В жюри Каннских Львов вошли креаторы из Казахстана и Узбекистана

Впервые в истории Республики Казахстан и Республики Узбекистан два креативных директора из этих стран вошли в жюри Международного Фестиваля Креативности Каннские Львы 2024.

Никита Ермолаев, креативный директор RA Kombinat, Алматы оценивает работы категории Brand Experience & Activation в составе шортлистинг жюри.
Темур Саъдий, дизайн директор MA’NO Branding, Ташкент ведет работу по оценке работ категории Industry Craft также в составе шортлистинг жюри.

Никита: Честно говоря – очень. Я помню прошлую поездку в Канны, как я пытал жюри вопросами: как оценивают работы, какие подводные камни, как детально это проходит – смотрел на них как на волшебников. Так что опыт и возможности просто нереальные.

Темур: Важность этого события можно отметить из разных плоскостей:

1. Для меня лично это возможность получить бесценный опыт и посмотреть как оно изнутри устроено. Хоть у меня достаточный опыт жюрения на разных фестивалях. И каждый фестиваль сильно отличается друг от друга с точки зрения жюрения. А тут просто лучшие из лучших.

2. Плюс это отличный пиар-повод для меня как для владельца агентства.

3. Это повод зарядиться энергией и наконец-то стать частью Каннской движухи (профессиональная мечта поехать на фестиваль осуществляется).

Никита: С моей точки зрения – это прорыв. Просто потому что у нас будет чуть больше шансов приблизиться к заветной железке. Появится возможность объяснять какие-то работы из нашего региона. Да и просто знакомиться, показывать кейсы нашей страны, меняться контактами – о нашем регионе там пока толком не слышали, хотя рынок становится все сильнее год от года.

Темур: Для страны - это супер-важный момент. Я думаю, что в этом году у нашей страны будут награды или как минимум шортлисты. Я прям верю в это. Вместе с появлением представителей в жюри мы как страна заявляем о своем существовании и показываем достойный уровень креативной индустрии в стране, а для внутри страны мы обретаем уверенность и показываем то, что мы в целом ничем не хуже чем они!

Никита: У нас будет около 350 работ в категории и их нужно будет успеть оценить к 27 мая – подсказывали, как правильно распределять время. В очередной раз напомнили критерии оценки Category Guide: 20% idea; 20% strategy; 30% execution; 30% result – нам всегда нужно помнить, что идея не первична это лишь одна пятая часть от всего кейса.
Из примечательного от председателя жюри – "вы будете постоянно метаться между двумя мнениями "это уже сто раз было" и "господи почему это сделал не я" – по сути описав жизнь креадира.

Темур: Брифинг прошел. Прошли тренинги по предвзятому судейству и стереотипам.
Ну блин, это лучший брифинг на жюрении. Мы, члены жюри, познакомились между собой и с президентом жюри нашей категории. Очень крутые, интересные, разные люди со всех уголков мира. От Бразилии до Индии. Обратил внимание, что все максимально приветливы и на позитиве. Из практического - очень понятная система жюрения и большое внимание к подходу. Уже на этом этапе получил много полезной информации.

Никита: Сложно представить категорию, в которой мне было бы более комфортно. Забавно, что месяц назад мы для клиентов агентства делали показ лучшей фестивальной рекламы именно этой категории. Она очень крутая и обширная – в ней есть буквально все самое интересное из мира ambient, digital и всего, что около. Я по-прежнему считаю, что это самая интересная категория в рекламе в целом. Но то, что мне придётся поработать вместе с самим Ramos из GUT – это вообще лучшее, что могло произойти со мной. Это прям легенда.

Темур: Industry Craft - это про мастерство исполнения креатива. Работы высочайшего уровня. Для меня лучший выбор. Это категория про работы от настоящих бескомпромиссных в своем ремесле людей, априори близких мне по духу. Поэтому я думаю, что это будет великий опыт для меня, сложные решения, но я чувствую себя максимально комфортно в этой категории.

