Каннские Львы получили обратную связь от 1500 клиентов и провели 100 глубинных интервью с маркетинговыми и креативными директорами, бренд-лидерами, стратегами, и исполнительными директорами, определяющими индустрию, чтобы согласовать восемь ключевых тем Фестиваля. Каждая тема касается критичной для бизнеса области брендированного маркетинга и коммуникаций, обсудить и развить которые призваны спикеры Фестиваля.
Саймон Кук (Simon Cook), управляющий директор Каннских Львов, сказал: “В ответ на потребности отрасли темы контента Каннских Львов 2020 года определят её глобальную повестку дня и помогут всем нам лучше ориентироваться в предстоящем году. Мы с нетерпением ждем встречи с большим количеством экспертов-докладчиков из креативных и культурных дисциплин. Наше сообщество посещает Фестиваль, чтобы извлечь уроки через самый передовой опыт, установить ценные связи и получить доступ к инструментам и методам, которые ускорят деловые и личные достижения и раскроют творческий потенциал".
Ключевые темы 2020 года:
- Креативность - это двигатель для роста бизнеса. Она исследует роль маркетологов в определении способов и форматов, каким образом креативность может поддержать как краткосрочные активности, так и долгосрочные цели по развитию сути бренда, чтобы выйти на новый уровень взаимодействия с советом правления и директоров.
- Креативное разрушение стереотипов в коммерции – первопроходцы от брендов и розничных продавцов будут внедрять новаторские формы торговли (безналичный, многоканальный, "с полным погружением"), чтобы повысить качество покупательского опыта.
- Эпоха следующая за эрой "предназначения бренда": Ответственность бренда и бренд активизм - крупнейшие мировые бренды и агентства обсудят, как они решают важные глобальные проблемы, от изменения климата до неравенства.
- Ваш бренд - это мой опыт - бренд и потребительский опыт теперь взаимосвязаны. Бренды обсудят, как они экспериментируют с клиентским опытом и как улучшают весь путь потребителя через безостановочное взаимодействие.
- Заглядывая в 2030 год: Готовим свой бизнес к встрече с будущим – в эпоху, когда мы постоянно учимся, экспериментируем и создаем будущее, мы должны развить новые жизненно-необходимые навыки и разобрать способы привлечения и сохранения лучших в мире творческих и технических талантов.
- Прикладная креативность: Когда сталкиваются данные, технологии и идеи – эксперты поделятся примерами того, как применять данные и технологии для привлечения аудитории, а бренды продемонстрируют, как они используют технологии для создания длительных эмоциональных связей.
- Масштабируемый сторителлинг – докладчики будут исследовать новые творческие аспекты в создании и рассказывании историй (сторителлинг) на разных платформах и в разных форматах, чтобы привлечь внимание и вовлечь в решение важных вопросов, выдвигая культурную значимость на первый план.
- Давайте вернемся назад к бренду – осознание того, как креативность может помочь обуздать текущую одержимость кликами и показами, и вместо этого сосредоточиться на создании бренда и долгосрочном здоровье бренда.
Шарлотта Уильямс (Charlotte Williams), Вице-президент контента Каннских Львов, сказала: “Мы поговорили с сотней самых ярких умов в отрасли, чтобы раскрыть реальные проблемы бизнеса, с которыми они сталкиваются. Восемь тем исследуют ключевые проблемы и возможности для брендированного маркетинга и коммуникаций, и мы с нетерпением ждем возможности приветствовать лидеров отрасли мирового класса, которые поделятся своими взглядами на сценах Фестиваля в июне следующего года".
Новая награда 2020 года, Львы за Креативную Трансформацию Бизнеса, представлена в ответ на растущее цифровое разрушение стандартов, в которых привыкли оперировать бренды и бизнесы. Поскольку компании вкладывают средства в новые способы ведения бизнеса, чтобы защитить и подготовить его к будущему, этот Лев отмечает креативность, которая продвигает бизнес вперед, и креативное мышление, меняющее то, как компании организовывают себя сегодня, как люди работают внутри компании и как компании взаимодействуют с клиентами. Львы за Креативную Трансформацию Бизнеса отмечают только такие идеи нового времени.
Работа, которая побеждает на Фестивале, демонстрирует, как креативные изменения были достигнуты в основных бизнес-функциях, оказывая влияние на бизнес и улучшая взаимодействие с клиентами. Эта награда охватывает широкий спектр новых креативных подходов, которые используются для создания ценности и для обеспечения конкурентного преимущества, наряду с традиционными бренд коммуникациями. Это включает в себя создание новых продуктов и услуг, использование технологий и бизнес-дизайна, а также переосмысление существующих бизнес-операций и клиентского опыта для стимулирования трансформационных изменений.
Сьюзи Уолкер (Susie Walker), руководитель премии Каннских Львов, сказала: "Мы ожидаем, что поступят заявки как от внутренних клиентских, так и от агентских команд, которые предоставляют креативные услуги, консультации, продукты дизайна услуг, разработку новых продуктов, инновации и цифровую трансформацию, чтобы стимулировать трансформационные изменения. Мы постоянно развиваем награды в соответствии с отраслью и новые Львы за Креативную Трансформацию Бизнеса
отмечают креативность, которая может способствовать появлению ощутимых изменений в бизнесе".
Фестиваль также обновил линию наград PR Львов (PR Lions), чтобы обеспечить её актуальное представление сегодняшней PR-индустрии. Каннские львы провели исследование среди глобальных специалистов по связям с общественностью, чтобы лучше понять их уникальные проблемы и перспективы, что позволит PR Львам сосредоточиться на тех областях креативной работы, для которых важно индустриальное признание именно сегодня.
Прием работ на премию Каннских Львов будет открыт 16 января 2020.
Делегатские пакеты уже доступны для выбора и приобретения.