Преимущества и недостатки услуг сегодняшнего среднестатистического агентства в сравнении с тем, в чем нуждаются международные клиенты, учитывая быстроизменяющийся рынок fmcg.

Вопреки стереотипу, что абонентское обслуживание "дорогое" и "доступное только для больших компаний, которые не считают деньги", Екатерина разложит очень понятным языком, выгоды, которые получает Клиент договариваясь с Агентством об абонентском обслуживании на определенное время.

Kill your marketing department and end up being a global brand in six short years. If only life was that easy. According to the two creatives behind the recreation of the Oatly brand, eliminating the biggest obstacle to creating great work—the marketing department—allowed them to take Oatly from an obscure company in the Swedish countryside making oat drinks to combat lactose intolerance, to a global phenomenon in the food industry in less than five years. You will learn how they brief themselves, create the ideas and approve their own work, and how this process got them sued by the Swedish Milk Lobby while inspiring millions of young Europeans to give up milk before they conquered America.

Главные открытия в ходе реализации непростой интегрированной кампании и вопросы к рынку о доверии, партнерских взаимоотношениях и креативной смелости.

В чем причины отсутствия доверия к PR как к одному из ключевых инструментов формирования имиджа и кредита доверия к компаниям и к чему приводит подмена основополагающих PR механизмов пресловутой спекуляцией рекламными площадями.

WARC's annual Future of Strategy session will feature presentations from three high-profile marketing strategists from diverse backgrounds. In 2019 we will unveil the results of the annual WARC Future of Strategy survey, revealing the latest trends in planning and strategy, then invite our presenters to give their advice on how to succeed in a fast-changing marketing industry.

К чему привела продажа дружбы и основные открытия после очень неоднозначной кампании.

Из выступления вы узнаете, как имея небольшой бюджет, смелость и хорошую команду, маленькая страховая компания смогла урвать долю рынка у более крупных и сильных конкурентов. Почему в креативе важно четкое планирование конечных целей и что значит влюблять в себя клиентов.

Чего ждут агентства от клиентов (и наоборот) в момент знакомства и как часто ожидания совпадают. Как понять, что на самом деле имеет в виду агентство/клиент. С какими предубеждениями сталкиваются обе стороны – и как их решают.

Taste, sadly, has never been universal. But we're seeing a strange trend of people actively preferring to engage with "ugly" things. Kids love games like Minecraft and Roblox — that deliberately look crappy. People love memes and videos that feel raw, real, and under-designed. When it comes to online content, production value has little correlation to engagement. At the same time, marketers today don't always have the budget for well-crafted production values. In a world where speed and prolificity are increasingly more important, is beauty as necessary as we wish it were? Let's challenge our preconceptions and explore what ugly means for creative marketing. We'll have ugly thoughts, ugly research, ugly ideas — and probably very pretty slides.

Дебри дебрифа: или бриф как "бутылочное горлышко" коммуникации.

Екатерина расскажет о типичных проблемах коммуникации клиента и агентства через бриф, о том, как можно их исправить с помощью дебрифа, перестать друг на друга обижаться и стать полноценными партнёрами.

Виталий наглядно покажет, почему всё чаще встречаемое условие в медиатендерах "комиссия в 1,5%" это отличный повод агентствам подчеркнуть свою ценность для рекламодателей и вернуть веру в партнерские отношения.

I try not to look at advertising [anymore] because I think by and large it's quite boring" - Sir John Hegarty.
For years now, critics of all kinds have been propheticizing the death of advertising. Whether brought by the VHS, TiVo, Social Media, Ad Blockers, Netflix, AR, AI, the Russians or the demonetization of YouTube videos, the Adpocalypse is coming - and yes, just like the night, it is dark and full of terrors. That's why Cannes is a festival of creativity, not just of advertising. And this year Fernando Machado (Global CMO @ Burger King) and Marcelo Pascoa (Head of Global Marketing @ Burger King) will go beyond Burger King's advertising to talk about how the brand continues to reinvent itself through design, technology, and product innovation. All wrapped up on what really matters: Creativity.

На сегодня основной фокус компании – переход с «производственно- ориентированной» платформы на платформу с ориентацией на потребителя.
Своей перспективной аудиторией мы видим молодых людей, а их симпатии можно завоевать только с помощью креатива.
Причем, креатива нового поколения, основанного на понимании нужд современного клиента.

