Мобильное

KAZAKHSTAN 2024

Young Lions PRINT Competition Brief

КЛИЕНТ

Республика Казахстан

ПРОБЛЕМА
Корру́пция (от лат. corrumpere «растлевать», лат. corruptio «подкуп, продажность; порча, искажение, разложение; растление») — термин, обычно обозначающий злоупотребление служебным положением в личных целях — использование должностным лицом своих властных полномочий и доверенных ему прав, а также связанных с этим официальным статусом авторитета, возможностей, связей в целях личной выгоды, противоречащее законодательству и моральным установкам.

Коррупцией называют также подкуп должностных лиц, их продажность, подкупность, что типично для мафиозных государств. Соответствующий термин в европейских языках обычно имеет более широкую семантику, вытекающую из первичного значения исходного латинского слова. Характерным признаком коррупции является конфликт между действиями должностного лица и интересами его нанимателя либо конфликт между действиями выборного лица и интересами общества. Многие виды коррупции аналогичны мошенничеству, совершаемому должностным лицом, и относятся к категории преступлений против государственной власти. Коррупции может быть подвержено любое должностное лицо, обладающее дискреционной властью в сфере распределения каких-либо не принадлежащих ему ресурсов по своему усмотрению (чиновник, депутат, судья, сотрудник правоохранительных органов, администратор и т. д.). Главным стимулом к коррупции является возможность получения экономической прибыли (ренты), связанной с использованием властных полномочий, а главным сдерживающим фактором — риск разоблачения и наказания.

Коррупция является угрозой национальной безопасности, благополучия каждой семьи, светлого будущего наших детей и развития страны в целом.

Всемирный банк оценивает сумму взяток в мире в $1 трлн в год, а Всемирный экономический форум говорит, что сумма украденных средств находится на уровне $2,6 трлн в год. Естественно, это очень примерные цифры, — точных не знает никто, — но в любом случае это огромная сумма, несколько процентов мирового ВВП. Коррупция постоянно упоминается как одно из основных препятствий для развития: и Всемирный банк, и ООН, и другие международные организации, правительства различных стран, президент России — все постоянно говорят, что с коррупцией надо бороться, коррупция — это плохо. Страны с более высокой коррупцией в среднем беднее, они меньше тратят на человеческий капитал, т.е. на образование, на здоровье, и больше — на военные нужды. Кроме того, эти страны стабильно оказываются ниже в рейтингах свободы прессы, гражданских прав и условий для ведения бизнеса.
РЕШЕНИЕ
В Казахстане действует специальный орган по борьбе с коррупцией - Агентство Республики Казахстан по противодействию коррупции (Антикоррупционная служба), которая часто появляется в новостях с результатами своей работы.

Один из главных сдерживающих факторов для потенциального коррупционера - степень риска быть пойманным и получить наказание. Поэтому очень важно, чтобы сознательные граждане страны это понимали и принимали. Мы можем сделать так, чтобы эта степень росла или всегда была высокой.

Любой человек по закону вправе активно участвовать в противодействии этому злу.
Лицо, оказывающее содействие в противодействии коррупции, находится под защитой государства (пункт 3 статьи 24 Закона «О противодействии коррупции»).
Информация о таком лице является государственным секретом.

Если вы полагаете, что стали свидетелем либо жертвой коррупции, вы можете сообщить об этом одним из следующих способов:
  1. Позвонить с мобильного или стационарного телефона по бесплатному номеру 1424 в Call-центр Антикоррупционной службы, консультанты которого дадут исчерпывающие разъяснения о дальнейших шагах либо обеспечат незамедлительное реагирование для пресечения фактов коррупции.
  2. Письменно обратиться по почтовому адресу: 010000, город Нур-Султан, ул. Сейфуллина 37 Агентство Республики Казахстан по противодействию коррупции (Антикоррупционная службы) либо в территориальные Департаменты Агентства по месту проживания (пребывания).
  3. Отправить обращение через онлайн-сервис портала электронного правительства egov.kz (требуется наличие электронной цифровой подписи – ЭЦП).
  4. Написать на блог Председателя Агентства на сайте «Открытый диалог» или на сайте Агентства.
  5. Написать на электронную почту Агентства – kense@antikor.gov.kz

За предоставленную Вами информацию может быть выплачено вознаграждение (пункт 7 статьи 4 и пункт 3 статьи 24 Закона РК «О противодействии коррупции»).
Вознаграждение дается за:
  1. сообщение о факте коррупционного правонарушения;
  2. информацию о местонахождении разыскиваемого лица, совершившего коррупционное правонарушение (список можно посмотреть на официальном сайте Антикоррупционной службы);
  3. за иное содействие, имевшее впоследствии значение для выявления, пресечения, раскрытия и расследования коррупционного правонарушения.

