достижения конкретных целей по повышению узнаваемости/бизнесу, а также для улучшения имиджа бренда, организации или корпорации.
Работа, воплощающая в жизнь культурные особенности и региональный контекст.
F01 Локальный бренд
Работа для брендов, работающих исключительно в пределах определённого региона. Работа должна находить отклик у чётко определённой местной целевой аудитории.
F02 Бренд-претендент
Бренды, которые творчески адаптировали свой подход в ответ на давление конкурентов, бросая вызов статус-кво и создавая революционные работы, основанные на прогрессивном мышлении и инновационном творчестве.
F03 Кампания для одного рынка
Работа, которая транслировалась или проводилась в одной стране / регионе / на одном рынке. Работа должна описывать, как кампания была разработана для конкретного целевого рынка.
F04 Социальное поведение
Работа, вдохновлённая конкретной аудиторией или сообществом, основанная на узнаваемом социальном поведении. Работа должна демонстрировать, как использование понимания поведения потребителей может создать прочную связь с брендом.
F05 Использование юмора
Работа, которая прославляет искусство юмора в брендовых коммуникациях. Использование остроумия, сатиры и изобретательности в кампаниях, которые развлекают и создают запоминающуюся, вызывающую смех связь с аудиторией.
F06 Прорыв в рамках бюджета
Творческое использование ограниченных бюджетов и/или ресурсов с учетом особенностей рынка и/или отрасли для достижения максимального эффекта. Работа должна демонстрировать, как свежий взгляд, разумные расходы и убедительное стратегическое мышление решили бизнес-проблему, несмотря на ограниченные ресурсы.
F07 Корпоративная цель и социальная ответственность
Целенаправленная работа/активизм бренда, направленный на решение социальных, этических и экологических проблем. Работа должна демонстрировать, как цель бренда создает ценность и влияет на сообщества, связывая клиентов с культурой.
* Все некоммерческие, благотворительные или государственные проекты должны быть представлены в соответствующем секторе и/или категории A07. Некоммерческие / Благотворительные / Государственные организации в разделе A. PR: Секторы.
F08 Нарушение правил рынка
Бренды, которые творчески адаптировали свою стратегию к местным, региональным и глобальным проблемам, используя новые способы представления своего бренда, проявляя при этом внимание к потребителю.
F09 Культурное взаимодействие
Работа, которая воздает должное маркетологам, разрабатывающим стратегические решения, основанные на жизненном опыте сообществ с устоявшейся культурной принадлежностью. Этот подход отражает и интерпретирует нюансы обычаев, поведения и традиций, формирующих основополагающие представления об идентичности (например, инвалидность, пол, раса, ориентация, возраст). Такие выводы показывают, как разнообразная аудитория выбирает бренды и медиа-опыт, способствуя росту и влиянию.
F01 Локальный бренд
Работа для брендов, работающих исключительно в пределах определённого региона. Работа должна находить отклик у чётко определённой местной целевой аудитории.
F02 Бренд-претендент
Бренды, которые творчески адаптировали свой подход в ответ на давление конкурентов, бросая вызов статус-кво и создавая революционные работы, основанные на прогрессивном мышлении и инновационном творчестве.
F03 Кампания для одного рынка
Работа, которая транслировалась или проводилась в одной стране / регионе / на одном рынке. Работа должна описывать, как кампания была разработана для конкретного целевого рынка.
F04 Социальное поведение
Работа, вдохновлённая конкретной аудиторией или сообществом, основанная на узнаваемом социальном поведении. Работа должна демонстрировать, как использование понимания поведения потребителей может создать прочную связь с брендом.
F05 Использование юмора
Работа, которая прославляет искусство юмора в брендовых коммуникациях. Использование остроумия, сатиры и изобретательности в кампаниях, которые развлекают и создают запоминающуюся, вызывающую смех связь с аудиторией.
F06 Прорыв в рамках бюджета
Творческое использование ограниченных бюджетов и/или ресурсов с учетом особенностей рынка и/или отрасли для достижения максимального эффекта. Работа должна демонстрировать, как свежий взгляд, разумные расходы и убедительное стратегическое мышление решили бизнес-проблему, несмотря на ограниченные ресурсы.
F07 Корпоративная цель и социальная ответственность
Целенаправленная работа/активизм бренда, направленный на решение социальных, этических и экологических проблем. Работа должна демонстрировать, как цель бренда создает ценность и влияет на сообщества, связывая клиентов с культурой.
* Все некоммерческие, благотворительные или государственные проекты должны быть представлены в соответствующем секторе и/или категории A07. Некоммерческие / Благотворительные / Государственные организации в разделе A. PR: Секторы.
F08 Нарушение правил рынка
Бренды, которые творчески адаптировали свою стратегию к местным, региональным и глобальным проблемам, используя новые способы представления своего бренда, проявляя при этом внимание к потребителю.
F09 Культурное взаимодействие
Работа, которая воздает должное маркетологам, разрабатывающим стратегические решения, основанные на жизненном опыте сообществ с устоявшейся культурной принадлежностью. Этот подход отражает и интерпретирует нюансы обычаев, поведения и традиций, формирующих основополагающие представления об идентичности (например, инвалидность, пол, раса, ориентация, возраст). Такие выводы показывают, как разнообразная аудитория выбирает бренды и медиа-опыт, способствуя росту и влиянию.
КАК ВЫГЛЯДИТ ПОБЕДНАЯ РАБОТА?
THE LOST CLASS | CHANGE IN THE REF INC.
2022
LEO BURNETT | USA
GOLD PR LION
После школьной стрельбы в Соединенных Штатах разговоры о реформе оружия достигли пика. Однако с быстро меняющимся новостным циклом этот разговор быстро затухает, и ничего не меняется. Кампания «Потерянный класс» должна была вызвать широкую дискуссию, не дожидаясь национальной трагедии. Поэтому, с помощью тщательно спланированных усилий по связям с общественностью, мы обратились к другому событию, которое точно будут обсуждать средства массовой информации, — выпускному сезону — и вынесли безопасность от оружия на первое место в национальных дискуссиях.
ДРУГИЕ КАТЕГОРИИ В ТРЕКЕ ENGAGEMENT LIONS
Creative B2B
.
Creative Data
Direct
Media
Social & Influencer
Присоединяйтесь к мировому сообществу креативного маркетинга на Каннских Львах 2026!
Люди приезжают на Каннские Львы за вдохновением, получением свежих бизнес-инсайтов, установлением новых контактов и получения доступа к инструментам, необходимым для достижения наилучших результатов. какую бы вы цель ни поставили перед собой, здесь вы найдете пакет делегата, который максимально окупит именно вашу поездку. Выберите наиболее подходящий вам пакет делегата фестиваля здесь.
Люди приезжают на Каннские Львы за вдохновением, получением свежих бизнес-инсайтов, установлением новых контактов и получения доступа к инструментам, необходимым для достижения наилучших результатов. какую бы вы цель ни поставили перед собой, здесь вы найдете пакет делегата, который максимально окупит именно вашу поездку. Выберите наиболее подходящий вам пакет делегата фестиваля здесь.