Мобильное
Каннские Львы раскрывают 10 ключевых тем 2019 года
В реалиях, где «потребителя поневоле» больше не существует, поддержание своей актуальности и эмоциональной привязанности отныне является новым стандартом. Бренды должны создавать потрясающий контент, в котором люди будут охотно участвовать, естественным образом погружаясь в популярную культуру. Наши выдающиеся спикеры — представители брендов, агентств и широко представленного креативного общества расскажут, как у них получается оказываться в нужные моменты в эпицентре культурных событий и как они способствуют началу обсуждения важнейших тем.

  • Как бренды могут проникнуть в социокультурные беседы и стимулировать активное участие потребителей?
  • Чему мы можем научиться у брендов, которые находят креативные пути по достижению поколения, блокирующего рекламу и предпочитающего пиратский контент?
  • Как мы можем создать гибкие и опытные команды, способные производить контент со скоростью развития культуры?
Сторителлинг: слово, которым, без сомнения, слишком часто злоупотребляют, но, оно является фундаментом креативной отрасли и обладает достаточной силой, чтобы влиять на жизнь. Как и всегда, на Каннских Львах, спикеры мирового класса, которые пишут и рассказывают истории на различных платформах, поделятся, как они заставляют аудиторию смеяться и плакать. Узнайте от ведущих креаторов, кинорежиссеров, писателей и дизайнеров о том, как зарождаются и воплощаются в реальность яркие работы, находящие глобальный отклик у всех поколений потребителей.

  • Как мы можем использовать новые вовлекающие и инновационные платформы для передачи традиционных историй?
  • Какие большие, смелые и дерзкие истории были успешны благодаря мультиканальной реализации?
  • Чему мы можем научиться у художников, креаторов, писателей, музыкантов и режиссеров, создающих работы, которе остаются у нас в памяти навсегда?
В мире больших данных и отполированных технологий мы анализируем, почему «Большая идея» все еще имеет значение, и действительно ли продуктивность фактически равна эффективности. Спикеры расскажут, как можно сочетать выдающуюся креативность с коммерческими результатами, и ответят на вопрос, по-прежнему ли недооценивается креатив или уже нет. Вы увидите, как на сцене создаются и воплощаются одни из самых эффективных кампаний в мире.

  • Является ли сегодняшняя одержимость performance-маркетингом шарлатанской панацеей и влияет ли она на качество креативных идей?
  • Краткосрочные активации бренда против долгосрочного построения бренда: как произвести впечатление, имея маленький бюджет?
  • Как креативность может обеспечить истинное конкурентное преимущество и что делают самые креативные организации в мире, чтобы посеять веру в ценность креативности?
Слушайте оригинальные и заслуживающие доверия точки зрения экспертов мультикультурализма о том, как создать инклюзивную рабочую силу, в которой креативность будет процветать. В разговорах, создающих почву для будущих изменений, спикеры обозначат новые требования к коммуникациям брендов, которые будут способствовать мультикультурализму и инклюзии, а также разберут вытекающие из этого выгоды для культуры и общества (и брендов).

  • Как выглядит по-настоящему инклюзивная креативная и лидерская команда и какое влияние это может оказать на креативный результат?
  • В какой степени бессознательная предвзятость сдерживает нас, и являются ли агентства по своей природе расистскими, гомофобскими, сексистскими и эйджистскими?
  • Каким образом самые креативные компании бросают вызов сегодняшним стереотипам, и как этот опыт помог им укрепить свои позиции в сравнении с конкурентами, в сфере инноваций и как это отразилось на прибыли?
Мы исследуем глубокие структурные изменения и культурные сдвиги в сфере брендированных коммуникаций — в агентствах и у брендов. Агентствам с богатым наследием придется адаптироваться или умереть, а сегодняшним брендам придется полностью переосмыслить свои бизнес и маркетинговые стратегии, чтобы успешно противостоять игрокам категории Direct-2-Consumer.

  • Каким образом можно выработать выдающиеся креативные способности, независимо от места работы? А где искать лучшие таланты планеты через два года или десять лет?
  • Быстрее, лучше, дешевле: в эпоху огромной скорости и продуктивности, можем ли мы иметь все три сразу?
  • Переместится ли креативность, этот священный заповедник агентств, во внутренние подразделения клиентов и потерпит ли этот шаг неудачу?
Посмотрите на примеры некоторых крупных мировых брендов, в которых они поддерживают актуальность для клиентов в мире мобильных телефонов, доминирования Amazon и голосовых помощников. Спикеры расскажут о том, как бренды могут выживать и процветать в эпоху бесконечных цифровых потрясений, где высокоперсонализированные коммуникации и беспрепятственное потребительское путешествие ожидаются клиентами по умолчанию и не считаются чем-то исключительным.

