Одна и та же работа может быть представлена только один раз в этом разделе.

A01 Еда и напитки.
Вся еда и напитки.
* Все заявки из категории фаст-фуд должны быть введены в раздел A05. Розничная торговля.

A02 Товары народного потребления.
Индустрия красоты, чистящие средства, товары для дома, техника, мебель и освещение, игрушки, мода, бытовая техника, другие товары народного потребления/товары длительного пользования.

A03 Здравоохранение.
Фармацевтика, безрецептурные препараты, забота о здоровье.

A04 Автомото.
Транспортные средства, прочая автомобильная техника.

A05 Розничная торговля.
Розничная торговля, электронная коммерция, рестораны, фаст-фуд.

A06 Путешествия/отдых.
Путешествия, туризм, транспорт, ивенты, музеи и галереи, азартные игры, спорт, игры, другой отдых.

A07 Медиа/Развлечения.
Музыка, кино, телевидение, публикации и СМИ, книги, новости, цифровые платформы, другие СМИ.

A08 Потребительские услуги/Бизнес для бизнеса.
Все коммерческие государственные услуги, юридические, финансовые, технологии B2B, консультации и профессиональные услуги, другие бизнес-услуги, внутренние и корпоративные коммуникации.

A09 Некоммерческая/благотворительная/государственная организация.
Правительственная, общественная информация, НПО, военные, благотворительные организации, некоммерческие организации.
* Вся работа по КСО должна быть указана в соответствующем секторе и/или F07. «Корпоративные цели и социальная ответственность» раздела F. Культура и контекст.

В этих категориях ваша работа будет оцениваться по тому, насколько хорошо социальные/цифровые платформы использовались для поддержки или проведения PR-кампании.

B01 Социальное вовлечение.
Выдающийся сторителлинг через PR и социальные сети, который повышает узнаваемость бренда и защищает его интересы. Заявки должны демонстрировать, как социальные сети использовались для повышения узнаваемости и актуальности бренда.

B02 Управление сообществом.
Признание развития, поддержания и укрепления отношений с брендом. Заявки должны демонстрировать, как взаимодействие с онлайн-сообществом/целевой аудиторией брендов создает их репутацию и укрепляет доверие и авторитет в онлайн-сообществе.

B03 Отклики в реальном времени.
Социальная активность в реальном времени, предназначенная для того, чтобы реагировать и участвовать в обсуждении мировых событий, общественных дел и другой реальной деятельности в реальном времени творчески и осмысленно.

B04 Создание и производство контента.
Контент, придуманные и произведенный для развлечения, вдохновения или обучения. Заявки должны демонстрировать, насколько созданный контент был актуален для аудитории и привлекал внимание, а также соответствовал сообщениям бренда.

B05 Обнаружение и раскрытие контента.
Признание креативного подхода к раскрытию и распространению контента для охвата наибольшей потенциальной аудитории. Заявки должны демонстрировать, как сочетание заработанных, платных, разделенных и собственных медиа способствовало повышению вовлеченности и узнаваемости бренда.

B06 Инновационное использование инфлюенсеров.
Креативное и новаторское использование влиятельных лиц для донесения информации о бренде до определенной аудитории.

Этот раздел демонстрирует эффективность использования данных для креативного вдохновения и коммуникационных стратегий. Заявки будут оцениваться по преднамеренному и продуманному представлению инсайтов и измерений для разработки кампаний, которые оказали реальное влияние на деятельность организации. Заявки должны демонстрировать успех деятельности, направленной на решение широкого круга проблем, связанных с репутацией и заинтересованными сторонами, которые должны решаться нерекламными коммуникациями.

C01 Исследования, данные и аналитика.
Исследование, инсайт, основанный на данных или на поведении, которые внесли значимый вклад в программу связей с общественностью. Заявки должны предоставить доказательства проведенного исследования или обнаруженного инсайта, высокую степень качества мышления и разработки стратегии.

C02 Эффективность PR.
Отмечает креативные работы, которые доказала свое влияние на бизнес и репутацию. Заявки должны содержать данные о результатах, а также подробную информацию об инструментах измерения и методах анализа, используемых для оценки результатов. Внимание будет уделяться ощутимым бизнес-результатам, а также качеству и количеству средств массовой информации.

В этом разделе ваша работа будет оцениваться по креативному воплощению выбранной вами техники PR, чтобы увеличить охват и достичь желаемых результатов кампании.

D01 Отношения с медиа.
PR, который ставит журналистику на передний план кампании, с доказательством высокой степени инноваций, направленных на привлечение, обучение или влияние на редакцию. Заявки должны объяснять актуальность медиа-результатов, включая глубину, качество и посыл. Будет уделено внимание тому, как эта стратегия достигла или поддержала желаемый результат кампании.

