Одна и та же работа может быть представлена только один раз в этом разделе.

A01 Еда и напитки.
Вся еда и напитки.
* Все заявки из категории фаст-фуд должны быть введены в раздел A05. Розничная торговля.

A02 Товары народного потребления.
Индустрия красоты, чистящие средства, товары для дома, техника, мебель и освещение, игрушки, мода, бытовая техника, другие товары народного потребления/товары длительного пользования.

A03 Здравоохранение.
Фармацевтика, безрецептурные препараты, забота о здоровье.

A04 Автомото.
Транспортные средства, прочая автомобильная техника.

A05 Розничная торговля.
Розничная торговля, электронная коммерция, рестораны, фаст-фуд.

A06 Путешествия/отдых.
Путешествия, туризм, транспорт, ивенты, музеи и галереи, азартные игры, спорт, игры, другой отдых.

A07 Медиа/Развлечения.
Музыка, кино, телевидение, публикации и СМИ, книги, новости, цифровые платформы, другие СМИ.

A08 Потребительские услуги/Бизнес для бизнеса.
Все коммерческие государственные услуги, юридические, финансовые, технологии B2B, консультации и профессиональные услуги, другие бизнес-услуги, внутренние и корпоративные коммуникации.

A09 Некоммерческая/благотворительная/государственная организация.
Правительственная, общественная информация, НПО, военные, благотворительные организации, некоммерческие организации.
*Вся работа по КСО должна быть внесена в соответствующий сектор и/или D06. «Корпоративные цели и социальная ответственность» в разделе D. Культура и контекст.

Работы в этих категориях будут оцениваться по креативности и инновациям d медиа; работа, которая раскрывает возможности медиа за пределами существующих форматов для эффективной передачи сообщения бренда.

B01 Использование экранов и аудиовизуальных платформ.
Включая телевидение, платформы видео по запросу (VOD), потоковые платформы и других поставщиков онлайн-услуг. Экраны, отличные от телевизора, могут включать, помимо прочего, сенсорные экраны, динамические цифровые экраны, интерактивные экраны и адаптивные дисплеи.

B02 Использование аудиоплатформ.
Включая радио, подкасты, социальные аудиоплатформы и другие аудиотехнологии.

B03 Использование печати. НОВАЯ СЕКЦИЯ
Заявки в этой категории могут включать, помимо прочего, газеты, журналы, вкладыши и торговые журналы, печатные работы с цифровыми и интерактивными элементами, такими как загружаемые приложения, QR-коды, AR и 3D-печать.

B04 Использование наружной рекламы. НОВАЯ СЕКЦИЯ
Включая традиционные рекламные щиты или плакаты, автобусные остановки, настенные пейзажи и транспортную рекламу с использованием стандартных рекламных площадей.

B05 Использование окружающей среды: малый масштаб.
Непочтовые и печатные материалы, включая небольшие физические предметы и все другие ручные (или эквивалентные по размеру) предметы.
* «Малый масштаб» относится к физическому размеру элемента в окружающей среде, а не к масштабу тиража.
Пожалуйста, отправьте физические образцы для ознакомления жюри.

B06 Использование окружающей среды: крупный масштаб.
Нетрадиционные наружные/рекламные щиты, в том числе 3D-сайты и сайты нестандартной формы, барьеры для билетов, вывески, настенные щиты, цифровые рекламные щиты, накладки на окна, обертывание зданий, баннеры для вертолетов и другие исполнения, которые используют пространство или уже существующий функционирующий элемент.
* «Большой масштаб» относится к физическому размеру элемента в окружающей среде или исполнения, а не к масштабу тиража.

B07 Использование событий и трюков.
Работа, в которой используются трюки, мероприятия, спонсорство мероприятий, конкурсы, рекламные игры, уличное искусство, партизанский маркетинг, стартовые вечеринки, живые выступления, прямые трансляции событий, фестивали, концерты, спортивные мероприятия и т. д. в традиционных, цифровых и новых развивающихся средах.

B08 Использование цифровых платформ.
Онлайн-платформы или связанные с ними технологии и использование цифровой среды в кампании в СМИ. К ним могут относиться, помимо прочего, веб-сайты, поисковые системы, платформы электронной коммерции, рекламные баннеры, обмен мгновенными сообщениями, мобильные приложения и т. д.
* Кампании, проводимые в социальных сетях, следует указать в секции "B10. Использование социальных платформ".

B09 Использование мобильных устройств.
Мобильные технологии, включая смартфоны, планшеты, Bluetooth, SMS, MMS, WAP, GPS, мобильные игры и приложения и т. д.

