Media
Медиа-львы прославляют контекст креативности.
Работа должна демонстрировать вдохновляющую и инновационную реализацию медиаидей. Она должна быть усилена и дополнена революционной стратегией канала, которая открывает потребителям новые пути и новые впечатления.
Работа должна демонстрировать вдохновляющую и инновационную реализацию медиаидей. Она должна быть усилена и дополнена революционной стратегией канала, которая открывает потребителям новые пути и новые впечатления.
ОБЗОР КАТЕГОРИИ
При оценке будет учитываться ряд критериев, распределенных следующим образом: 30% – понимание и идея; 30% – медиастратегия и таргетинг; 20% – реализация медиа; 20% – влияние и результаты.
Одна и та же работа может быть представлена до четырёх раз в категории «Медиа», не считая секции «E: Совершенство в медиаискусстве». Однако в секции «A. Медиа: Отрасли» одна и та же работа может быть представлена только один раз.
Работы в секции «E: Совершенство в медиаискусстве» могут быть представлены и оплачены только независимыми медиаагентствами или компаниями, принадлежащими медиасети или независимой медиасети. Одна и та же работа может быть представлена только один раз в каждом разделе этой секции.
Настоятельно рекомендуется использовать субтитры для всех кейсов, фильмов, демонстрационных фильмов и оригинального контента.
При оценке будет учитываться ряд критериев, распределенных следующим образом: 30% – понимание и идея; 30% – медиастратегия и таргетинг; 20% – реализация медиа; 20% – влияние и результаты.
Одна и та же работа может быть представлена до четырёх раз в категории «Медиа», не считая секции «E: Совершенство в медиаискусстве». Однако в секции «A. Медиа: Отрасли» одна и та же работа может быть представлена только один раз.
Работы в секции «E: Совершенство в медиаискусстве» могут быть представлены и оплачены только независимыми медиаагентствами или компаниями, принадлежащими медиасети или независимой медиасети. Одна и та же работа может быть представлена только один раз в каждом разделе этой секции.
Настоятельно рекомендуется использовать субтитры для всех кейсов, фильмов, демонстрационных фильмов и оригинального контента.
Изучите разделы категории Media
Одна и та же работа может быть подана только один раз в этой секции.
A01 Потребительские товары
Все товары народного потребления и товары длительного пользования, включая, помимо прочего, продукты питания и напитки, туалетные принадлежности, чистящие средства, другие товары для дома, другие товары повседневного спроса, одежду и аксессуары, мебель и бытовую электронику.
* Все работы, связанные с фастфудом, следует подавать в раздел A04. Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания.
A02 Здравоохранение
Фармацевтика, безрецептурные препараты, оздоровительные услуги.
* Если работа была создана для благотворительной организации/некоммерческой организации, ее следует подавать в раздел A07.
A03 Автомото
Транспортные средства, прочие автомобили.
A04 Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания.
Все транспортные услуги и услуги, связанные с путешествиями, включая общественный транспорт и туристические агентства. Все услуги, связанные с развлечениями и отдыхом, включая музеи, фестивали и спортивные залы. Все магазины, включая интернет-магазины, оптики, парикмахерские и агентства недвижимости. Все рестораны и сети быстрого питания, включая кафе и бары.
A05 СМИ/Развлечения
Музыка, кино, телевидение, публикации и СМИ, книги, новости, цифровые платформы и другие медиа.
A06 Потребительские услуги/Бизнес для бизнеса
Все коммерческие государственные услуги, юридические, финансовые, B2B-технологии, консалтинговые и профессиональные услуги, другие деловые услуги, внутренние и корпоративные коммуникации.
A07 Некоммерческие/Благотворительные/Государственные организации
Государственные организации, службы общественной информации, НПО, военные, благотворительные организации, некоммерческие организации.
* Вся деятельность в области корпоративной социальной ответственности должна быть указана в соответствующем секторе и/или категории D07. «Корпоративная цель и социальная ответственность» в разделе D. Культура и контекст.