Считается, что рекламным агентствам поручают исключительно креативные задачи, хотя в реальности агентствам приходится работать над маркетинговыми стратегиями. В то же время маркетинговые выводы от агентства считают излишними или не принимают всерьез.
Мы хотим показать, как возрастает ценность агентства, когда его привлекают на самых ранних этапах проекта и как можно избежать не нужных трат.

Ключевые вопросы, на которые вы получите ответ:
• При каких задачах маркетинг агентства жизненно необходим и от чем отличается от профессиональных знаний клиента?
• Агентство - друг, эксперт или исполнитель вашей воли?
• Инвестиции в знания и цена ошибки?
• Как получить максимум пользы от сотрудничества?

In this seminar, McKinsey and Cannes Lions will unveil the findings of a new study highlighting the evolving expectations of the modern marketing organisation in the eyes of the CEO – and by extension the CFO, and board of directors. CEOs need growth. That should be good news for marketers. With the creativity to drive innovation and advanced data and tech enabled capabilities to execute, marketing is developing the tools and skillsets to lead the corporate growth agenda. But is marketing making the grade? Come learn about what the senior most executives expect when it comes to driving predictable growth, the role of marketing and creativity -- and how to the c-suite is getting involved.

Бывает, что Клиент часто «кастрирует Музу», и Агентству не до креативности. Как оплодотворить свою идею, выстроив отношения с Клиентом «по любви» и приняв позицию «на равных».

Рецепт публичного кризиса или как компании сами себе создают проблемы. Разбор основных и базовых ошибок служб по связям с общественностью, спикеров и представителей компании. Тактика борьбы с подмоченной репутацией. Механизм борьбы с текущими и будущими кризисами.

Traditional marketing is telling the world you're a rock star. Content marketing is showing the world you are one. Content marketing is a commitment, not a campaign; a relationship, between brand and consumer. The best of content is always one that triggers genuine emotional proximity between the story-teller and the audience. The formula is an infusion of cultural nuances, human values, purpose and creativity at the heart of it all. But let's take the rocket science out of it; because the foundations are very much human vs science. Some brands have been doing it for generations; across borders with local and global stories that continue to touch the hearts of many. It has and always will be, the real thing.

Куда идти и что делать, в случае если рекламный бюджет очень маленький а продать товар очень надо. Или же бюджет вроде как большой но выставленные KPI серьезнее некуда. С чего начать и что с этим всем делать, чтобы не выкинуть деньги на ветер.
Катерина расскажет, как оптимизация продуктов Mail.ru Group повлияет на микробизнес, малый бизнес и на больших клиентов.

Почему, несмотря на уговоры и статистические данные, обзоры мировых практик, выбираются более консервативные идеи. Почему создаются продукты «поближе к референсу». Почему бренды остаются в стороне от сложных социальных вопросов – изнасилования, воздух, безопасность на дорогах...

How are truly innovative campaigns - the ones that are unlike any that have ever come before - created? Does it take pioneering a totally new field of advertising or inventing a totally new method?
No, it doesn't. In fact, most innovative campaigns arise in an existing field of advertising, when it is paired with a method that has not previously been used in that field. This creates what Hakuhodo calls a "Creative Alchemy."
The creative and planning techniques we have at our disposal can be used across a far broader range of applications than we realise. New ideas spring from new combinations. Unexpected chemical reactions can occur when we combine design, technology or people power with an existing field of advertising. In this session, the agency uses a rich array of case studies to outline daring breakthrough methods that make 1+1 = 3.

Андрей Кот поднимет наболевшие вопросы и предложит совместно найти на них ответы:
- Насколько агентства могут служить качественным проводником Клиента на пути к коммуникационным новинкам рынка?
- Какой личный бонус получают агентства от интеграции новых коммуникационных инструментов в кампании своих клиентов?
- Почему нельзя сравнивать цифровую off-line рекламу с не цифровой только по стоимости продакшна и как это продавать.
- Насколько агентства знают инновационный инструментарий рынка, как и где его можно и нужно применять и как оценивать?

Как международные клиенты и агентства работают с исследованиями и поиском инсайтов? Как это влияет на коммуникацию бренда? Что из этого можно применить к местным реалиям уже сегодня?