B10 Использование социальных платформ.
Работа, в которой используются социальные сети, видеоблоги, блоги, вики, сайты обмена контентом, размещенные службы и т. д. для создания и/или улучшения отношений с сообществом/потребителями. Также будет учитываться информация, полученная благодаря стратегическому использованию социальных данных и связанных с ними методов таргетинга.
* Работа, указанная в этой секции, должна планироваться и выполняться на социальных платформах, а не просто получившей отклик в социальных сетях.

B11 Инновационное использование влиятельных лиц. НОВАЯ СЕКЦИЯ
Креативное и новаторское использование влиятельных лиц для передачи информации о бренде и повышения узнаваемости определенной аудитории и/или для достижения результатов в бизнесе.

B12 Метавселенная, новые реальности и новые технологии. НОВАЯ СЕКЦИЯ
Использование существующих или новых технологий для проведения или поддержки кампании в средствах массовой информации, которые креативно расширяют границы существующих платформ или форматов средств массовой информации. Включая, помимо прочего, AR, VR, AI, носимые технологии и мобильные устройства, голосовые технологии, технологию блокчейна, геймификацию, виртуальные миры, метавселенную и все другие новые платформы. Не включает прототипы технологий ранней стадии.

Работа в этих разделах должна продемонстрировать, как идеи и данные способствовали успешному размещению и использованию медиа-контента, созданного для взаимодействия с потребителями. Заявки будут оцениваться по тому, насколько успешно они демонстрируют взаимодействие с целевой аудиторией. Обратите внимание, что работы в этих категориях будут оцениваться не по самому контенту, а по роли медиа в создании, использовании и распространении контента.

C01 Инсайты аудитории. НОВАЯ СЕКЦИЯ
Использование информации об аудитории и понимание поведения или потребностей потребителей для разработки индивидуальной медиа-стратегии. Заявки в этой категории должны демонстрировать, как эти идеи способствовали эффективности кампании в медиа и оказали реальное влияние.

C02 Использование интеграции бренда или продукта в программу или платформу.
Включая продакт-плейсмент и брендинг в фильмах, на телевидении, мини-сериалах, веб-сериалах, музыкальных клипах, потоковых сервисах, спонсорстве и т. д.

C03 Таргетинг на основе данных.
Креативное использование или интерпретация эффективного таргетинга на основе данных. Заявки должны демонстрировать, как данные способствовали программатик-таргетингу или предоставляли ключевую количественную информацию, которая помогла определить цель, сообщение бренда или канал.

C04 Использование брендированного контента, созданного для цифровых или социальных сетей.
Включая брендированные социальные сети, веб-сайты, микросайты, мобильные приложения, игры, нативную рекламу и т. д.

C05 Интеграция данных.
Креативная интерпретация данных для демонстрации того, как различные потоки были интегрированы для получения новой информации от планирования до реализации креативной кампании или стратегии бренда.

C06 Совместное создание интеллектуальной собственности бренда.
Создание новой и совместно используемой части ИС брендом или продуктом в сотрудничестве со своими медиа-партнерами для стимулирования взаимодействия и конкретных бизнес-результатов. Заявки должны демонстрировать, насколько эффективными и взаимовыгодными были объединенные рабочие отношения.

Работа в этих разделах должна продемонстрировать, как идеи и данные способствовали успешному размещению и использованию медиа-контента, созданного для взаимодействия с потребителями. Заявки будут оцениваться по тому, насколько успешно они демонстрируют взаимодействие с целевой аудиторией. Обратите внимание, что работы в этих категориях будут оцениваться не по самому контенту, а по роли медиа в создании, использовании и распространении контента.

C01 Инсайты аудитории. НОВАЯ СЕКЦИЯ
Использование информации об аудитории и понимание поведения или потребностей потребителей для разработки индивидуальной медиа-стратегии. Заявки в этой категории должны демонстрировать, как эти идеи способствовали эффективности кампании в медиа и оказали реальное влияние.

C02 Использование интеграции бренда или продукта в программу или платформу.
Включая продакт-плейсмент и брендинг в фильмах, на телевидении, мини-сериалах, веб-сериалах, музыкальных клипах, потоковых сервисах, спонсорстве и т. д.

C03 Таргетинг на основе данных.
Креативное использование или интерпретация эффективного таргетинга на основе данных. Заявки должны демонстрировать, как данные способствовали программатик-таргетингу или предоставляли ключевую количественную информацию, которая помогла определить цель, сообщение бренда или канал.

