Одна и та же работа может быть представлена только один раз в этом разделе.

A01 Еда и напитки.
Вся еда и напитки.
* Все заявки из категории фаст-фуд должны быть поданы в секцию A05. Розничная торговля.

A02 Товары народного потребления.
Индустрия красоты, чистящие средства, товары для дома, техника, мебель и освещение, игрушки, мода, бытовая техника, другие товары народного потребления/товары длительного пользования.

A03 Здравоохранение.
Фармацевтика, безрецептурные препараты, забота о здоровье.

A04 Автомото.
Транспортные средства, прочая автомобильная техника.

A05 Розничная торговля.
Розничная торговля, электронная коммерция, рестораны, фаст-фуд.

A06 Путешествия/отдых.
Путешествия, туризм, транспорт, ивенты, музеи и галереи, азартные игры, спорт, игры, другой отдых.

A07 Медиа/Развлечения.
Музыка, кино, телевидение, публикации и СМИ, книги, новости, цифровые платформы, другие СМИ.

A08 Потребительские услуги/Бизнес для бизнеса.
Все коммерческие государственные услуги, юридические, финансовые, технологии B2B, консультации и профессиональные услуги, другие бизнес-услуги, внутренние и корпоративные коммуникации.

A09 Некоммерческая/благотворительная/государственная организация.
Правительственная, общественная информация, НПО, военные, благотворительные организации, некоммерческие организации.
* Вся работа по КСО должна быть указана в соответствующей секции и/или E07. «Корпоративные цели и социальная ответственность» в разделе E. Культура и контекст.

Использование технологий и нескольких точек соприкосновения во время взаимодействия с брендом или его активации.

B01 Социальное вовлечение и интеграция для живого опыта взаимодействия с брендом.
Работа, которая использует социальные сети для улучшения онлайн-или офлайн-опыта или активации.

B02 Использование мобильных телефонов и устройств.
Работа, в которой используется мобильное приложение, портативное устройство или мобильная технология для создания или улучшения взаимодействия с потребителями при знакомстве с брендом или его активации.

B03 Использование веб-сайта/микросайтов.
Работа, в которой используются фирменные веб-сайты или микросайты для привлечения клиентов и улучшения общего впечатления от бренда.

B04 Метавселенная, новые реальности и новые технологии. НОВАЯ СЕКЦИЯ
Иммерсивные впечатления, крупномасштабные и мелкомасштабные мероприятия, цифровые и живые мероприятия, которые креативно расширяют границы технологий и привлекают потребителей. Включая, помимо прочего, AR, VR, AI, носимые технологии и мобильные устройства, голосовые технологии, технологию блокчейна, геймификацию, виртуальные миры, метавселенную и все другие новые платформы. Не включает прототипы технологий ранней стадии.

B05 Опыт взаимодействия с брендом через игры.
Захватывающий опыт бренда с игрой в основе, включая стратегическую и креативную интеграцию бренда в существующие игровые платформы. Это может включать, помимо прочего, консольные, сетевые, мобильные игры и приложения.

B06 Цифровые инсталляции.
Крупномасштабные или мелкомасштабные цифровые мероприятия и мероприятия с эффектом погружения, созданные для взаимодействия с потребителями. Это может включать, помимо прочего, VR/AR, многоэкранные и многомерные впечатления.

B07 Материальные и пространственные технологии.
Любой опыт или активация бренда с использованием пространства или более постоянной пространственной функции для привлечения клиентов. Это может включать, но не ограничиваться выставками, ярмарками, торговыми выставками, вывесками.

B08 Интерактивное видео бренда.
Креативное использование цифровых материалов или онлайн-видео для создания или улучшения впечатления от бренда или его активации. Включая, помимо прочего, мобильную виртуальную реальность и 360-градусное видео.

B09 Опыт бренда, основанный на технологиях.
Работа, в которой используются новые или существующие технологии для улучшения восприятия или активации бренда.

B10 Кроссплатформенный цифровой опыт.
Создание цифрового контента на нескольких платформах и устройствах, который улучшает взаимодействие с брендом для развития и усиления значимого взаимодействия с потребителями. Это может включать, помимо прочего, настольные, мобильные, носимые технологии, виртуальные миры, наружные установки, рекламные щиты, розничную торговлю и т. д. Не включает прототипы технологий на ранней стадии.