  • Как выглядит лучшая в своем роде цифровая трансформация, и каким способом можно развивать свой бизнес в постоянно изменяющемся цифровом окружении?
  • Каким образом можно использовать собранные с рынка данные, чтобы распознать клиентские потребности в офлайн и онлайн рознице, и предоставить им беспрепятственный опыт взаимоотношений с брендами, используя новейшие инструменты (распознавание лиц, голосовые помощники, чат-боты) доступные уже сегодня?
  • Можем ли мы создать прямой путь к потребителю в этой новой, основанной на алгоритмах, экономике? Кто уже делает это хорошо, и чему мы можем у них научиться?
Разберите идеи, лежащие в основе идеи. Послушайте стратегов, психологов, футуристов и поведенческих экономистов, владеющих уникальными инсайтами потребительских тенденций и потребительского поведения. Они поделятся человеческими инсайтами, изменившими наши взгляды на таргетинг, персонализацию и охват. Мы выясним, как креативность может решить фундаментальные бизнес- проблемы.

  • В какой момент данные и аналитика могут своевременно предоставить обратную связь создателям коммуникационных кампаний и как это может привести к прорывным результатам?
  • Как мы можем более целенаправленно подходить к креативности, которая может решить более широкие проблемы бизнеса и вызовы, стоящие перед брендом?
  • Какие гениальные идеи и стратегии лежат в основе самых результативных креативных работ в мире?
Послушайте ведущих мыслителей мира как управлять представленностью бренда со смыслом и целью, и взгляните на некоторые из самых увлекательных работ, вдохновляющих на позитивные изменения в нестабильном мире. Мы рассмотрим примеры того, как коммуникации с намерениями изменить мир к лучшему могут стимулировать лояльность к бренду и его продажи, а также разберем как движение в неверном направлении может нанести ущерб репутации бренда.

  • Какую роль может играть бренд-активизм в поляризированном обществе и каким образом мы можем это использовать максимально осмысленно и достоверно – без последствий?
  • Насколько важна цель бренда для миллениалов и будущих поколений и как создаются бренды, которые изначально основаны на этических принципах?
  • Не слишком ли много внимания мы уделяем цели бренда в ущерб хорошему, креативному, постоянно работающему над продуктом маркетингу?
Погрузитесь в способы создания согласованности бренд-коммуникаций между всеми контактными каналами с потребителем с целью обеспечения обогащенного потребительского путешествия в век, когда каждый потребитель считает себя центром вселенной. Потребительский опыт (consumer experience) в целом может казаться панацеей, но для разных людей он означает совсем разные вещи. По своей сути речь идет о практических и тактических способах стимулирования лояльности и удовлетворенности потребителей в каждой точке их взаимодействия с брендом.

  • От массовой рекламы до цифровых платформ и коммуникационных активаций в точках продажи – каким образом можно создать единый потребительский опыт, чтобы не ощущалось границ между окончанием одного потребительского путешествия и началом другого?
  • C точки зрения потребительского опыта какой потенциал заложен в таких новых технологиях как Голос (Voice) и 5G? Как можно их использовать с максимальной выгодой?
  • Все дело в исполнении: как можно перенести прекрасные идеи в феноменальный потребительский опыт?
Самый популярный вопрос в креативной индустрии. Нам предстоит проделать большую работу по восстановлению доверия, сильно пострадавшего за последние годы. Необходимо исправить всю систему, чтобы продолжать создавать долгосрочные и прозрачные отношения. Поскольку каналы связи, платформы и информационный контент продолжают быстро расти, наши спикеры будут обсуждать вопрос, как мы можем привлекать потребителей в естественной и уважительной манере и стимулировать обмен ценностями, который имеет смысл для обеих сторон.

  • Чему мы можем научиться у новых брендов, бросивших вызов традиционности, чей дух — от идеи, процесса разработки продуктов, цепочки поставок и рекламы — устойчиво настроен?
  • Персонализация в эпоху конфиденциальности данных… как мы можем оставаться актуальными, не бомбардируя сообщениями весь мир?
  • Эволюция мира лидеров мнений: продолжит ли общественность доверять лидерам общественного мнения после недавних негативных реакций, и к чему это приведет в итоге?
Присоединяйтесь к мировому сообществу креативного маркетинга на Каннских Львах 2019!

Люди приезжают на Каннские Львы за вдохновением, получением свежих бизнес-инсайтов, установлением новых контактов и получения доступа к инструментам, необходимым для достижения наилучших результатов. какую бы вы цель ни поставили перед собой, здесь вы найдете пакет делегата, который максимально окупит именно вашу поездку. Выберите наиболее подходящий вам пакет делегата фестиваля здесь.
Made on
Tilda