A01 Потребительские товары
Все товары народного потребления и товары длительного пользования, включая, помимо прочего, продукты питания и напитки, туалетные принадлежности, чистящие средства, другие товары для дома, другие товары повседневного спроса, одежду и аксессуары, мебель и бытовую электронику.
* Все работы, связанные с фастфудом, следует подавать в раздел A04. Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания.
A02 Здравоохранение
Фармацевтика, безрецептурные препараты, оздоровительные услуги.
* Если работа была создана для благотворительной организации/некоммерческой организации, ее следует подавать в раздел A07.
A03 Автомото
Транспортные средства, прочие автомобили.
A04 Туризм, отдых, розничная торговля, рестораны и сети быстрого питания.
Все транспортные услуги и услуги, связанные с путешествиями, включая общественный транспорт и туристические агентства. Все услуги, связанные с развлечениями и отдыхом, включая музеи, фестивали и спортивные залы. Все магазины, включая интернет-магазины, оптики, парикмахерские и агентства недвижимости. Все рестораны и сети быстрого питания, включая кафе и бары.
A05 СМИ/Развлечения
Музыка, кино, телевидение, публикации и СМИ, книги, новости, цифровые платформы и другие медиа.
A06 Потребительские услуги/Бизнес для бизнеса
Все коммерческие государственные услуги, юридические, финансовые, B2B-технологии, консалтинговые и профессиональные услуги, другие деловые услуги, внутренние и корпоративные коммуникации.
A07 Некоммерческие/Благотворительные/Государственные организации
Государственные организации, службы общественной информации, НПО, военные, благотворительные организации, некоммерческие организации.
* Вся деятельность в области корпоративной социальной ответственности должна быть указана в соответствующем секторе и/или категории D07. «Корпоративная цель и социальная ответственность» в разделе D. Культура и контекст.
Работы в этих категориях будут оцениваться с точки зрения креативности в медиа и инноваций в использовании каналов. Работы должны раскрывать медиавозможности, выходящие за рамки существующих форматов, для эффективной передачи сообщения бренда.
B01 Использование экранов и аудиовизуальных платформ
К ним относятся, помимо прочего, телевидение, платформы видео по запросу (VOD), стриминговые платформы и другие поставщики онлайн-услуг. К экранам, помимо телевизоров, могут относиться, помимо прочего, сенсорные экраны, динамические цифровые экраны, интерактивные экраны и адаптивные дисплеи.
B02 Использование аудиоплатформ
К ним относятся, помимо прочего, радио, подкасты, социальные аудиоплатформы и другие аудиотехнологии.
B03 Использование печатных материалов
Работы в этой категории могут включать, помимо прочего, газеты, журналы, вставки и отраслевые издания, а также печатные материалы с цифровыми и интерактивными элементами, такими как загружаемые приложения, QR-коды, дополненная реальность и 3D-печать.
B04 Использование наружной рекламы
Включая традиционные рекламные щиты или плакаты, автобусные остановки, настенную рекламу и рекламу в общественном транспорте, занимающую стандартное рекламное пространство.
B05 Малоформатные медиа
Непечатные и непочтовые печатные материалы, включая небольшие физические объекты и любые другие ручные (или эквивалентные по размеру) предметы.
* «Малоформатный» относится к физическому размеру элемента, а не к масштабу распространения. Пожалуйста, отправьте Жюри физические образцы для ознакомления.
B06 Крупноформатные медиа
Нетрадиционная наружная реклама/рекламные щиты. Сюда входят, помимо прочего, 3D-объекты и объекты нестандартной формы, билетные барьеры, вывески, настенная реклама, цифровые рекламные щиты, наклейки на окна, оклейка зданий, баннеры на вертолетах и другие варианты размещения, использующие пространство или существующий постоянный объект.
* «Крупноформатные» относится к физическому размеру элемента, а не к масштабу распространения.
B07 Использование мероприятий и трюков
Работы, в которых используются трюки, мероприятия, спонсорство мероприятий, конкурсы, рекламные игры, уличное искусство, партизанский маркетинг, вечеринки по случаю запуска новых проектов, живые выступления, прямые трансляции мероприятий, фестивали, концерты, спортивные мероприятия и т. д. в традиционных, цифровых и новых развивающихся средах.