Работы в этих секциях должны быть реализованы в розничной среде.

C01 Потребительский опыт внутри магазина/розничной точки.
Мероприятия в магазине и розничной торговле, включая запуск продуктов, демонстрации, дегустацию и всплывающие окна, которые привлекают и направляют покупателей на всех каналах их пути к покупке.

C02 Розничные промоактивности и конкурсы.
Онлайн или офлайн рекламные конкурсы или программы поощрения, используемые для привлечения клиентов к бренду. Это может включать, помимо прочего, конкурсы в социальных сетях, геймифицированный опыт, рекламные акции в магазине и т. д.

C03 Привлечение и удержание клиентов.
Работа, которая создает значимый, увлекательный опыт и активацию для привлечения или удержания клиентов, поощрения активности клиентов и увеличения общей ценности транзакции.

D01 Живой опыт взаимодействия с брендом или активация.
Любое живое знакомство с брендом или его активация, проведенная на потребительском или B2B-мероприятии. Это может включать, но не ограничиваться инсталляциями, демонстрациями продуктов, торговыми выставками, выставками и всплывающими окнами.

D02 Партизанский маркетинг и трюки.
Любой опыт или активация бренда с использованием партизанского маркетинга, коротких/разовых живых выступлений, уличных команд, рекламных трюков и уличных трюков для привлечения клиентов.

D03 Индивидуальный опыт взаимодействия с брендом.
Индивидуальный физический и цифровой живой опыт или активация конкретного бренда, не являющаяся частью более широкого мероприятия. Включая постоянные инсталляции, всплывающие окна, "захват" площадок, иммерсивные впечатления в виртуальных мирах и музыкальные фестивали/концерты, принадлежащие брендам.

D04 Спонсорство и партнерство с брендом.
Партнерстваспонсорство, которые создают немедленные и долгосрочные впечатления или активацию бренда. Заявки будут оцениваться по тому, насколько эффективным было партнерство/спонсорство.

D05 Запуск/Перезапуск.
Впечатления от бренда или активации, созданные для запуска или повторного запуска бренда, продукта или услуги.

D06 Комплексное взаимодействие с брендом на 360 градусов.
Онлайн и офлайн многоканальные взаимодействия, созданные для привлечения и усиления сообщения бренда, продукта или услуги.

Работа, воплощенная в жизнь благодаря культурным инсайтам и региональному контексту.

E01 Местный бренд.
Работа с брендами, которые распространяются только в одном месте или на одном рынке и находят отклик у определенной целевой аудитории.

E02 Бренд челленджер.
Бренды, которые креативно адаптировали свой подход в ответ на давление конкурентов, бросив вызов статус-кво, чтобы создать работу, меняющую правила игры, которая использует прогрессивное мышление и инновационный креативный подход.

E03 Кампания на одном рынке.
Работа, которая транслировалась в одной стране/регионе/рынке. Работа должна описывать, как кампания была разработана для конкретного целевого рынка.

E04 Социальное поведение.
Работа, вдохновленная определенной аудиторией / сообществом, основанная на идентифицируемом социальном поведении.

E05 Культурные инсайты.
Работа, вдохновленная особыми культурными инсайтами, исходящими из идей, обычаев, ценностей и образа жизни, характерных для определенного региона или местности.

E06 Прорыв в бюджете.
Креативное использование скромных бюджетов и/или ресурсов по отношению к рынку и/или отрасли для достижения максимального эффекта. Работы должны демонстрировать, как свежее понимание, разумные расходы и убедительное стратегическое мышление решают бизнес-проблемы, несмотря на ограниченные ресурсы.

E07 Корпоративная цель и социальная ответственность.
Работа по реализации предназначения бренда/активность бренда, направленная на решение социальных, этических и экологических проблем. Заявки должны демонстрировать, как цель бренда создает ценность и влияет на сообщества, связывая клиентов с культурой.

E08 Нарушение правил рынка.
Бренды, которые креативно адаптировали свою стратегию в ответ на местные/региональные/глобальные проблемы, используя новые способы продвижения своего бренда, проявляя внимание к потребителю.