Пришло время подвести итоги первого конкурса среди профессионалов креативных коммуникаций Young Spikes в Казахстане, Кыргызстане и Узбекистане. Основное его отличие от конкурса Young Lions Competitions, который в регионе мы проводим уже 10 лет, это главный приз. Победители Young Spikes в каждой из стран получают право выйти в финал Азиатско-Тихоокеанского конкурса Young Spikes. Разница только в масштабе, но не в сложности поставленных задач перед участниками. И там и там есть ограниченное время на создание идеи в выбранной категории в течение очень ограниченного времени. Из трех соседских стран нашего региона Центральной Азии конкурс состоялся только в Казахстане и только в категории Integrated из-за недостатка участников. Казахстанское коммуникационное агентство Mosaic Media стало партнером конкурса Young Spikes Competitions и подготовило бриф для участников категории Integrated. В конкурсе зарегистрировалось 5 команд, но смогли подать свои работы только 4. Во второй половине декабря мы вместе с Mosaic Media оценили все работы и определили победителя. Асхат Ускембаев (Young Spikes Competitions), Светлана Жакутова (Mosaic Media), Гани Жаркинбаев (Mosaic Media) В категории Integrated первого конкурса среди профессионалов креативных коммуникаций Young Spikes в Казахстане победителем стала команда №2 - Молдир Абдильдина (McCann Almaty) и Айжамал Рахимова (McCann Almaty). Их интегрированная идея набрала больше всего баллов и будет использована в реальной рекрутинговой кампании от Mosaic Media в 2022 году. Айжамал Рахимова (McCann Almaty), Асхат Ускембаев (Young Spikes Competitions), Молдир Абдильдина (McCann Almaty) В первой половине января 2022 Молдир и Айжамал выступили в финале Young Spikes Competitions в Сингапуре. Это было очень непросто, учитывая неспокойную ситуацию в Алматы, включая отсутствующий доступ к интернету. Ниже мы публикуем интервью с девушками об этом и многом другом.
Асхат: Расскажите, как вы узнали о конкурсе и в какой момент решили принять в нем участие? Молдир и Айжамал: Конечно же из Фейсбука. Все рекламщики все узнают из этой соц. сети. Кстати, может попробуем коммуницировать и в TikTok? Асхат: Почему вы выбрали категорию Integrated? Молдир и Айжамал: Мы рассматривали две категории Digital и Integrated. Когда узнали в какой категории собрался кворум, в ту и подались. Асхат: Поделитесь, как вы нашли друг друга в качестве партнера по команде? Молдир и Айжамал: Нам не пришлось долго друг друга искать, ведь мы работаем вместе в McCann Almaty. Нашли информацию о конкурсе, пришли к руководству и вот мы уже участники. Асхат: Вы нервничали перед началом конкурса? Молдир и Айжамал: Да, немного. Начало конкурса сдвигалось и нам очень хотелось, чтобы набралось достаточное количество команд. Асхат: Ожидали ли вы бриф на какую-то определенную тему? Молдир и Айжамал: Если честно, то нет. Да и не хотелось. Ожидания могли только сбить нас с толку. Асхат: Как легко вам было работать над полученным брифом? Молдир и Айжамал: Мы сразу ставили себе цель – участие в финале конкурса, может быть, это помогло нам справиться с национальным отбором. Асхат: Почему вы остановились на представленной идее, а не на другой? Молдир и Айжамал: Признаемся честно, идею мы придумали в первые 24 часа после брифа. Наши коллеги из агентства сказали так: если хотите быстро придумать что-то на финале – сейчас тоже не затягивайте. Так мы и сделали. Остались после работы и придумали. Все остальное время мы «допиливали» экзекьюшн. Асхат: Расскажите, как вы готовились к финалу Young Spikes в Сингапуре? Молдир и Айжамал: Финал же был сразу после Нового года и вся праздничная суета, конечно, отвлекала. Но мы продолжали мониторить креатив и делали короткие брейнштормы. Асхат: Поделитесь, как вы приняли решение все-таки участвовать в финале, несмотря на крайне сложные условия с отсутствующим и временным доступом к интернету? Молдир и Айжамал: Наверное, не стоит напоминать о том ужасе, который случился в нашей стране. Мы, как и все, были напуганы, но сдаваться нам не хотелось. Show must go on! Мы переживали, что не сможем получить бриф. Поэтому в короткие промежутки, когда давали интернет, мы написали организаторам в Сингапур о нашей «непростой» ситуации и попросили прислать бриф на 2 часа раньше. Коллеги дизайнеры уже готовы были дать жесткие диски с базой скачанных картинок, для оформления презентации. В общем, все агентство нас поддерживало. В день брифинга нам успели прислать задание ровно за 5 минут до отключения интернета, и мы придумывали все по памяти. Но на следующий день интернет уже появился и это облегчило нам задачу. И нужно отметить организаторов конкурса, замечательный парень Рин сделал все для того, чтобы мы приняли участие. Асхат: Расскажите, о чем был бриф в финале Young Spikes? Молдир и Айжамал: Бриф был о самой популярной теме 2021 года – вакцинации. Нужно было мотивировать людей сделать прививку вопреки фейкам антиваксеров. Асхат: Поделитесь, как вы распределили работу между собой, ведь вы работали дистанционно, так? Молдир и Айжамал: Да одна из нас была в Актобе, а другая в Алматы. Мы сначала штормили отдельно, потом штормили 6 часов по телефону, перебрали сотню идей и сделали шорт-лист. На утро в день подачи волевым решением выбрали одну и стали оформлять презентацию. Вкратце о нашей идее: чтобы вызвать негативное отношение к фейкам антиваксеров мы предложили, чтобы эти фейки говорили боссы известных компьютерных игр. Асхат: Расскажите, как вы готовили видеопрезентацию. Молдир и Айжамал: Организатор Рин смог договориться, чтобы мы прислали видео с презентацией, а не презентовались вживую. Он понимал, что интернет у нас нестабильный. Мы записали видео и отправили его в назначенное время (чуть не опоздали, перепутали часовые пояса). Асхат: Вы довольны полученным результатом? Молдир и Айжамал: Участие нам очень понравилось, но результатом, конечно, недовольны… Хотелось попасть хотя бы в шорт-лист. Уверены, что в числе финалистов будут такие же идеи, которые мы отбросили… Асхат: Сможете дать пару советов тем, кто колеблется в отношении участия в таких конкурсах? Молдир и Айжамал: Колебаться не надо, надо участвовать! Это отличный опыт и плюс к вашему портфолио.
P.S. Девятого февраля фестиваль креативности Азиатско-Тихоокеанского региона Spikes Asia объявил победителей Young Spikes Competitions. Наша смелая пара не попала в тройку победителей, но теперь очень решительно настроена сделать это уже на приближающемся конкурсе Young Lions Competitions. Спасибо участникам и спасибо нашим партнерам - коммуникационному агентству Mosaic Media и международному фотобанку Depositphotos, неизменно поддерживающему молодых креаторов в нашем регионе. Скоро выйдет интервью с Mosaic Media, где мы поговорим об изменениях в агентстве и планах на этот год.