B08 Использование цифровых платформ
Онлайн-платформы или связанные с ними технологии, а также использование цифровой среды в медиакампании. К ним могут относиться, помимо прочего, веб-сайты, поисковые системы, платформы электронной коммерции, баннерная реклама, мгновенные сообщения, мобильные приложения и т. д.
* Кампании в социальных сетях следует указывать в категории B10. Использование социальных платформ.
B09 Использование мобильных устройств
Мобильные технологии, включая смартфоны, планшеты, Bluetooth, SMS, MMS, WAP, GPS, мобильные игры и приложения и т. д.
B10 Использование социальных платформ
Работы, в которых используются социальные сети, видеоблоги, блоги, вики-ресурсы, сайты для обмена контентом, хостинг-сервисы и т. д. для создания и/или укрепления отношений с сообществом/потребителями. Также будут рассматриваться аналитические данные, полученные в результате стратегического использования социальных данных и связанных с ними методов таргетинга.
* Работы, представленные в этой категории, должны быть спланированы и реализованы на социальных платформах, а не в рамках кампаний, организованных в социальных сетях.
B11 Инновационное использование инфлюенсеров/авторов контента
Креативное и инновационное использование инфлюенсеров/авторов контента для распространения сообщения бренда и повышения узнаваемости бренда среди определенной аудитории и/или достижения бизнес-результатов.
B12 Новые реалии и развивающиеся технологии
Использование существующих или новых технологий для реализации или поддержки медиакампании, которая творчески расширяет границы существующих платформ или медиаформатов. Это может включать, помимо прочего, дополненную (AR), виртуальную (VR), расширенную реальность (XR), носимые технологии и мобильные устройства, голосовые технологии, блокчейн-технологии, геймификацию, виртуальные миры, метавселенную и все другие развивающиеся платформы. Не включает прототипы технологий на ранней стадии разработки.
B13 Медиа в розничных каналах
Бренды, которые стратегически используют каналы, принадлежащие ритейлерам (такие как веб-сайты, приложения и витрины в магазинах), чтобы вовлекать потребителей в критические моменты принятия решений, используя целевые аналитические данные для повышения релевантности бренда и достижения измеримых бизнес-результатов.
B01 Использование экранов и аудиовизуальных платформ
К ним относятся, помимо прочего, телевидение, платформы видео по запросу (VOD), стриминговые платформы и другие поставщики онлайн-услуг. К экранам, помимо телевизоров, могут относиться, помимо прочего, сенсорные экраны, динамические цифровые экраны, интерактивные экраны и адаптивные дисплеи.
B02 Использование аудиоплатформ
К ним относятся, помимо прочего, радио, подкасты, социальные аудиоплатформы и другие аудиотехнологии.
B03 Использование печатных материалов
Работы в этой категории могут включать, помимо прочего, газеты, журналы, вставки и отраслевые издания, а также печатные материалы с цифровыми и интерактивными элементами, такими как загружаемые приложения, QR-коды, дополненная реальность и 3D-печать.
B04 Использование наружной рекламы
Включая традиционные рекламные щиты или плакаты, автобусные остановки, настенную рекламу и рекламу в общественном транспорте, занимающую стандартное рекламное пространство.
B05 Малоформатные медиа
Непечатные и непочтовые печатные материалы, включая небольшие физические объекты и любые другие ручные (или эквивалентные по размеру) предметы.
* «Малоформатный» относится к физическому размеру элемента, а не к масштабу распространения. Пожалуйста, отправьте Жюри физические образцы для ознакомления.
B06 Крупноформатные медиа
Нетрадиционная наружная реклама/рекламные щиты. Сюда входят, помимо прочего, 3D-объекты и объекты нестандартной формы, билетные барьеры, вывески, настенная реклама, цифровые рекламные щиты, наклейки на окна, оклейка зданий, баннеры на вертолетах и другие варианты размещения, использующие пространство или существующий постоянный объект.
* «Крупноформатные» относится к физическому размеру элемента, а не к масштабу распространения.