D02 Использование событий и трюков.
Работа, в которой используются трюки, мероприятия, спонсорство мероприятий, конкурсы, рекламные игры, уличное искусство, партизанский маркетинг, стартовые вечеринки, живые выступления, прямые трансляции, фестивали, концерты, спортивные мероприятия и т. д. в традиционных, цифровых и новых развивающихся средах для создания ценности и репутации бренда или коммуникационного проекта как части более широкой стратегии связей с общественностью.

D03 Запуск/Перезапуск.
Работа, созданная для запуска или повторного запуска продукта или услуги.

D04 Голос бренда и Стратегический сторителлинг.
Индивидуальные стратегии, разработанные для передачи определенной точки зрения/истории бренда/организации неизменно актуальным способом и для создания эмоциональной связи как с сотрудниками, акционерами, так и с клиентами.

D05 Использование технологий.
Существующие или новые технологии, которые раздвигают границы цифровых инноваций для проведения или поддержки PR-кампаний, включая искусственный интеллект, виртуальную реальность, виртуальные миры, робототехнику, гаджеты и электронику, носимые и интерактивные технологии и т. д. Не включает прототипы технологий на ранней стадии .

Работа в этих секциях будет оцениваться за демонстрацию исключительного и креативного передового опыта в рамках выбранной специализации в области PR.

E01 Управление корпоративным имиджем, коммуникациями и репутацией.
Работа, которая создает имидж/поднимает авторитет и формирует восприятие корпоративного бренда, организации или корпорации.

E02 Связи с общественностью и лоббирование.
Работа с целью влияния на повестку дня государственной политики или информирования о ней с использованием либо лоббирования, либо более широких стратегий по связям с общественностью, а также политических инициатив или инициатив голосования.

E03 Кризисные коммуникации и управление проблемными вопросами.
Планирование и/или фактическое преодоление последствий кризиса или проблем, которые могут повлиять на доверие к компании и ее репутацию. Заявки должны демонстрировать доказательства планирования и/или реализации стратегии кризисной коммуникации и того, как был достигнут желаемый результат.
* Содержание работ в этой категории может быть полностью конфиденциальным и использоваться только в целях оценки.

E04 Внутренние коммуникации и вовлечение сотрудников.
Привлечение внутренних коммуникаций и активностей, включая управление изменениями, предназначенных для того, чтобы связать сотрудников с характером или сообщением компании. Записи должны демонстрировать, как действия превращаются в измеримые результаты, удовлетворенность сотрудников и рост бизнеса.

E05 Спонсорство и партнерство с брендом.
Работа, в которой использовались спонсорские и/или партнерские программы для достижения конкретных целей в области осведомленности/бизнеса, а также для повышения имиджа бренда, организации или корпорации.

Работа, воплощенная в жизнь благодаря культурным представлениям и региональному контексту.

F01 Местный бренд.
Работа с брендами, которые распространяются только в одном месте или на одном рынке и находят отклик у определенной целевой аудитории.

F02 Бренд челленджер.
Бренды, которые креативно адаптировали свой подход в ответ на давление конкурентов, бросив вызов статус-кво, чтобы создать работу, меняющую правила игры, которая использует прогрессивное мышление и инновационный креативный подход.

F03 Кампания на одном рынке.
Работа, которая транслировалась в одной стране/регионе/рынке. Работа должна описывать, как кампания была разработана для конкретного целевого рынка.

F04 Социальное поведение.
Работа, вдохновленная определенной аудиторией / сообществом, основанная на идентифицируемом социальном поведении.

F05 Культурные инсайты.
Работа, вдохновленная особыми культурными инсайтами, исходящими из идей, обычаев, ценностей и образа жизни, характерных для определенного региона или местности.

F06 Прорыв в бюджете.
Креативное использование скромных бюджетов и/или ресурсов по отношению к рынку и/или отрасли для достижения максимального эффекта. Работы должны демонстрировать, как свежее понимание, разумные расходы и убедительное стратегическое мышление решают бизнес-проблемы, несмотря на ограниченные ресурсы.

F07 Корпоративная цель и социальная ответственность.
Работа по реализации предназначения бренда/активность бренда, направленная на решение социальных, этических и экологических проблем. Заявки должны демонстрировать, как цель бренда создает ценность и влияет на сообщества, связывая клиентов с культурой.

F08 Нарушение правил рынка.
Бренды, которые креативно адаптировали свою стратегию в ответ на местные/региональные/глобальные проблемы, используя новые способы продвижения своего бренда, проявляя внимание к потребителю.