Мы собрали быстрые и эффективные способы, которые могут лечь в основу стратегии, разработки и анализа коммуникации брендов в Казахстане.

At Cannes Lions 2018, the Debut CMO Growth Council meeting saw 25 of the world's top leaders set an agenda to frame the key priorities for marketers going forward. Their ongoing work outlines a collective roadmap for better outcomes and is accessible to all. P&G's Marc Pritchard, and MARS Inc's Jane Wakely are guiding the steering group focused on Society & Sustainability. Here, they will explore the pivotal challenges and opportunities this group identified, the newly-defined strategies for success and examples of their own work to embed these new practices in business day to day. Welcoming brand leaders, join this session to hear insights from one of the world's top CMOs and feed better decision-making in the year ahead.

Разговор с клиентами, производящими материальные объекты, продукты питания и упаковку, об изменении корпоративных ценностей и КСО, стратегиях ответственного производства и новых соглашениях с потребителями.
Разговор с рекламными агентствами о предназначении, глобальной повестке и о том, почему креативные идеи могли бы спасти мир, но не спасают.

Мы часто слышим, что лучшие креативные идеи рождаются в условиях ограничений.
Почему же в результате жесткого госрегулирования пивоваренной отрасли мы не можем вспомнить ни один местный бренд пива, за который хотелось бы отдать свои деньги?

"Computers are useless. They can only give you answers." Picasso inherently understood a computer's utility is directly linked to the questions it's programmed to answer. Asking questions is an art. A well-crafted, timed and delivered question can greatly improve the quality of the answer - be it from humans or machines. Technology may have enhanced the quality of the answers we receive, but the way most of us ask questions hasn't changed. Given we are all looking for answers, it benefits us to better understand the art of asking. This session will examine the semantics of a well-worded question, and debate whether advancements in AI will enable machines to ask more sophisticated questions, or whether humans will remain greater command.

Олегжан разберет очень важный вопрос, которым сейчас задаются не только в Казахстане: "Есть ли смысл клиентам начать открывать инхаус-отделы для креатива, диджитал, PR или же лучше пользоваться услугами специализированных агентств?". Все гипотезы и выводы выстраиваются на личном опыте работы как на стороне международного агентства, так и на стороне больших клиентов (Сбербанк, BI Group).

За текущий год BBDO CA получило 39 приглашений на участие в тендере, на 33 из них агентство ответило отказом.

Данил расскажет о том, почему агентства так не любят тендеры. По каким параметрам агентство оценивает тендер, какие вопросы задает себе и клиенту, какие ответы ожидает получить, как принимает решение идти в тендер или нет.

И главное, чего стоит агентству каждый тендер: в часах и в деньгах – на конкретных примерах, на грани NDA.

Is the 'business of business' to create value for shareholders, or value for the world? Following on from the success of The Economist BIG Debate at Cannes Lions 2018, this session will see Zanny Minton Beddoes, editor-in-chief of The Economist, host a debate on whether marketers have become so distracted by having a 'purpose', they have forgotten their commercial reality - to sell products/services and drive profit. The debate will focus on the value of brand purpose, the impact on sales and whether consumers continue to perceive for-purpose campaigns as a benefit to the world and community, or as a ruthless sales tactic?

Мы затронем важные аспекты взаимодействия брендов с казахстанскими артистами. Почему мы до сих пор покупаем западный контент, игнорируя местный? Как это исправить?
Отдельно будет затронута тема интеграции брендов в крупные концертные мероприятия. Что делать если бренд не осознает все возможности взаимодействия с аудиторией на мероприятии, до него и после.
Статистика аудитории мероприятий за последние 3 года. Опыт интеграции в других странах.

Richard Brim will discuss how 'the wonder of what the fuck' can be a powerful element in creative strategy. He will reveal how it has played a pivotal role – from insights, to ideas, to production - in creating award-winning work that has led to adam&eveDDB being named Cannes Lions 'Agency Of The Year'.

Аникуль предлагает рынку перестать тратить бесконечное время и деньги на малоэффективные и многоступенчатые тендеры, и попробовать изменить критерии, которыми руководствуются клиенты при поиске и выборе креативных агентств. В итоге, мы станем быстрее и начнем сокращать количество одних и тех же ошибок, работая с партнерами, которые на самом деле нам не подходят.