B07 Использование мероприятий и трюков
Работы, в которых используются трюки, мероприятия, спонсорство мероприятий, конкурсы, рекламные игры, уличное искусство, партизанский маркетинг, вечеринки по случаю запуска новых проектов, живые выступления, прямые трансляции мероприятий, фестивали, концерты, спортивные мероприятия и т. д. в традиционных, цифровых и новых развивающихся средах.
B08 Использование цифровых платформ
Онлайн-платформы или связанные с ними технологии, а также использование цифровой среды в медиакампании. К ним могут относиться, помимо прочего, веб-сайты, поисковые системы, платформы электронной коммерции, баннерная реклама, мгновенные сообщения, мобильные приложения и т. д.
* Кампании в социальных сетях следует указывать в категории B10. Использование социальных платформ.
B09 Использование мобильных устройств
Мобильные технологии, включая смартфоны, планшеты, Bluetooth, SMS, MMS, WAP, GPS, мобильные игры и приложения и т. д.
B10 Использование социальных платформ
Работы, в которых используются социальные сети, видеоблоги, блоги, вики-ресурсы, сайты для обмена контентом, хостинг-сервисы и т. д. для создания и/или укрепления отношений с сообществом/потребителями. Также будут рассматриваться аналитические данные, полученные в результате стратегического использования социальных данных и связанных с ними методов таргетинга.
* Работы, представленные в этой категории, должны быть спланированы и реализованы на социальных платформах, а не в рамках кампаний, организованных в социальных сетях.
B11 Инновационное использование инфлюенсеров/авторов контента
Креативное и инновационное использование инфлюенсеров/авторов контента для распространения сообщения бренда и повышения узнаваемости бренда среди определенной аудитории и/или достижения бизнес-результатов.
B12 Новые реалии и развивающиеся технологии
Использование существующих или новых технологий для реализации или поддержки медиакампании, которая творчески расширяет границы существующих платформ или медиаформатов. Это может включать, помимо прочего, дополненную (AR), виртуальную (VR), расширенную реальность (XR), носимые технологии и мобильные устройства, голосовые технологии, блокчейн-технологии, геймификацию, виртуальные миры, метавселенную и все другие развивающиеся платформы. Не включает прототипы технологий на ранней стадии разработки.
B13 Медиа в розничных каналах
Бренды, которые стратегически используют каналы, принадлежащие ритейлерам (такие как веб-сайты, приложения и витрины в магазинах), чтобы вовлекать потребителей в критические моменты принятия решений, используя целевые аналитические данные для повышения релевантности бренда и достижения измеримых бизнес-результатов.
Работы в этих категориях должны продемонстрировать, как аналитические данные и данные способствовали успешному размещению и реализации контента, используемого для взаимодействия с потребителями. Работа будет оцениваться по тому, насколько успешно она демонстрирует взаимодействие с целевой аудиторией. Обратите внимание, что работы в этих категориях будут оцениваться не по самому контенту, а по роли медиа в его создании, использовании и усилении.
C01 Аналитика аудитории
Использование аналитических данных об аудитории и понимания поведения или потребностей потребителей для разработки индивидуальной медиастратегии. Работы в этой категории должны продемонстрировать, как эти аналитические данные способствовали эффективности медиакампании и оказали реальное воздействие.
C02 Использование интеграции бренда или продукта в программу или платформу
Это включает, помимо прочего, размещение продукта и брендинг в фильмах, телепередачах, мини-сериалах, веб-сериалах, музыкальных клипах, стриминговых сервисах, спонсорстве и т. д.
C03 Таргетинг на основе данных
Творческое использование или интерпретация эффективного таргетинга на основе данных. Работа должна продемонстрировать, как данные способствовали программному таргетингу или предоставляли ключевую количественную информацию, помогающую определить цель, сообщение бренда или канал.
C04 Использование брендированного контента, созданного для цифровых или социальных сетей
Сюда входят, помимо прочего, брендированные социальные сети, веб-сайты, микросайты, мобильные приложения, игры, нативная реклама и т. д.
C05 Интеграция данных
Творческая интерпретация данных для демонстрации того, как различные потоки данных были интегрированы для получения новых идей от планирования до реализации креативной кампании или стратегии бренда.