Какую сумму можно получить?
От 30 МРП (на 2022 год – около 88 тыс. тенге) до 4000 МРП (11,6 млн. тенге).
Более подробно с условиями поощрения можно ознакомиться в Правилах поощрения лиц, сообщивших о факте коррупционного правонарушения или иным образом оказывающих содействие в противодействии коррупции (постановление Правительства Республики Казахстан от 30 декабря 2015 года № 1131)
КОММУНИКАЦИОННАЯ ЦЕЛЬ
Привлечь внимание общественности к проявлениям коррупции максимально убедительно и дать возможность сообщить о них.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Широкая общественность - люди передвигающиеся вдоль дорог и по дорогам (водители, пешеходы).
ЧЕГО МЫ ОТ НИХ ХОТИМ?
Вспомнить о том, что они могут повлиять на масштабы коррупции в стране и запомнить способы сообщения о случаях коррупции.
КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ

Вы можете повлиять на снижение коррупции в своем городе

О ЧЕМ ВАМ ЕЩЕ НУЖНО ЗНАТЬ
В Казахстане информационные сообщения от Антикора в наружной рекламе относят к социальной рекламе и размещают по обязательствам, которые операторы наружной рекламы берут на себя перед акиматами. Часто, это сообщения ни о чем, которые незаметны и не побуждают к размышлениями и, тем более, к действиям.

Мы можем перестать ухмыляться, глядя на такую рекламу, и сделать то, что считаем более эффективным.
ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
Бесплатный номер 1424 Call-центра Антикоррупционной службы
и
QR-код ведущий на сайт с объяснением действий по противодействию коррупции и вознаграждению за них.
ЧТО ВАМ НЕОБХОДИМО СОЗДАТЬ
1. Наружная реклама 3,14 м х 2,3 м в альбомной ориентации (Сениор).
2. Письменное объяснение (300 слов) в отдельном вертикальном «.pdf» файле формата А4:
- Культурная/контекстная информация (150 слов).
Пожалуйста, объясните любые культурные термины, ссылки или контекст, которые, по вашему мнению, нуждаются в объяснении.
- Инсайт (150 слов).
Пожалуйста, объясните инсайт и стратегию, которые стоят за вашей работой. Релевантность целевой аудитории и брифу в целом.

Все тексты и заголовки должны быть на английском языке.
Все изображения должны быть в режиме CMYK с разрешением 300 dpi.
Файлы должны быть сохранены в формате «.psd» размером не более 100 Мб.
Все векторные изображения должны быть в режиме CMYK и сохранены в формате «.ai».
Для предварительного просмотра прикрепите файл «.pdf» размером не более 10 Мб.

Вы можете создать столько билбордов, сколько захотите и сможете.
Никаких имён, логотипов и любой информации об участниках команды, пожалуйста.
Для того, чтобы активировать промокод на 10 вижуалов от Depositphotos, вам надо перейти на https://depositphotos.com/promocode.html (коды будут отправлены отдельно каждой команде).

Файлы должны быть переданы через файлообменный сервис WeTransfer. Интернет-ссылку для скачивания необходимо предоставить на адрес:
official@canneslions.today до 24-00 +6GMT (время Алматы) 24 февраля 2024 года.
Имя файла должно быть Print KZYY, где YY — номер вашей команды (пример: Print KZ04). Если вы предоставляете несколько цифровых идей, то добавьте к имени файла -01 или -02 (Print KZ04-01, Print KZ04-02).
Критерии оценки ваших работ
- Создана с инсайтом
- Доносит ключевое сообщение или преимущество продукта
- Имеет большой вирусный потенциал
- Соответствует требованиям и ограничениям брифа
- Насколько идея оригинальная в категории
- Насколько идея оригинальная в целом на рынке