Никита: Я оцениваю тех, кто попадёт в шорт. На брифинге в целом объясняли что это очень важная и сложная часть – потому что мы решаем, кого в целом будут обсуждать в Каннах и среди кого будет выбор на железо. То есть мы можем просто не заметить крутую работу и её даже не обсудят. Поэтому крайне важно смотреть и изучать все внимательно. Все в онлайн-формате проходит до 27 мая, в Каннах мы собираемся в июне и финально обсуждаем тех, кто попал в шорт, по сути – финальная чистка.

Темур: Нам нужно будет оценить все работы поданные в эту категорию по критерию войдет ли эта работа в финал или нет. Мы будем оценивать все работы от 1 до 9 баллов, где 1-3 балла - не шортлист, 4-6 - скорее всего шортлист, 7-9 точно шортлист и кандидат на металл. Я примерно следующего плана буду придерживаться. Просмотрю первый раунд всех работ, делая отметки для себя и оценивая предварительно. Потом во второй раз еще дам круг, чтобы подтвердить или поменять свою оценку.

Никита: Билеты куплены – точно еду. На самом деле в этот раз хочу сделать поездку более рабочей. Раньше я бегал счастливый со всеми фоткался, смотрел разные лекции – сейчас будет гораздо больше нетворкинга, после Канн я ненадолго останусь в Европе, покатаюсь по местным агентствам: будем знакомиться, меняться контактами, опытом.

Темур: Да, поеду. В прошлом году были мои коллеги по агентству, теперь еду я. Осуществляется еще одна мечта. Жду максимального нетворкинга, энергии и смены парадигмы мышления и взгляда на профессию

Никита: Мне кажется, хотя бы раз нужно скататься каждому. Я не знаю ни одного человека, который бы вернулся оттуда впервые и сказал "ну было ок" – это бесконечные контакты, опыт, лекции, знакомство с кучей новых брендов и рекламных кампаний. Это уже давно не привилегия, а обязанность – держать руку на пульсе и видеть, куда движется индустрия и перенимать опыт.

Темур: Я бы сказал, что мы можем сколько угодно существовать и зарываться в своем рынке, но если мы хотим обрести уверенность, смелость и умение видеть возможности для рывка, роста, если мы хотим поменять мышление и взглянуть на себя со стороны в рамках глобального масштаба, нам обязательно вместе надо поехать на фестиваль.

Никита: К сожалению, не в этом году. Все просто – не успели собрать цифры. В прошлый раз нам не удалось получить железо и мы остались в шорте, просто потому что время поджимало и у нас не было достаточно данных по результатам кампании. В этот раз мы решили на эти грабли не наступать и собрать все до конца, мы проверили кейсы на мелких фестивалях, собрали мнения – сейчас все корректируем.

Темур: Есть бренды, с которыми мы работали. К сожалению, пока нет наших текущих клиентов. 24 работы поданы от уникальных для Узбекистана клиентов, которых я оцениваю как смелых, BOLD!, тех кто верит в силу креативности и ее последующей эффективности. А остальные думаю в будущем подтянутся.

Никита: Агентству в этом году 10 лет, а занимаюсь рекламой около 15 лет. Я из тех дедов, которые до сих считают рекламу чем-то весёлым и интересным – так что мне сложно представить, что это надоест. Надоедают какие-то подходы, инструменты, но это скорее на пользу.

Темур: Я в дизайне с 2008 года. С 2011 начал работу в разных агентствах, локальных и сетевых. Осознание в профессии приходит только сейчас. И мне кажется, что я в начале пути. И интерес с каждым днем только растет.

Никита: С утра начал смотреть работы и поэтому могу дать полезный совет. Я был в жюри очень многих фестов, региональных практически всех. Но тут вообще все другое. Если там ты смотришь и думаешь "ну в целом ок, ну такое, это было, этот тоже хотя и ок" – тут вообще не так. Тут очень сильные работы. Прям сильные.
Поэтому тем, кто и правда очень мечтает о заветном льве – я бы очень рекомендовал идти в менее громкие категории, в самых интересных типа Film или Brand Experience – прям настоящая мясорубка, будет сложно.

Темур: Будьте смелыми, точите мастерство, любите профессию и играйте в баскетбол!

#canneslions24