C06 Совместное создание брендированной интеллектуальной собственности
Создание новой и общей интеллектуальной собственности брендом или продуктом в сотрудничестве с медиапартнерами для повышения вовлеченности и достижения конкретных бизнес-результатов. Работа должна продемонстрировать эффективность и взаимовыгодность совместных рабочих отношений.
C01 Аналитика аудитории
Использование аналитических данных об аудитории и понимания поведения или потребностей потребителей для разработки индивидуальной медиастратегии. Работы в этой категории должны продемонстрировать, как эти аналитические данные способствовали эффективности медиакампании и оказали реальное воздействие.
C02 Использование интеграции бренда или продукта в программу или платформу
Это включает, помимо прочего, размещение продукта и брендинг в фильмах, телепередачах, мини-сериалах, веб-сериалах, музыкальных клипах, стриминговых сервисах, спонсорстве и т. д.
C03 Таргетинг на основе данных
Творческое использование или интерпретация эффективного таргетинга на основе данных. Работа должна продемонстрировать, как данные способствовали программному таргетингу или предоставляли ключевую количественную информацию, помогающую определить цель, сообщение бренда или канал.
C04 Использование брендированного контента, созданного для цифровых или социальных сетей
Сюда входят, помимо прочего, брендированные социальные сети, веб-сайты, микросайты, мобильные приложения, игры, нативная реклама и т. д.
C05 Интеграция данных
Творческая интерпретация данных для демонстрации того, как различные потоки данных были интегрированы для получения новых идей от планирования до реализации креативной кампании или стратегии бренда.
C06 Совместное создание брендированной интеллектуальной собственности
Создание новой и общей интеллектуальной собственности брендом или продуктом в сотрудничестве с медиапартнерами для повышения вовлеченности и достижения конкретных бизнес-результатов. Работа должна продемонстрировать эффективность и взаимовыгодность совместных рабочих отношений.
Работа, воплощающая в жизнь культурные особенности и региональный контекст.
D01 Локальный бренд
Работа для брендов, распространенных исключительно в пределах определённого населённого пункта. Работа должна находить отклик у чётко определённой местной целевой аудитории.
D02 Бренд-претендент
Бренды, которые творчески адаптировали свой подход в ответ на давление конкурентов, бросая вызов статус-кво и создавая революционные работы, основанные на прогрессивном мышлении и инновационном творчестве.
D03 Кампания для одного рынка
Работа, которая транслировалась или проводилась в одной стране / регионе / на одном рынке. Работа должна описывать, как кампания была разработана для конкретного целевого рынка.
D04 Социальное поведение
Работа, вдохновлённая конкретной аудиторией или сообществом, основанная на узнаваемом социальном поведении. Работа должна демонстрировать, как использование понимания поведения потребителей может создать прочную связь с брендом.
D05 Использование юмора
Работа, которая прославляет искусство юмора в брендовых коммуникациях. Использование остроумия, сатиры и изобретательности в кампаниях, которые развлекают и создают запоминающуюся, вызывающую смех связь с аудиторией.
D06 Прорыв в рамках бюджета
Творческое использование ограниченных бюджетов и/или ресурсов с учетом особенностей рынка и/или отрасли для достижения максимального эффекта. Работа должна демонстрировать, как свежий взгляд, разумные расходы и убедительное стратегическое мышление решили бизнес-проблему, несмотря на ограниченные ресурсы.
D07 Корпоративная цель и социальная ответственность
Целенаправленная работа/активизм бренда, направленный на решение социальных, этических и экологических проблем. Работа должна демонстрировать, как цель бренда создает ценность и влияет на сообщества, связывая клиентов с культурой.
* Все некоммерческие, благотворительные или государственные проекты должны быть представлены в соответствующем секторе и/или категории A07. Некоммерческие / Благотворительные / Государственные организации в разделе A. Секторы СМИ.
D08 Нарушение правил рынка
Бренды, которые творчески адаптировали свою стратегию к местным, региональным и глобальным проблемам, используя новые способы представления своего бренда, проявляя при этом внимание к потребителю.