Критерий "сделана вовремя" выставляется Организатором на основе времени получения работы.
Видеотренинг Нурлана Сатарова
(Cheil Worldwide Kazakhstan)
Был записан во время предыдущих конкурсовYoung Lions Print Competitions
УДАЧИ, МОЛОДЫЕ ЛЬВЫ!
Print Жюри
  • Артем Филимонов
    Креативный директор
    Cheil Germany
    Германия
    Креативный директор, сценарист и арт-директор с более чем 15-летним опытом работы, создающий бренд-коммуникации на стыке искусства, юмора, технологий, экологии и видеоигр.

    В настоящее время он работает во Франкфурте-на-Майне, Германия. Однако последние 7 лет он возглавлял креативную команду в la red Berlin и Wunderman Thompson Moscow (POSSIBLE, Hungry Boys, Grape), разработал десятки рекламных кампаний.

    Запускал кампании для Samsung, Yandex Music, Yandex Plus, Yandex Food, Delivery Club, KINOpoisk, Kaspersky, Bonduelle, LENTA Retail, X5 Retail, Carlsberg, PepsiCo, Jägermeister, Bayer, GARAGE Museum, WWF, Greenpeace, United Nations, Mercedes-Benz, BMW, Ford Motor Company, Mafin Insurance, Schwarzkopf, десятков местных строительных компаний и стартапов.

    Его работы отмечены наградами многих международных фестивалей, таких как Cannes Lions, One Show, Red Dot Awards (Grand Prix), Webby, FWA, Effie Awards, ADCR, ADC*E, Ad Black Sea, Red Apple, Golden Drum, G8, White Square, Epica.

    Бывший председатель Клуба арт-директоров России. Член жюри многочисленных фестивалей в Восточной Европе, Центральной Азии, США.
    Автор курсов "How to create ideas in the post-digital era" и "VR/AR in real life" в M-A-C-S (British High School of Art & Design).

  • Вероника Маликова
    Ведущий коммуникационный стратег
    РА Восход
    Россия, Казахстан
    С 2008 в маркетинге, c 2013 года в стратегии, с 2018 года работает в РА Восход - лидере креативного рынка России. Разработала несколько сотен кампаний для таких брендов как Nestle, PepsiCo, Volkswagen, Reckitt Benckiser, Yandex Music, Мегафон, Билайн, Альфа-Банк.
    Большой опыт работы на рынках Средней Азии: Forte Bank, Jusan, Альфа Банк Казахстан.

    Обладательница наград Cannes Lions (short-list), Effie, Red Apple, ADCE, Белый квадрат и других.
  • Juan Pablo Valencia
    Креативный директор и советник
    TBWA\Central Asia & Caucasus
    Казахстан
    20-летний профессиональный опыт Хуан Пабло включает работу Арт-директором, Руководителем креативной группы, Креативным директором, Исполнительным креативным директором, Региональным креативным директором и советником в Чили, России, Центральной Азии и на Кавказе.

    Среди 200 наград и упоминаний международными фестивалями: Clio Healthcare, Epica Awards, Golden Drum, AD Stars, Creativity Awards, PIAF, Red Apple, Golden Hammer, KIAF, AD Black Sea, White Square, IDEA, Popok, ADCR, Red Jolbors, Best of Central Asia & Caucasus, Cannes Lions Press National Diploma.

    В 2018 году Хуан Пабло поднялся на первую строчку креативного рейтинга BESTADSONTV.com, а в 2023 году занял второе место.

    Хуан Пабло стал самым награждаемым креативным директором в Центральной Азии. Его работы многократно публиковались в рекламных изданиях: Luerzer's Archive (17 раз), Communication Arts, Epica Book, Epica Brand Tribute (Samsung), Creativity Annual Awards и других.

    На сегодня он занимает десятое место как копирайтер и тридцатое как арт-директор в мировом рейтинге престижного журнала Luerzer's Archive.

