Преимущества и недостатки услуг сегодняшнего среднестатистического агентства в сравнении с тем, в чем нуждаются международные клиенты, учитывая быстроизменяющийся рынок fmcg.

Вопреки стереотипу, что абонентское обслуживание "дорогое" и "доступное только для больших компаний, которые не считают деньги", Екатерина разложит очень понятным языком, выгоды, которые получает Клиент договариваясь с Агентством об абонентском обслуживании на определенное время.

Kill your marketing department and end up being a global brand in six short years. If only life was that easy. According to the two creatives behind the recreation of the Oatly brand, eliminating the biggest obstacle to creating great work—the marketing department—allowed them to take Oatly from an obscure company in the Swedish countryside making oat drinks to combat lactose intolerance, to a global phenomenon in the food industry in less than five years. You will learn how they brief themselves, create the ideas and approve their own work, and how this process got them sued by the Swedish Milk Lobby while inspiring millions of young Europeans to give up milk before they conquered America.

К чему привела продажа дружбы и основные открытия после очень неоднозначной кампании.

Из выступления вы узнаете, как имея небольшой бюджет, смелость и хорошую команду, маленькая страховая компания смогла урвать долю рынка у более крупных и сильных конкурентов. Почему в креативе важно четкое планирование конечных целей и что значит влюблять в себя клиентов.

Чего ждут агентства от клиентов (и наоборот) в момент знакомства и как часто ожидания совпадают. Как понять, что на самом деле имеет в виду агентство/клиент. С какими предубеждениями сталкиваются обе стороны – и как их решают.

Taste, sadly, has never been universal. But we're seeing a strange trend of people actively preferring to engage with "ugly" things. Kids love games like Minecraft and Roblox — that deliberately look crappy. People love memes and videos that feel raw, real, and under-designed. When it comes to online content, production value has little correlation to engagement. At the same time, marketers today don't always have the budget for well-crafted production values. In a world where speed and prolificity are increasingly more important, is beauty as necessary as we wish it were? Let's challenge our preconceptions and explore what ugly means for creative marketing. We'll have ugly thoughts, ugly research, ugly ideas — and probably very pretty slides.

На сегодня основной фокус компании – переход с «производственно- ориентированной» платформы на платформу с ориентацией на потребителя.
Своей перспективной аудиторией мы видим молодых людей, а их симпатии можно завоевать только с помощью креатива.
Причем, креатива нового поколения, основанного на понимании нужд современного клиента.

Считается, что рекламным агентствам поручают исключительно креативные задачи, хотя в реальности агентствам приходится работать над маркетинговыми стратегиями. В то же время маркетинговые выводы от агентства считают излишними или не принимают всерьез.
Мы хотим показать, как возрастает ценность агентства, когда его привлекают на самых ранних этапах проекта и как можно избежать не нужных трат.

Ключевые вопросы, на которые вы получите ответ:
• При каких задачах маркетинг агентства жизненно необходим и от чем отличается от профессиональных знаний клиента?
• Агентство - друг, эксперт или исполнитель вашей воли?
• Инвестиции в знания и цена ошибки?
• Как получить максимум пользы от сотрудничества?

In this seminar, McKinsey and Cannes Lions will unveil the findings of a new study highlighting the evolving expectations of the modern marketing organisation in the eyes of the CEO – and by extension the CFO, and board of directors. CEOs need growth. That should be good news for marketers. With the creativity to drive innovation and advanced data and tech enabled capabilities to execute, marketing is developing the tools and skillsets to lead the corporate growth agenda. But is marketing making the grade? Come learn about what the senior most executives expect when it comes to driving predictable growth, the role of marketing and creativity -- and how to the c-suite is getting involved.

Куда идти и что делать, в случае если рекламный бюджет очень маленький а продать товар очень надо. Или же бюджет вроде как большой но выставленные KPI серьезнее некуда. С чего начать и что с этим всем делать, чтобы не выкинуть деньги на ветер.
Катерина расскажет, как оптимизация продуктов Mail.ru Group повлияет на микробизнес, малый бизнес и на больших клиентов.

Почему, несмотря на уговоры и статистические данные, обзоры мировых практик, выбираются более консервативные идеи. Почему создаются продукты «поближе к референсу». Почему бренды остаются в стороне от сложных социальных вопросов – изнасилования, воздух, безопасность на дорогах...

How are truly innovative campaigns - the ones that are unlike any that have ever come before - created? Does it take pioneering a totally new field of advertising or inventing a totally new method?
No, it doesn't. In fact, most innovative campaigns arise in an existing field of advertising, when it is paired with a method that has not previously been used in that field. This creates what Hakuhodo calls a "Creative Alchemy."
The creative and planning techniques we have at our disposal can be used across a far broader range of applications than we realise. New ideas spring from new combinations. Unexpected chemical reactions can occur when we combine design, technology or people power with an existing field of advertising. In this session, the agency uses a rich array of case studies to outline daring breakthrough methods that make 1+1 = 3.

Олегжан разберет очень важный вопрос, которым сейчас задаются не только в Казахстане: "Есть ли смысл клиентам начать открывать инхаус-отделы для креатива, диджитал, PR или же лучше пользоваться услугами специализированных агентств?". Все гипотезы и выводы выстраиваются на личном опыте работы как на стороне международного агентства, так и на стороне больших клиентов (Сбербанк, BI Group).

За текущий год BBDO CA получило 39 приглашений на участие в тендере, на 33 из них агентство ответило отказом.

Данил расскажет о том, почему агентства так не любят тендеры. По каким параметрам агентство оценивает тендер, какие вопросы задает себе и клиенту, какие ответы ожидает получить, как принимает решение идти в тендер или нет.

И главное, чего стоит агентству каждый тендер: в часах и в деньгах – на конкретных примерах, на грани NDA.

Is the 'business of business' to create value for shareholders, or value for the world? Following on from the success of The Economist BIG Debate at Cannes Lions 2018, this session will see Zanny Minton Beddoes, editor-in-chief of The Economist, host a debate on whether marketers have become so distracted by having a 'purpose', they have forgotten their commercial reality - to sell products/services and drive profit. The debate will focus on the value of brand purpose, the impact on sales and whether consumers continue to perceive for-purpose campaigns as a benefit to the world and community, or as a ruthless sales tactic?