D09 Культурное взаимодействие
Работа, которая воздает должное маркетологам, разрабатывающим стратегические решения, основанные на жизненном опыте сообществ с устоявшейся культурной принадлежностью. Этот подход отражает и интерпретирует нюансы обычаев, поведения и традиций, формирующих основополагающие представления об идентичности (например, инвалидность, пол, раса, ориентация, возраст). Такие выводы показывают, как разнообразная аудитория выбирает бренды и медиа-опыт, способствуя росту и влиянию.
D01 Локальный бренд
Работа для брендов, распространенных исключительно в пределах определённого населённого пункта. Работа должна находить отклик у чётко определённой местной целевой аудитории.
D02 Бренд-претендент
Бренды, которые творчески адаптировали свой подход в ответ на давление конкурентов, бросая вызов статус-кво и создавая революционные работы, основанные на прогрессивном мышлении и инновационном творчестве.
D03 Кампания для одного рынка
Работа, которая транслировалась или проводилась в одной стране / регионе / на одном рынке. Работа должна описывать, как кампания была разработана для конкретного целевого рынка.
D04 Социальное поведение
Работа, вдохновлённая конкретной аудиторией или сообществом, основанная на узнаваемом социальном поведении. Работа должна демонстрировать, как использование понимания поведения потребителей может создать прочную связь с брендом.
D05 Использование юмора
Работа, которая прославляет искусство юмора в брендовых коммуникациях. Использование остроумия, сатиры и изобретательности в кампаниях, которые развлекают и создают запоминающуюся, вызывающую смех связь с аудиторией.
D06 Прорыв в рамках бюджета
Творческое использование ограниченных бюджетов и/или ресурсов с учетом особенностей рынка и/или отрасли для достижения максимального эффекта. Работа должна демонстрировать, как свежий взгляд, разумные расходы и убедительное стратегическое мышление решили бизнес-проблему, несмотря на ограниченные ресурсы.
D07 Корпоративная цель и социальная ответственность
Целенаправленная работа/активизм бренда, направленный на решение социальных, этических и экологических проблем. Работа должна демонстрировать, как цель бренда создает ценность и влияет на сообщества, связывая клиентов с культурой.
* Все некоммерческие, благотворительные или государственные проекты должны быть представлены в соответствующем секторе и/или категории A07. Некоммерческие / Благотворительные / Государственные организации в разделе A. Секторы СМИ.
D08 Нарушение правил рынка
Бренды, которые творчески адаптировали свою стратегию к местным, региональным и глобальным проблемам, используя новые способы представления своего бренда, проявляя при этом внимание к потребителю.
D09 Культурное взаимодействие
Работа, которая воздает должное маркетологам, разрабатывающим стратегические решения, основанные на жизненном опыте сообществ с устоявшейся культурной принадлежностью. Этот подход отражает и интерпретирует нюансы обычаев, поведения и традиций, формирующих основополагающие представления об идентичности (например, инвалидность, пол, раса, ориентация, возраст). Такие выводы показывают, как разнообразная аудитория выбирает бренды и медиа-опыт, способствуя росту и влиянию.
Работа, демонстрирующая изобретательность и выдающееся мастерство в использовании медиа для передачи сообщения бренда, изменения поведения или масштабного вовлечения потребителей. Работы в этом разделе могут быть представлены и оплачены только независимыми медиаагентствами или компаниями, принадлежащими медиасети или независимой медиасети. Одна и та же работа может быть представлена только один раз в каждом разделе этой секции.
E01 Медиа-аналитика и стратегия
Использование полученных знаний и понимания поведения/потребностей потребителей для разработки индивидуальной медиастратегии, отвечающей конкретным бизнес-целям бренда, маркетинговым задачам и общему позиционированию.
E02 Медиа-планирование
Поиск и выбор медиаплатформ для передачи сообщения бренда на основе глубокого понимания аудитории и креативного использования медиаканалов. Работа должна подробно описывать охват, проникновение и частоту показа сообщения для получения желаемого отклика.