    Хуан Пабло активно работал в жюри фестивалей и конкурсов: D&AD New Blood, The One Show, CLIO Awards, 2x LIA Awards, New York Festivals, AD Stars, 2x Golden Drum, Cresta Awards, Lisbon AD, The Caples, The Shorty Awards, Creativity Awards, PHNX Tribute, The Webby Awards, The Bowery Awards, SeeHer Lens, WINA, Saniss Awards, Mobius Awards, Luum Awards, Care Awards, Red Apple, White Square, KIAF, AD Black Sea, Popok, MADS, One Eyeland Photography, Red Jolbors, Young Lions Kazakhstan & Kyrgyzstan.
  • Igor Miletić
    Креативный директор
    MullenLowe & Friends
    Сербия
    За 20 лет карьеры в рекламной индустрии Игорь работал с большим количеством международных и местных клиентов: Japan Tobacco International, Coca-Cola, Unilever, State Lotery of Serbia, Phoenix group, FEST, Electrolux group, Deloitte, Johnson & Johnson, Molson Coors, InBev, Henkel, Bramac, MOL, Sberbank, NURDOR, Komercijalna banka, FIBA, Telekom Srbija, Mt:s, K-district, Societe Generale, Mg Mivela, VOX, Rubin и др.


    Несколько раз получал награду UEPS за лучшую кампанию года. Номинирован на звание "Революционер года" от FESPA. Член жюри Red Apple 2022 и 2023 годов. Соавтор двух книг: "Путешествие Сербии сквозь века" и "Вид из Дорчола".
Креативные партнеры конкурса
Международная креативная школа и комьюнити:
- лучшая международная рекламная школа по версии Уoung Glory
- лучшая рекламная школа по версии Red Apple 5 лет подряд.
- 12 лет задает тренды на рынке образования в креативной индустрии и выпускает специалистов , за которыми охотятся по всему миру и забирают в топовые агентства.
- преподают только практикующие профессионалы с индустриальными наградами.
- привносят международную экспертизу на локальный рынок: 200+ топовых экспертов из России, Америки и Европы

Здесь учатся с нуля и выходят на новый уровень в самых актуальных рекламных профессиях, находят работу мечты и побеждают на индустриальных фестивалях.

Для участников и победителей Young Lions Competitions Central Asia 2024 mads дарит сертификаты на обучение на своих длинных и коротких курсах:
  • 5 000 рублей каждому зарегистрированному участнику;
  • 10 000 рублей каждому участнику команды, выигравшей III место;
  • 20 000 рублей каждому участнику команды, выигравшей II место;
  • 30 000 рублей каждому участнику команды, выигравшей I место.
Depositphotos — это маркетплейс с более чем 270 миллионами роялти-фри изображений, видео и музыкальных файлов. Мы — коммерческая платформа, которая объединяет авторов качественного лицензионного контента с покупателями и помогает профессионалам по всему миру реализовать их лучшие проекты.

Для всех участников Young Lions Competitions Central Asia 2024 Depositphotos открывает доступ к своей базе на время проведения конкурса 23-25 февраля.
Информационные партнеры конкурса
Tribune - веб-cайт, созданный Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциацией и посвящен рекламе, маркетингу и PR в Казахстане и странах Центральной Азии
PR Drive – отраслевой онлайн-журнал о пиар и коммуникациях в Казахстане
PR.UZ - издание об индустрии рекламы, пиара и маркетинга в Узбекистане.
Маркетинговая ассоциация Узбекистана – крупнейшее профессиональное сообщество Центральной Азии.
Создано в декабре 2016 года. Сегодня Ассоциация – это более 120 компаний партнеров и более 100 экспертов в области маркетинга.
Организатор конкурса

Школа Креативной Смелости Асхата Ускембаева

- Тренинговая компания, работающая с рекламодателями, коммуникационными агентствами, ВУЗами в Казахстане, России, странах Центральной Азии, СНГ и Восточной Европы.
- Эксклюзивный официальный представитель Международного Фестиваля Креативности Каннские Львы в Казахстане, Кыргызстане, Узбекистане, включая крупнейшие региональные фестивали креативности Spikes Asia, eurobest, Dubai Lynx, AMES.
- Издатель книги "Аргумент в пользу креативности".
ВОПРОСЫ
E-mail: official@canneslions.today
Телефон: +7 701 715 3035
Telegram: https://t.me/Askhatus