Каннские Львы представили темы фестиваля 2020 года
Фестиваль представил контент-план мероприятий 2020 года, включая появление новой награды - Лев за Креативную Трансформацию Бизнеса (Creative Business Transformation Lions) и обновление линейки наград PR Львов (PR Lions). Все изменения в Международном Фестивале Креативности Каннские Львы, который пройдет с 22 по 26 июня 2020, продиктованы результатами исследований глобальной индустрии брендированных коммуникаций и консультаций с ведущими профессионалами, определяющими вектор её развития.
Каннские Львы получили обратную связь от 1500 клиентов и провели 100 глубинных интервью с маркетинговыми и креативными директорами, бренд-лидерами, стратегами, и исполнительными директорами, определяющими индустрию, чтобы согласовать восемь ключевых тем Фестиваля. Каждая тема касается критичной для бизнеса области брендированного маркетинга и коммуникаций, обсудить и развить которые призваны спикеры Фестиваля.
Саймон Кук (Simon Cook), управляющий директор Каннских Львов, сказал: “В ответ на потребности отрасли темы контента Каннских Львов 2020 года определят её глобальную повестку дня и помогут всем нам лучше ориентироваться в предстоящем году. Мы с нетерпением ждем встречи с большим количеством экспертов-докладчиков из креативных и культурных дисциплин. Наше сообщество посещает Фестиваль, чтобы извлечь уроки через самый передовой опыт, установить ценные связи и получить доступ к инструментам и методам, которые ускорят деловые и личные достижения и раскроют творческий потенциал".
Ключевые темы 2020 года:
Креативность - это двигатель для роста бизнеса. Она исследует роль маркетологов в определении способов и форматов, каким образом креативность может поддержать как краткосрочные активности, так и долгосрочные цели по развитию сути бренда, чтобы выйти на новый уровень взаимодействия с советом правления и директоров.
Креативное разрушение стереотипов в коммерции – первопроходцы от брендов и розничных продавцов будут внедрять новаторские формы торговли (безналичный, многоканальный, "с полным погружением"), чтобы повысить качество покупательского опыта.
Эпоха следующая за эрой "предназначения бренда": Ответственность бренда и бренд активизм - крупнейшие мировые бренды и агентства обсудят, как они решают важные глобальные проблемы, от изменения климата до неравенства.
Ваш бренд - это мой опыт - бренд и потребительский опыт теперь взаимосвязаны. Бренды обсудят, как они экспериментируют с клиентским опытом и как улучшают весь путь потребителя через безостановочное взаимодействие.
Заглядывая в 2030 год: Готовим свой бизнес к встрече с будущим – в эпоху, когда мы постоянно учимся, экспериментируем и создаем будущее, мы должны развить новые жизненно-необходимые навыки и разобрать способы привлечения и сохранения лучших в мире творческих и технических талантов.
Прикладная креативность: Когда сталкиваются данные, технологии и идеи – эксперты поделятся примерами того, как применять данные и технологии для привлечения аудитории, а бренды продемонстрируют, как они используют технологии для создания длительных эмоциональных связей.
Масштабируемый сторителлинг – докладчики будут исследовать новые творческие аспекты в создании и рассказывании историй (сторителлинг) на разных платформах и в разных форматах, чтобы привлечь внимание и вовлечь в решение важных вопросов, выдвигая культурную значимость на первый план.
Давайте вернемся назад к бренду – осознание того, как креативность может помочь обуздать текущую одержимость кликами и показами, и вместо этого сосредоточиться на создании бренда и долгосрочном здоровье бренда.
Шарлотта Уильямс (Charlotte Williams), Вице-президент контента Каннских Львов, сказала: “Мы поговорили с сотней самых ярких умов в отрасли, чтобы раскрыть реальные проблемы бизнеса, с которыми они сталкиваются. Восемь тем исследуют ключевые проблемы и возможности для брендированного маркетинга и коммуникаций, и мы с нетерпением ждем возможности приветствовать лидеров отрасли мирового класса, которые поделятся своими взглядами на сценах Фестиваля в июне следующего года".
Новая награда 2020 года, Львы за Креативную Трансформацию Бизнеса, представлена в ответ на растущее цифровое разрушение стандартов, в которых привыкли оперировать бренды и бизнесы. Поскольку компании вкладывают средства в новые способы ведения бизнеса, чтобы защитить и подготовить его к будущему, этот Лев отмечает креативность, которая продвигает бизнес вперед, и креативное мышление, меняющее то, как компании организовывают себя сегодня, как люди работают внутри компании и как компании взаимодействуют с клиентами. Львы за Креативную Трансформацию Бизнеса отмечают только такие идеи нового времени.
Работа, которая побеждает на Фестивале, демонстрирует, как креативные изменения были достигнуты в основных бизнес-функциях, оказывая влияние на бизнес и улучшая взаимодействие с клиентами. Эта награда охватывает широкий спектр новых креативных подходов, которые используются для создания ценности и для обеспечения конкурентного преимущества, наряду с традиционными бренд коммуникациями. Это включает в себя создание новых продуктов и услуг, использование технологий и бизнес-дизайна, а также переосмысление существующих бизнес-операций и клиентского опыта для стимулирования трансформационных изменений.
Сьюзи Уолкер (Susie Walker), руководитель премии Каннских Львов, сказала: "Мы ожидаем, что поступят заявки как от внутренних клиентских, так и от агентских команд, которые предоставляют креативные услуги, консультации, продукты дизайна услуг, разработку новых продуктов, инновации и цифровую трансформацию, чтобы стимулировать трансформационные изменения. Мы постоянно развиваем награды в соответствии с отраслью и новые Львы за Креативную Трансформацию Бизнеса
отмечают креативность, которая может способствовать появлению ощутимых изменений в бизнесе".
Фестиваль также обновил линию наград PR Львов (PR Lions), чтобы обеспечить её актуальное представление сегодняшней PR-индустрии. Каннские львы провели исследование среди глобальных специалистов по связям с общественностью, чтобы лучше понять их уникальные проблемы и перспективы, что позволит PR Львам сосредоточиться на тех областях креативной работы, для которых важно индустриальное признание именно сегодня.
Прием работ на премию Каннских Львов будет открыт 16 января 2020.