E03 Медиа-реализация
Работа должна продемонстрировать, как медиа-мышление и умелое ведение переговоров с владельцами медиа способствовали реализации стратегии кампании на выбранных каналах и достижению бизнес-целей. Будет уделено внимание эффективному использованию медиаканалов в рамках повествования бренда и креативной подаче.
E04 Использование интеграции каналов
Работа, которая объединяет несколько точек соприкосновения с брендом, успешно стирая грань между выбранными медиаканалами и демонстрируя, как различные медиа дополняют и взаимодействуют друг с другом, чтобы достигать результатов и достигать четких целей бренда.
* Работа в этой категории должна показать, что в кампании использовались различные типы медиа (например, экраны, социальные сети, наружная реклама, печать, новые реалии).
E05 Использование данных и аналитики
Применение данных и аналитики для формирования основы медиастратегии или получения аналитических данных, помогающих определить цель, сообщение бренда или канал. Работа должна подтверждать исследования или аналитические данные, качество мышления и разработку стратегии.
E01 Медиа-аналитика и стратегия
Использование полученных знаний и понимания поведения/потребностей потребителей для разработки индивидуальной медиастратегии, отвечающей конкретным бизнес-целям бренда, маркетинговым задачам и общему позиционированию.
E02 Медиа-планирование
Поиск и выбор медиаплатформ для передачи сообщения бренда на основе глубокого понимания аудитории и креативного использования медиаканалов. Работа должна подробно описывать охват, проникновение и частоту показа сообщения для получения желаемого отклика.
E03 Медиа-реализация
Работа должна продемонстрировать, как медиа-мышление и умелое ведение переговоров с владельцами медиа способствовали реализации стратегии кампании на выбранных каналах и достижению бизнес-целей. Будет уделено внимание эффективному использованию медиаканалов в рамках повествования бренда и креативной подаче.
E04 Использование интеграции каналов
Работа, которая объединяет несколько точек соприкосновения с брендом, успешно стирая грань между выбранными медиаканалами и демонстрируя, как различные медиа дополняют и взаимодействуют друг с другом, чтобы достигать результатов и достигать четких целей бренда.
* Работа в этой категории должна показать, что в кампании использовались различные типы медиа (например, экраны, социальные сети, наружная реклама, печать, новые реалии).
E05 Использование данных и аналитики
Применение данных и аналитики для формирования основы медиастратегии или получения аналитических данных, помогающих определить цель, сообщение бренда или канал. Работа должна подтверждать исследования или аналитические данные, качество мышления и разработку стратегии.
КАК ВЫГЛЯДИТ ПОБЕДНАЯ РАБОТА?
SAMSUNG iTEST
2022
DDB, AUCKLAND| NEW ZEALAND
GOLD MEDIA LION
В течение многих лет Android имел репутацию более сложной системы, чем iOS. Многие пользователи iPhone даже не думают о переходе из-за этого. Таким образом, Samsung захватил Apple, чтобы позволить людям тестировать Samsung, не выходя из своего iPhone. Предоставление потребителям возможности ознакомиться с пользовательским интерфейсом и функциями, которые Samsung может предложить, перед покупкой.
ДРУГИЕ КАТЕГОРИИ В ТРЕКЕ ENGAGEMENT LIONS
Creative B2B
.
Creative Data
Direct
PR
Social & Influencer
Присоединяйтесь к мировому сообществу креативного маркетинга на Каннских Львах 2026!
Люди приезжают на Каннские Львы за вдохновением, получением свежих бизнес-инсайтов, установлением новых контактов и получения доступа к инструментам, необходимым для достижения наилучших результатов. какую бы вы цель ни поставили перед собой, здесь вы найдете пакет делегата, который максимально окупит именно вашу поездку. Выберите наиболее подходящий вам пакет делегата фестиваля здесь.
Люди приезжают на Каннские Львы за вдохновением, получением свежих бизнес-инсайтов, установлением новых контактов и получения доступа к инструментам, необходимым для достижения наилучших результатов. какую бы вы цель ни поставили перед собой, здесь вы найдете пакет делегата, который максимально окупит именно вашу поездку. Выберите наиболее подходящий вам пакет делегата фестиваля здесь.