C04 Использование брендированного контента, созданного для цифровых или социальных сетей.
Включая брендированные социальные сети, веб-сайты, микросайты, мобильные приложения, игры, нативную рекламу и т. д.

C05 Интеграция данных.
Креативная интерпретация данных для демонстрации того, как различные потоки были интегрированы для получения новой информации от планирования до реализации креативной кампании или стратегии бренда.

C06 Совместное создание интеллектуальной собственности бренда.
Создание новой и совместно используемой части ИС брендом или продуктом в сотрудничестве со своими медиа-партнерами для стимулирования взаимодействия и конкретных бизнес-результатов. Заявки должны демонстрировать, насколько эффективными и взаимовыгодными были объединенные рабочие отношения.

Работа, воплощенная в жизнь благодаря культурным представлениям и региональному контексту.

F01 Местный бренд.
Работа с брендами, которые распространяются только в одном месте или на одном рынке и находят отклик у определенной целевой аудитории.

F02 Бренд челленджер.
Бренды, которые креативно адаптировали свой подход в ответ на давление конкурентов, бросив вызов статус-кво, чтобы создать работу, меняющую правила игры, которая использует прогрессивное мышление и инновационный креативный подход.

F03 Кампания на одном рынке.
Работа, которая транслировалась в одной стране/регионе/рынке. Работа должна описывать, как кампания была разработана для конкретного целевого рынка.

F04 Социальное поведение.
Работа, вдохновленная определенной аудиторией / сообществом, основанная на идентифицируемом социальном поведении.

F05 Культурное понимание.
Работа, вдохновленная особым культурным пониманием, исходящим из идей, обычаев, ценностей и образа жизни, характерных для определенного региона или местности.

F06 Прорыв в бюджете.
Креативное использование скромных бюджетов и/или ресурсов по отношению к рынку и/или отрасли для достижения максимального эффекта. Работы должны демонстрировать, как свежее понимание, разумные расходы и убедительное стратегическое мышление решают бизнес-проблемы, несмотря на ограниченные ресурсы.

F07 Корпоративная цель и социальная ответственность.
Работа по реализации предназначения бренда/активность бренда, направленная на решение социальных, этических и экологических проблем. Заявки должны демонстрировать, как цель бренда создает ценность и влияет на сообщества, связывая клиентов с культурой.

F08 Нарушение правил рынка.
Бренды, которые креативно адаптировали свою стратегию в ответ на местные/региональные/глобальные проблемы, используя новые способы продвижения своего бренда, проявляя внимание к потребителю.

Работа, которая демонстрирует изобретательность и выдающееся мастерство в использовании медиа для передачи сообщения о бренде, изменения поведения или масштабного привлечения потребителей.

Заявки в этом разделе могут быть поданы и оплачены только независимыми медиа-агентствами или компаниями, принадлежащими медиа-сети или независимой медиа-сети. Одна и та же работа может быть представлена только один раз в каждой секции в этом разделе.

E01 Медиа-аналитика и стратегия.
Использование найденных инсайтов и понимания поведения/потребностей потребителей для разработки индивидуальной медиа-стратегии для достижения конкретных бизнес-целей бренда, маркетинговых целей и общего позиционирования.

E02 Медиапланирование.
Поиск и выбор медиа-платформ для доставки сообщения бренда на основе глубокого понимания аудитории и творческого использования медиа-каналов. Заявки должны детализировать охват, проникновение и частоту сообщения, чтобы вызвать желаемый отклик.

E03 Медиа-реализация.
Заявки должны демонстрировать, как медиа-мышление и умелые переговоры с владельцами медиа способствовали реализации стратегии кампании на выбранных каналах и достижению бизнес-целей. Будет уделено внимание эффективному использованию медиа-каналов как части повествования о бренде и креативного подхода.

E04 Использование интеграции каналов. НОВАЯ СЕКЦИЯ
Работа, которая соединяет несколько точек соприкосновения с брендом, успешно стирая грань между выбранными медиаканалами и демонстрируя, как различные медиа дополняют и укрепляют друг друга, чтобы прорваться и достичь результатов в достижении четких целей бренда.
* Записи в этой категории должны показывать, что в кампании использовалось несколько типов медиа (например, экраны, социальные сети, наружная реклама, печать, новые реалии и т. д.).

E05 Использование данных и аналитики. НОВАЯ СЕКЦИЯ
Применение данных и аналитики для формирования основы медиа-стратегии или получения информации, которая помогает определить цель, сообщение бренда или канал. Заявки должны содержать доказательства исследования или понимания, качества мышления и разработки стратегии.